臨近新春佳節(jié)，消費(fèi)者又要開啟“買買買”模式，恰逢上海發(fā)放消費(fèi)大禮包，奉上“真金白”的優(yōu)惠福利。不僅有“國補(bǔ)”擴(kuò)容刺激數(shù)碼家電消費(fèi)、“綠牌”新政助推汽車以舊換新，還有消費(fèi)券發(fā)放，舉辦年貨節(jié)等?！盎ㄊ健庇麓?，如何激活消費(fèi)“一池春水”？東方衛(wèi)視《今晚》特別節(jié)目“看懂上?！毖埳虾Ｘ斀?jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡與上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長陸雷，一起解讀。

“國補(bǔ)”新增三類數(shù)碼產(chǎn)品 “真金白銀”怎么補(bǔ)？

配合剛剛落地的新一輪“國補(bǔ)”政策，1月19日晚間，上海發(fā)布2025年落實(shí)家電、手機(jī)等產(chǎn)品“國補(bǔ)”實(shí)施細(xì)則，活動從2025年1月20日起實(shí)施，有效期至2025年12月31日止。

“上海方案”可以簡單概括為“8+4+3”。在原有冰箱、洗衣機(jī)等8大類家電產(chǎn)品消費(fèi)補(bǔ)貼基礎(chǔ)上擴(kuò)容“4”大類，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲納入范圍，消費(fèi)者購買這12大類家電最高可享20%的補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過2000元。

亮點(diǎn)則是首次加入的3類3C數(shù)碼產(chǎn)品，即手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）。方案明確，這3類數(shù)碼產(chǎn)品單件售價不超過6000元，購買可享每件15%的補(bǔ)貼，每人每件最高補(bǔ)貼可達(dá)500元。

1月20日，上海正式實(shí)施最新政策，商場里迎來第一批享受優(yōu)惠的消費(fèi)者，手快的已經(jīng)用上了“國補(bǔ)”新手機(jī)。在蘇寧易購五角場店，猛增的交易量一度引發(fā)支付系統(tǒng)擁堵。

消費(fèi)者夏女士當(dāng)天早上正巧手機(jī)壞了，于是趕上了新鮮熱乎的“國補(bǔ)”。原價1499元的新手機(jī)，商家給予170元的折扣，國補(bǔ)可享受將近200元，最終夏女士以1129元購得新機(jī)。更多消費(fèi)者是為享受“國補(bǔ)”，趕在過年前換新手機(jī)。

值得注意的是，“數(shù)碼產(chǎn)品單件售價不超過6000元”，指的是扣除完商場、品牌，以及移動運(yùn)營商的所有優(yōu)惠之后，最終的付款價格。比如，一款原價6200元的手機(jī)，在年貨節(jié)享受優(yōu)惠活動后，變成了5999元，依然可以享受消費(fèi)補(bǔ)貼。因此，在“國補(bǔ)”帶動下，商家將一些原價6千元以上的高端機(jī)，拉進(jìn)補(bǔ)貼范圍。

在上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長陸雷看來，這兩天線上線下銷售的火爆情形，展示出“國補(bǔ)”引發(fā)的消費(fèi)熱度。他算了一筆賬，要想最大限度用好“真金白銀”的補(bǔ)貼，在3C產(chǎn)品中選擇售價3330元左右的商品最為劃算，當(dāng)然前提得是“心頭好”。

陸雷建議，春節(jié)期間上海市民計劃給親友后輩發(fā)紅包的，不妨考慮用3C產(chǎn)品置換紅包，“既有面子又能享受‘真金白銀’的國家補(bǔ)貼，可不要錯過這波紅利”陸雷說。

“在春節(jié)這個節(jié)點(diǎn)推出這個促消費(fèi)舉措，應(yīng)該會起到四兩撥千斤的效果”上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，首次將手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品納入上海新一輪“國補(bǔ)”政策，既符合人們的消費(fèi)習(xí)慣，又選擇了一個適當(dāng)?shù)臅r機(jī)。因?yàn)榇汗?jié)是最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，家人以及親朋好友間贈送禮物，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）越來越受歡迎，還可以當(dāng)作對勤勉耕耘一整年自己的犒賞，“消費(fèi)金額有一定分量，與家電相比，它又是小巧的個人用品?！?/span>

春節(jié)就開新能源車回家

不僅家電和數(shù)碼產(chǎn)品，購車也有新政加持，有沒有想過選擇駕駛新能源汽車回家過年？

2024年最后一天，上海市發(fā)改委等五部門制訂的《上海市鼓勵購買和使用新能源汽車實(shí)施辦法》對外發(fā)布，對部分個人用戶的牌照申請需求作出了調(diào)整。對持有《上海市居住證》的來滬人員，由上一輪政策要求的"自申請之日前36個月在本市連續(xù)繳納社會保險或個人所得稅"，調(diào)整為"自申請之日前48個月在本市累計繳納社會保險或個人所得稅滿36個月"。

同時，《實(shí)施辦法》還新增第六條"支持以舊換新"條目，明確多車車主在一定條件下，可以通過以舊換新方式申領(lǐng)綠牌。

針對“滬牌"拍賣也有新舉措。日前印發(fā)的《上海市非營業(yè)性客車額度拍賣管理規(guī)定》，將非本市戶籍人員參拍資格條件中有關(guān)"連續(xù)繳納社保或個稅"的年限要求，由原來的連繳3年調(diào)整為1年。這一新規(guī)也被業(yè)界視為上海購車政策放寬的重要方式。

而在國家層面，2025年汽車以舊換新置換補(bǔ)貼政策也于近日出爐，國四排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施首年的燃油車，被納入可申請報廢更新補(bǔ)貼的舊車范圍。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和去年一致，報廢舊車購買新能源乘用車補(bǔ)貼2萬元，購買2.0升及以下排量的燃油乘用車補(bǔ)貼1.5萬元。

新政出臺后，滬上各大新能源車汽車銷售門店迎來大批消費(fèi)者。多重優(yōu)惠疊加之下，一些購車折扣可達(dá)六五折，不少車主看到計算結(jié)果，決定笑納“大禮包”將換車計劃提前。各大車企也在紛紛"加碼"，甚至"自掏腰包"兜底補(bǔ)貼。

據(jù)勞幗齡分析，截至2023年底，上海汽車保有量超過500萬輛，相較十年前翻了一番還多，如此龐大的存量車市場為新政提供了需求支撐，“每戶都不止一輛車，有的夫婦加起來有兩輛車。”值得注意的是，政策制定者聽到消費(fèi)者的呼聲后從善如流，對部分個人用戶的牌照申請門檻進(jìn)行適當(dāng)放寬。“當(dāng)然，我們鼓勵新能源汽車發(fā)展，也不能全面放開不設(shè)門襤，一方面要促消費(fèi)，一方面也要考慮交通擁堵程度，需要取得動態(tài)均衡，要把握好度”。

在勞幗齡看來，隨著綠牌政策門檻降低、“以舊換新”補(bǔ)貼升級擴(kuò)圍，2025年上海汽車市場消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放，而新能源汽車銷售旺盛也必將傳達(dá)到生產(chǎn)和研發(fā)端，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

新一年消費(fèi)券 將有新玩法

禮包接二連三，新一年的消費(fèi)券也開始發(fā)放。

最近，靜安、徐匯兩區(qū)率先推出覆蓋區(qū)域商圈的促消費(fèi)優(yōu)惠券，助推新年消費(fèi)開門紅。

“靜安商圈新年閃耀優(yōu)惠券”總計20余萬張，活動時間貫穿整個農(nóng)歷春節(jié)。與此前相比，優(yōu)惠券折扣力度進(jìn)一步增強(qiáng)，還能與商場的新春福袋疊加優(yōu)惠。徐匯區(qū)也發(fā)放了超5萬張消費(fèi)券，其中商超券折扣力度低至7折，餐飲券折扣力度低至6折。

浦東新區(qū)則從元旦起至1月31日，發(fā)放第二批次旅游消費(fèi)券，核銷時間將一直持續(xù)到2月12日，覆蓋元宵節(jié)。

上海市商務(wù)委日前也表示，今年計劃繼續(xù)發(fā)放“樂上?！毕盗蟹?wù)券。發(fā)放形式也將進(jìn)一步優(yōu)化，采用“搶券”和"“搖號”結(jié)合的方式，惠及更多群體尤其是老年人。

作為上海市人大代表的陸雷注意到，商務(wù)委將優(yōu)化消費(fèi)券的發(fā)放形式，尤其是面向老年人群體。事實(shí)上，這是相關(guān)部門聽取多位上海市人大代表建議后出臺的新政。比如當(dāng)時市人大代表白莉提出，前幾輪上海消費(fèi)券需要靠市民在手機(jī)軟件上“蹲點(diǎn)搶”，許多老年人不太會操作手機(jī)，往往錯失領(lǐng)取消費(fèi)券的機(jī)會。因此白莉代表向商務(wù)委建議：增設(shè)老年群體專屬消費(fèi)券。

“兩會期間，我們聽到白莉代表的建議，都表示支持，”在陸雷看來，促消費(fèi)必須考慮增加有效供給。去年多輪消費(fèi)券發(fā)放、使用數(shù)據(jù)顯示，老年人傾向使用餐飲類消費(fèi)券，因此面向老年人的消費(fèi)券還可以與上海老字號餐飲企業(yè)形成聯(lián)動，老年人對這些餐飲品牌更信任，更傾向于消費(fèi)?！皩τ谙M(fèi)券的發(fā)放，必須固守效率兼顧公平，尤其重視政策到達(dá)率”陸雷說。

“2025上海網(wǎng)上年貨節(jié)”也在1月7日拉開了大幕，活動結(jié)合了年俗、年味、年貨等傳統(tǒng)文化元素，推出滿減、秒殺、直降等50多項促消費(fèi)活動，將一直持續(xù)到2月5日正月初八。此外，上海還將舉辦“2025'蛇’尖上的非遺”主題活動，讓消費(fèi)者在美食中感受傳統(tǒng)文化，也助力老字號進(jìn)一步打開市場。

勞幗齡指出，今年是“申遺”成功后的首個春節(jié)，為了讓非遺元素和年味兒更好地結(jié)合，展現(xiàn)上海高水平開放姿態(tài)，上海將于臘月二十三即小年這天，開啟“絲路電商過大年”活動，“絲路伙伴國優(yōu)質(zhì)商品‘引進(jìn)來’以及國貨潮品‘走出去’，同時向外傳播中國文化”。

并且“絲路電商”帶來的年味兒，不僅局限于線上。比如，虹橋進(jìn)口商品展示交易中心集中推出巴基斯坦駱駝皮燈、印尼貓屎咖啡等精品年貨，覆蓋“一帶一路”共建國家90余個品牌近400種特色品類等。印度尼西亞山竹、俄羅斯帝王蟹、澳大利亞牛肉等，都是今年比較暢銷的年貨。