最近，社交媒體上關(guān)于“黃金狂飆后鉆石崩了”“年輕人結(jié)婚不買鉆戒了”的話題，引起了廣泛關(guān)注。這兩個(gè)話題不僅揭示了當(dāng)前鉆石市場的尷尬境地，也折射出消費(fèi)者對鉆石價(jià)值認(rèn)知的悄然轉(zhuǎn)變。

在傳統(tǒng)觀念中，鉆石被視為愛情的象征，然而，隨著年輕人消費(fèi)觀念的變遷，他們似乎正在逐漸摒棄這種傳統(tǒng)認(rèn)知。一顆永流傳的鉆，年輕人真的戒了嗎？

風(fēng)靡一時(shí)的DR鉆戒曾以“一生只送一人”的標(biāo)語創(chuàng)造營銷神話，然而，在鉆石消費(fèi)市場低迷的情況下，其經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)了明顯下滑，DR鉆戒母公司凈利潤同比下降約90%。

當(dāng)年贊助了某明星婚禮上10克拉鉆戒的I Do，背后的企業(yè)狀況也不太好，先在2022年因業(yè)績下滑，股價(jià)跳水，后來更面臨了停牌、破產(chǎn)重整。

數(shù)據(jù)顯示，去年，中國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為600億元，同比下降約27%。市場的變化下，那些曾經(jīng)花費(fèi)重金買鉆石的人，開始后悔。

在二手市場上，鉆石的回收價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于購買時(shí)的價(jià)格。2022年年底，山東一位女士花費(fèi)兩萬元購買的某知名品牌鉆戒，在急需用錢時(shí)賣不到3000元。

此外，因?yàn)槌杀窘档土耍嗽煦@石比天然鉆石低了一半以上的價(jià)格。全世界90%的人造鉆石都產(chǎn)自中國，中國大部分人造鉆石又來源于河南，有自媒體評價(jià)：“河南老鐵，把鉆石的價(jià)格打下來了。”

年輕人的消費(fèi)覺知，正在重塑婚戀消費(fèi)。當(dāng)鉆石貶值，買二手鉆石、人工鉆石、甚至不買鉆石的年輕人多了起來。

鉆石市場潮水的走向，反映出時(shí)代心理的變化。人們依然憧憬美好雋永的感情，只是不再迷信“情定一鉆”的話術(shù)、不再執(zhí)著于商家營銷的浪漫。