近年來，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，這其中藥品、保健品等利用虛假宣傳博取流量從而變現(xiàn)更是頻頻出現(xiàn)。

而針對(duì)醫(yī)藥領(lǐng)域的虛假宣傳、知假售假亂象，從中央到地方則不斷收緊監(jiān)管之網(wǎng)。今年5月，14部委聯(lián)合印發(fā)通知，要求加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度，重點(diǎn)打擊違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告的違法違規(guī)行為，持續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任。8月，《北京市直播帶貨合規(guī)指引》正式實(shí)施，提出“不得使用醫(yī)療用語或與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語”、“不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告”等。

對(duì)藥品、保健品的直播帶貨，一直是相關(guān)部門重點(diǎn)打擊的對(duì)象，為何亂象始終禁之不絕？要避免讓“麥琪啦”這類主播“滿血復(fù)活”、再度炮制所謂“神藥”忽悠消費(fèi)者，需要怎樣的綜合治理？