誕生于1852年的百年老字號邵萬生在今年將迎來170歲的生日，邵萬生人在思索當老字號的底蘊與Z世代的創(chuàng)意相遇，會碰撞出怎樣的火花？在2022年跨年之際，邵萬生和Adidas neo攜手玩樂跨年，將二次元概念融入其中，為本來就已經(jīng)很熱鬧的年貨市場注入清新之風。

記者在南京東路414號邵萬生看到，聯(lián)名款的多種裝飾已經(jīng)懸掛在商場中，各種卡通造型的標識為這家即將迎來170周歲生日的老字好帶來了不少童趣。遠遠望去，綠色的符號伴隨著簡約的信息，清新之風撲面而來。門口專柜上，邵萬生和Adidas neo聯(lián)名款的外包裝盒子擺放在柜臺上尤其醒目，綠色的盒子上面是兩家聯(lián)名企業(yè)的標示性符號。各種符號按照現(xiàn)代年輕人的口味排列設計，增添了老字號的時尚和現(xiàn)代感。而在腌臘柜前，聯(lián)名款的裝飾圖案把整個柜臺都融入其中，各種萌動可愛的卡通元素在裝飾中逐一展現(xiàn)，為傳統(tǒng)的腌臘商品帶來了別樣的體驗。人們在這別具匠心的氛圍中采辦年貨，感受老字號的勃勃生機。

在推出聯(lián)名款的同時，身著漢服的女子在商場中不定時地來回穿梭，在各種特定的場景中駐足，讓市民感受古代的購物氛圍。邵萬生副總經(jīng)理汪偉杰表示：“我們想用自己特色的糟醉產(chǎn)品和腌臘產(chǎn)品，來吸引更多年輕消費者，來俘獲他們的味蕾。同時我們也想邵萬生品牌作為國潮老字號優(yōu)秀代表，來引得年輕消費者的信任，用年輕消費者喜愛的方式，如二次元、動漫，和他們進行溝通和交流。最后我們也希望邵萬生這個品牌不斷地傳承，為我們2022年，170周年的慶典畫上濃墨重彩的一筆。”

與以往市場上大多數(shù)聯(lián)名款不同的是，這次邵萬生并沒有推出聯(lián)名款商品，只是在裝飾上進行了聯(lián)名款的嘗試。卡通、運動是年輕人喜愛的方式，綠色也是健康的符號。邵萬生希望通過此次活動，在與二次元文化的新觸點中，不斷激活自身的產(chǎn)品研發(fā)力、商業(yè)創(chuàng)新力，在新一輪的消費浪潮中乘勢而上，越做越強，成為新時代市場中的一支生力軍。

（編輯：斯雯 素材來源：黃浦臺）