明明買的是原切牛肉卷，但煮出來(lái)卻沒(méi)有牛肉的紋理。近日有消費(fèi)者質(zhì)疑，擁有百萬(wàn)粉絲的健身博主李維剛，帶貨的不是原切牛肉，而是合成肉。消息一出，引發(fā)輿論關(guān)注。網(wǎng)友曬出的照片顯示，這款牛肉卷，價(jià)格20多元一斤，產(chǎn)品標(biāo)簽清楚寫(xiě)著“原切肥牛卷”，配料也只有“牛肉”，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)的也是符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定的“GB2707”，生產(chǎn)商為金牛食品公司?？粗纪φ?guī)的，那到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題？

面對(duì)質(zhì)疑聲，網(wǎng)紅李維剛表示會(huì)安排送檢，如果產(chǎn)品有問(wèn)題，將假一賠十，并先行賠付給消費(fèi)者。然而就在他表態(tài)的第二天，金牛食品公司的負(fù)責(zé)人手拿身份證，公開(kāi)表示，該公司不生產(chǎn)原切牛肉，也從未授權(quán)其他人或企業(yè)去生產(chǎn)、銷售、代理公司的牛肉。他們懷疑市場(chǎng)上存在假冒其品牌的商品，目前該公司已經(jīng)報(bào)警，公司所在地內(nèi)蒙古額爾古納市的相關(guān)部門(mén)表示，已經(jīng)介入調(diào)查。

真相是什么，還有待還原，不過(guò)明星和網(wǎng)紅直播帶貨翻車，已經(jīng)不是第一次了。數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨投訴舉報(bào)量逐年上升，5年間增幅高達(dá)47.1倍。主要問(wèn)題集中在購(gòu)買到“三無(wú)產(chǎn)品”、貨不對(duì)板、售后維權(quán)困難等。這背后因素固然復(fù)雜，但有觀點(diǎn)認(rèn)為，主要原因還是在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，不少帶貨主播缺乏嚴(yán)格選品的流程，難以從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量，簡(jiǎn)單說(shuō)就是“非專業(yè)的網(wǎng)紅博主去干了專業(yè)的事”。而且直播帶貨作為新興銷售模式，相關(guān)監(jiān)管體系也存在漏洞，這也給不良商家和帶貨者提供了可乘之機(jī)。同時(shí)，還有部分網(wǎng)紅主播為了高額傭金，不惜夸大或虛假宣傳產(chǎn)品。

當(dāng)一批批網(wǎng)紅主播，快速獲取流量，吃到了直播帶貨的紅利，卻難以承擔(dān)起相關(guān)的責(zé)任與義務(wù)時(shí)，“翻車”是必然結(jié)果。