4月18日至20日，上海浦東一家商場(chǎng)推出的“神秘盲盒”活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。售價(jià)199元、399元、599元的三檔秘盒，憑借未知的驚喜內(nèi)容和超值商品組合，吸引大批市民排隊(duì)搶購(gòu)。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是傳統(tǒng)促銷的升級(jí)，更折射出商場(chǎng)以“體驗(yàn)+社交”為核心的新消費(fèi)敘事，為“促消費(fèi)”注入新活力。

此次秘盒活動(dòng)以“盲購(gòu)”形式呈現(xiàn)，消費(fèi)者無法預(yù)知盒內(nèi)商品，但官方透露其價(jià)值遠(yuǎn)超售價(jià)。這種玩法精準(zhǔn)抓住年輕消費(fèi)者對(duì)“驚喜經(jīng)濟(jì)”的偏好，通過社交平臺(tái)傳播形成裂變效應(yīng)。秘盒的限時(shí)屬性進(jìn)一步強(qiáng)化了“稀缺感”，激發(fā)消費(fèi)者的即時(shí)決策欲望。