直播間“麥?zhǔn)帧眮y象近日再次引發(fā)關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少在直播間里連麥的所謂網(wǎng)友，其實(shí)是按本子演的“麥?zhǔn)帧?。他們說的每一句話、每一個(gè)表情動(dòng)作，都是為了引流帶貨。有時(shí)候，“一場(chǎng)直播中連麥三人都是托兒”，讓不明真相的消費(fèi)者一步步被虛假信息誤導(dǎo)、被誘導(dǎo)沖動(dòng)消費(fèi)。

有“麥?zhǔn)帧闭衅刚咄嘎?，“單麥”也就是單人“麥?zhǔn)帧钡膬r(jià)格在一分鐘五角錢到一元錢之間。有的直播間會(huì)需要“雙麥”，需要兩個(gè)“麥?zhǔn)帧敝g互相配合?！胞?zhǔn)帧钡馁惖捞貏e廣，情感、親子、法律、娛樂、相親、交友等都需要。

有網(wǎng)絡(luò)主播表示，“麥?zhǔn)帧辈粌H增加人氣、活躍氣氛，有一些靠著奇葩、狗血的劇本引流后，就是可觀的帶貨收入。除了帶貨、賺取打賞以外，還有主播通過“麥?zhǔn)帧蔽劢z、引流至私域，從二次消費(fèi)中獲利。

事實(shí)上，演戲帶貨并不是一個(gè)新話題。早在去年的央視3·15晚會(huì)上，就曾專門曝光過劇本直播苦情戲的套路，揭露了不少網(wǎng)紅主播利用虛假身份和感情，誘騙老年觀眾消費(fèi)的騙局。在網(wǎng)信辦、市監(jiān)局等行政部門的引導(dǎo)和監(jiān)管下，不少社交平臺(tái)也對(duì)賣慘帶貨、演戲帶貨等亂象進(jìn)行了整頓，一年之中，就處罰或關(guān)停了超過10萬(wàn)個(gè)直播間。

然而現(xiàn)實(shí)情況表明，演戲帶貨亂象，并未就此消失，反而進(jìn)一步衍伸出“麥?zhǔn)帧眮y象。這究竟是什么原因？

亂象的根源，或許并不在個(gè)別“麥?zhǔn)帧鄙砩?。事?shí)上，“麥?zhǔn)帧敝皇侵辈ラg產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)隱秘角落，他們和有著明確帶貨任務(wù)的主播、可以出錢量身定制的劇本、以及質(zhì)次價(jià)高的商品等多種元素一起，共同為直播間的流量和收入，鋪就形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)也用各自的底線失守，為網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)中光怪陸離、混亂無(wú)序的一面，添加了助力。

以劇本定制為例，記者在電商平臺(tái)上隨機(jī)聯(lián)系了兩名商家，在詢問清楚劇本大綱、劇情基調(diào)、時(shí)間長(zhǎng)短及是否將直播帶貨的產(chǎn)品融入劇本等問題后，兩名商家分別給出了300元和1200元的價(jià)格。如果是婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系、家庭生活等苦情戲劇本，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，售價(jià)最低僅需幾元錢。

記者還發(fā)現(xiàn)，直播間里的商品，尤其是一些似是而非的保健品、“神藥”，常常通過奇怪的冠名來逃避法律監(jiān)管。茯苓被稱為“茯苓相框”，三七粉被稱為“數(shù)字寶貝”。盡管這些商品的來源和質(zhì)量都非常可疑，但在主播和“麥?zhǔn)帧备鶕?jù)劇本的聯(lián)袂演繹下，不少網(wǎng)友都深信不疑，用真金白銀為直播間貢獻(xiàn)了收入。

在多個(gè)投訴平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)了不少因演戲帶貨而導(dǎo)致的沖動(dòng)消費(fèi)的投訴。假藥、假古董、培訓(xùn)課等，是其中的重災(zāi)區(qū)。然而，很多投訴也就止步于投訴。不少網(wǎng)友鼓起勇氣點(diǎn)擊退貨退款按鈕時(shí)才發(fā)現(xiàn)，很難找到高效的維權(quán)渠道。

記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，虛假信息傳播、違規(guī)銷售假冒偽劣商品，并不是“麥?zhǔn)帧眮y象的全部。圍繞著“麥?zhǔn)帧奔媛毐旧?，還出現(xiàn)了靠拉人頭賺傭金的招聘騙局。記者添加了多個(gè)招聘微信后發(fā)現(xiàn)，想當(dāng)“麥?zhǔn)帧倍夹枰冉蝗肴嘿M(fèi)或團(tuán)隊(duì)費(fèi)，價(jià)格從200元到1000元不等，對(duì)方表示，入了團(tuán)隊(duì)就能有現(xiàn)成的劇本和直播資源。然而據(jù)許多網(wǎng)友反映，“麥?zhǔn)侄嘀辈ド佟笔浅B(tài)，“麥?zhǔn)帧奔尤雸F(tuán)隊(duì)后收入并不穩(wěn)定，一個(gè)月掙二十元、三十元并不少見。但同時(shí)，團(tuán)長(zhǎng)們卻可以靠入群費(fèi)獲得相對(duì)穩(wěn)定的收入。

那么，種種圍繞“麥?zhǔn)帧倍纬傻膩y象，是否涉嫌違法？是否可以從法律層面上予以規(guī)范？如何以直播間為切入點(diǎn)，來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的治理？

律師黃榮楠認(rèn)為，“麥?zhǔn)帧庇脛”局辈タ梢暈閺V告行為。如果產(chǎn)品本身是真實(shí)的，直播過程中也在醒目位置注明“情節(jié)虛構(gòu)”的字樣，那么就可以把“麥?zhǔn)帧笨醋魇菑V告拍攝過程當(dāng)中的群演。但如果“麥?zhǔn)帧痹谶B麥的時(shí)候，使用了假人設(shè)、假情節(jié)，但卻沒有進(jìn)行公開告知，這就有可能構(gòu)成虛假宣傳甚至欺詐，并因此受到廣告法等法規(guī)的處罰。

黃榮楠表示，“麥?zhǔn)帧眮y象是近年來頻頻受到關(guān)注的話題，有關(guān)這一群體的合法性、正規(guī)性等問題，目前全國(guó)范圍內(nèi)并沒有明確統(tǒng)一的管理規(guī)定。但在浙江等地方性法規(guī)中，直播間出現(xiàn)的假專家、假人設(shè)、假情節(jié)等情形都在被禁止之列，都要被進(jìn)行處罰和整治。在引發(fā)的相關(guān)案例中，由于實(shí)際處理部門可能是市場(chǎng)監(jiān)督管理部門，也有可能是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)部門，還有的是公安部門，所以在具體處理方法上也存在著裁判尺度的不統(tǒng)一。要想實(shí)現(xiàn)這種統(tǒng)一，不僅需要一定的時(shí)間沉淀，也需要從更高的立法層面來進(jìn)行完善。