2022年四季度，疫情防控政策優(yōu)化之后，國(guó)內(nèi)旅游按下重啟鍵。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，一批文旅局長(zhǎng)們通過變裝、秀才藝等方式錄制短視頻，“觸網(wǎng)”走紅，備受輿論關(guān)注。

在各地文旅局長(zhǎng)的“比拼”中，湖北隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉無疑是最受網(wǎng)友關(guān)注的那一個(gè)。

2022年10月26日，為了推薦轄區(qū)內(nèi)銀杏谷的美麗秋景，解偉在抖音賬號(hào)“解局長(zhǎng)帶您游隨州”上發(fā)布了自己的第18條視頻。與之前穿著襯衫、T恤向網(wǎng)友介紹景點(diǎn)不同，這一次解偉選擇了一襲白衣長(zhǎng)袍，在銀杏樹下舞劍、下棋、喝酒。問及創(chuàng)意的來源，解偉稱是受到了四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪團(tuán)隊(duì)的啟發(fā)，“他拍的這些古裝，流量和宣傳效果都非常好，我們受啟發(fā)也去做了一些”。

令他意外的是，由于服化道的潦草和與景區(qū)極為不協(xié)調(diào)的個(gè)人形象，視頻一出即被網(wǎng)友們吐槽“辣眼睛”“丑出圈”。

看到這些評(píng)論，解偉是沮喪的，“我覺得我還行呢，人家都說我丑”。同時(shí)他也擔(dān)心因?yàn)樽约旱念佒担斐晒妼?duì)隨州的誤讀和誤解。不過，解偉很快發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們吐槽和評(píng)論并非惡意，他變裝之后呈現(xiàn)的反差感在偶然間抓住了玩轉(zhuǎn)新媒體的關(guān)鍵：一張并不俊俏的臉配上一身“大男主”的著裝，再加上一個(gè)文旅局長(zhǎng)的名頭，種種元素集合在一起，的確夠新鮮，也夠新奇。

銀杏谷“一戰(zhàn)出圈”之后，他又嘗試了各式的古裝風(fēng)格，淘夜市、賞桃花、逛博物館，近50條視頻讓他在抖音平臺(tái)上收獲了25.6萬(wàn)粉絲和148.3萬(wàn)的點(diǎn)贊。而在今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了歷史最高的游客紀(jì)錄。相比于在同賽道上的文旅局局長(zhǎng)們，這些數(shù)據(jù)可以說都讓解偉遙遙領(lǐng)先。走“諧星”的路線，算是走對(duì)了。

面對(duì)“局長(zhǎng)們‘卷’短視頻，一窩蜂，是否真的能奏效、能長(zhǎng)久”的疑問，解偉回答說，大浪淘沙，做文旅宣傳不是一陣子的事，而是一份長(zhǎng)久的事業(yè)。為了出鏡而被逼出鏡，這樣的“局長(zhǎng)賬號(hào)”可能不會(huì)長(zhǎng)久，但如若自己能夠堅(jiān)持，在“內(nèi)卷”過程中尋找突破，便能脫穎而出。“按照我的拍攝計(jì)劃，5年都拍不完?！苯鈧フf。

除了有炎帝故里、大洪山等國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)外，隨州還是“中國(guó)專用汽車之都”，擁有一批旅游裝備制造業(yè)骨干企業(yè)和房車帳篷露營(yíng)地。除了在線上吆喝，解偉局長(zhǎng)也計(jì)劃著通過提升隨州的旅游交通、服務(wù)的方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，把個(gè)人的流量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械挠慰土俊?/p>

（看看新聞Knews實(shí)習(xí)記者：王琦 影像記者：李維瀟 編輯：朱厚真 陳瑞霖 李姬蕓）