近日，帶貨主播“麥琪啦”涉嫌虛假宣傳售賣保健品引發(fā)關(guān)注。目前，涉事主播主頁內(nèi)容已不可見，店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品已被下架，且被標(biāo)記為風(fēng)險賬號。

11月25日，涉事平臺回應(yīng)媒體表示，該賬號存在直播間銷售商品違規(guī)宣傳行為，已對其進行停播和賬號貼條處罰，平臺正回查其他違規(guī)情況。

不過，在被曝光后，“麥琪啦”依然活躍在微信粉絲群內(nèi)并發(fā)語音稱，“過段時間就會滿血復(fù)活”。記者查閱發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”主賬號已更名、更換頭像，IP位置顯示為中國香港，其關(guān)聯(lián)賬號“億啦啦”也已更名為“千億啦”。

像“麥琪啦”直播中明示、暗示地將商品和治療疾病功能掛鉤的行為，是否屬于虛假宣傳或欺詐，該如何認(rèn)定？如果涉嫌虛假宣傳或欺詐，除了賬號封停外，后續(xù)是否應(yīng)該有進一步的處罰？從消費者的角度，又是否可以據(jù)此進行相應(yīng)的維權(quán)？