這個(gè)冬天，東北有點(diǎn)“熱”。南方游客趕集似地涌到北方玩冰嬉雪，文旅局長們使出“洪荒之力”，招攬八方賓朋，東北大地在這個(gè)數(shù)九寒天中，點(diǎn)燃了“冬天里的一把火”。在這把火的帶動引領(lǐng)下，其他城市也坐不住了！包括長三角在內(nèi)的一些城市，紛紛曬出自己的文旅“家底”，隔空“拉歌”。素有國內(nèi)旅游“金三角”之稱的長三角，準(zhǔn)備了怎樣的文旅“大禮包”？南北掀起的“文旅拉歌”熱潮，釋放出什么信號？

南北文旅“拉歌”釋放什么信號

“包郵區(qū)申請出戰(zhàn)，北方朋友快來長三角地區(qū)感受我們的熱情。”為感謝東北“老鐵”的照顧和寵愛，滬蘇浙皖文旅部門依據(jù)本地文旅特色，隔空與哈爾濱“拉歌”，文章寫道，長三角有“天下第一名湖”西湖和特色古鎮(zhèn)，有世界級古建筑瘦西湖和個(gè)院，歡迎大家來爬黃山、九華山等風(fēng)景名勝區(qū)，游黃浦江、登東方明珠塔，盡情領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)風(fēng)情。信中還提到了江南美食，大閘蟹和龍井茶管飽，而且?guī)禺a(chǎn)回家還能包郵。

此次活動由三省一市文旅部門共同策劃，四地將會推出有特色、針對東北人的定制款文旅大禮包，包含文創(chuàng)、特產(chǎn)、優(yōu)惠券、門票等，玩法多樣。

“城市之間熱點(diǎn)話題的互相呼應(yīng)，拉歌式的邀請，體現(xiàn)了濃厚的中國的人情味”，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵認(rèn)為：在社交媒體流量時(shí)代，就一個(gè)熱點(diǎn)話題展開討論，并且不斷把話題延展開來，形成二次“裂變”，有助于城市宣傳和旅游形象的提升。

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長李康化認(rèn)為，一個(gè)城市的旅游火爆起來，需要具備幾個(gè)要素。第一，有獨(dú)特的地方文化；第二，有優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境；第三，有比較出色的社媒運(yùn)營能力。哈爾濱這次出圈，其實(shí)是偶然中的必然，據(jù)了解，哈爾濱政府部門在前期做了大量的和長期的準(zhǔn)備工作。長三角文旅可以從中受到啟發(fā)。

“繁花”為何能帶火上海文旅市場

充滿市井煙火氣的餐廳，近代的細(xì)石建筑和老弄堂，電視劇《繁花》帶火了老上海的記憶。這些天，外灘、南京路等地標(biāo)建筑人頭攢動，短短700多米的黃河路上，來趕潮流打卡的人川流不息。

進(jìn)賢路上的各家飯店，也出現(xiàn)了久違的熱鬧場面。一些商旅平臺看準(zhǔn)商機(jī)，第一時(shí)間上線跟團(tuán)游，線路途經(jīng)劇中涉及的黃河路、外灘27號、和平飯店、華聯(lián)商廈等地標(biāo)?，F(xiàn)場報(bào)名火爆。

沈涵認(rèn)為影視劇其實(shí)是故事，故事可以促進(jìn)消費(fèi)者、觀眾，對于一個(gè)地方的情感上的共鳴，是一種代入感。當(dāng)一個(gè)故事情節(jié)和場景結(jié)合得非常好的時(shí)候，它就有很好的帶動作用，《繁花》對于上海，無論是Citywalk，還是對黃河路它的城市更新，都是非常好的一個(gè)素材。

如何解鎖長三角文旅新玩法

精選長三角93個(gè)景區(qū)、200元暢玩一整年。這是上海和蘇州最新發(fā)行的“長三角文旅休閑年票”，它涵蓋周莊古鎮(zhèn)、千燈古鎮(zhèn)、寒山寺、沙家浜、金鳳凰溫泉等，近百個(gè)江蘇和上海的知名景點(diǎn)，在今年12月31日前有效。

隨著長三角地區(qū)高鐵和軌道交通的高速發(fā)展，地緣相近、人緣相親的四地市民出游愈加便利。比如，蘇州軌交11號線和上海軌交11號線實(shí)現(xiàn)無縫銜接后，早上在蘇州老街體驗(yàn)吳風(fēng)古韻，晚上就能去上海外灘欣賞燈光秀，進(jìn)一步拉近了兩地的時(shí)空距離。

在李康化看來，“長三角文旅休閑年票”性價(jià)比極高，對“銀發(fā)一族”具有相當(dāng)吸引力。但是聯(lián)動還局限在景點(diǎn)之間的聯(lián)動，未來還可以針對全人群、全城、全域去推廣。

某商旅平臺公共事務(wù)部總監(jiān)何谷介紹，現(xiàn)在的旅游衍生出了很多新玩法。過去我們做城市推介、做旅游推介，更多的是“單打獨(dú)斗”。對政府來說，如果資源能夠打通，可能會吸引更多的游客，能夠促進(jìn)消費(fèi)。

“軌道上的長三角”串起了江南的名城、名鎮(zhèn)、名湖、名山、名村。2023年12月27日，杭昌高鐵黃昌段建成通車，沿線覆蓋杭州西湖、千島湖、黃山、鄱陽湖、景德鎮(zhèn)、滕王閣等一批全國著名旅游名勝，沿線共有9個(gè)國家5A級、70多個(gè)國家4A級旅游景區(qū)，形成連接浙皖贛三省眾多名城、名鎮(zhèn)、名湖、名山的世界級黃金旅游線。長三角文旅還將進(jìn)一步激活旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)長三角地區(qū)的就業(yè)、加速經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，為長三角旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（看看新聞Knews記者 陳怡）