10月18日晚，還不到七點(diǎn)點(diǎn)，上海的梅賽德斯奔馳文化中心已經(jīng)是人聲鼎沸，里三層外三層的圍觀(guān)人群，熱鬧得嚇人。

不過(guò)，這次人群在等待的不是什么演藝明星或是體育大腕，他們等待的是一位據(jù)說(shuō)與郭德綱齊名的“相聲藝人”……

啊，不對(duì)，是一位相聲說(shuō)得很好的創(chuàng)業(yè)者：羅永浩。

羅永浩每次公開(kāi)演講，總會(huì)迎來(lái)粉絲的歡呼熱捧。18日晚的錘子科技新品發(fā)布會(huì)，不僅到場(chǎng)人數(shù)創(chuàng)下新高，長(zhǎng)度也比預(yù)計(jì)時(shí)間延長(zhǎng)了一小時(shí)，規(guī)格堪比明星演唱會(huì)。

然而，正如老羅在這次發(fā)布會(huì)上自黑的那句：“雖然每次到場(chǎng)的人越來(lái)越多，但手機(jī)銷(xiāo)量長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)什么變化”，令人尷尬的事實(shí)是，這是一家關(guān)注度與銷(xiāo)量完全不成正比的手機(jī)廠(chǎng)商。從創(chuàng)業(yè)之初躊躇滿(mǎn)志一呼百應(yīng)，一度估值26億美金，到現(xiàn)在不斷虧損，凈資產(chǎn)只剩下了20萬(wàn)，老羅和他的錘子，為什么會(huì)走到今天這一步，18日晚的《自媒體聯(lián)播》，邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家向小田和資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱泓源，一起來(lái)討論這一話(huà)題。

即便作為輕公司 錘子20萬(wàn)凈資產(chǎn)也夠慘了  

從估值26億美金，到現(xiàn)在剩下凈資產(chǎn)20多萬(wàn)，老羅和他的錘子為何會(huì)面臨這種一落千丈的窘迫境況？向小田先糾正了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，錘子科技當(dāng)年的估值26億是因?yàn)楫?dāng)年四川迅游科技給它投資3000萬(wàn)，表示只占百分之一點(diǎn)多的股份，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，投資額非常小，估值卻炒得很高，因此這個(gè)虛高的估值不具備什么對(duì)比意義；再者，資產(chǎn)和估值是兩個(gè)不同的財(cái)務(wù)指標(biāo)，也不能夠直接拿來(lái)做比較。

而朱泓源認(rèn)為，錘子科技本身還是一個(gè)所謂知識(shí)驅(qū)動(dòng)的公司，他的主要資產(chǎn)都是里面的人，這些是不會(huì)計(jì)入到凈資產(chǎn)里的。他們沒(méi)有生產(chǎn)線(xiàn)，所以也沒(méi)有大的工廠(chǎng)等固定資產(chǎn)，本質(zhì)上還是一個(gè)輕公司。但無(wú)論如何，20萬(wàn)也確實(shí)少得讓人大跌眼鏡。

錘子的20萬(wàn)凈資產(chǎn)被曝光讓兩位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓大跌眼鏡。

硬件和供應(yīng)鏈上屢屢掉鏈子拖累老羅

那走到這一步，問(wèn)題究竟是出在老羅身上，還是團(tuán)隊(duì)身上呢？對(duì)此，向小田認(rèn)為，錘子最大的問(wèn)題在它的硬件和供應(yīng)鏈方面犯了很多錯(cuò)誤。首先從硬件上講，錘子手機(jī)曾經(jīng)被多次報(bào)道出現(xiàn)故障，電池消耗快，良品率跟同行比偏低；其次，錘子手機(jī)在垂直供應(yīng)鏈的管理上確實(shí)處于弱勢(shì)，代工廠(chǎng)都會(huì)先優(yōu)先大廠(chǎng)家，產(chǎn)量上就會(huì)供應(yīng)不上，有時(shí)候用戶(hù)想買(mǎi)也買(mǎi)不到。不過(guò)在朱泓源看來(lái)，老羅的困境還是一個(gè)時(shí)機(jī)的問(wèn)題，老羅做手機(jī)的時(shí)間點(diǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較晚，當(dāng)時(shí)小米已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，華為、魅族也都已經(jīng)有雄厚資本了。所以雖然羅永浩在聲望上做得很高，本質(zhì)上還是一個(gè)新人在從事一個(gè)已經(jīng)有非常深壁壘的行業(yè)。如果說(shuō)他是在更早期去做這個(gè)事，可能會(huì)做得比現(xiàn)在要好。

“情懷”成為手機(jī)溢價(jià)堪稱(chēng)“智商稅”

在追捧老羅的眾多粉絲當(dāng)中，大多數(shù)人沖著他身上的兩個(gè)字：情懷。但也有很多人認(rèn)為，單憑”情懷”兩個(gè)字，根本不足以支撐一個(gè)手機(jī)企業(yè)。在朱泓源看來(lái)，情懷這個(gè)點(diǎn)本身就是老羅制造溢價(jià)的一個(gè)過(guò)程。最初的錘子手機(jī)和其他手機(jī)相比，價(jià)格是偏貴的。這樣，所謂的情懷，很大程度上就是智商稅了。同樣是多付300，你愿意為了一個(gè)雙攝像頭去付300塊錢(qián)，還是為了老羅一個(gè)看不到的情懷去付300塊錢(qián)？具體來(lái)看的話(huà)，老羅的產(chǎn)品無(wú)法去支撐他所謂的溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，所以只能用情懷去支撐。

向小田的看法則是，對(duì)于中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)講，真正掏錢(qián)的時(shí)候，除了情懷以外還會(huì)考慮一些其他的因素。很多人每年都去看老羅發(fā)布會(huì)，但從來(lái)沒(méi)買(mǎi)過(guò)錘子手機(jī)，就是這方面的一些原因。情懷這兩個(gè)字，在過(guò)去他個(gè)人的IP時(shí)代價(jià)值非常大，但是他轉(zhuǎn)入商業(yè)時(shí)代以后，情懷相當(dāng)于一把雙刃劍，捧高了自己，有時(shí)候也會(huì)貶低他人 ，于是“錘黑”也出現(xiàn)了。

M1是羅永浩和錘子最后的機(jī)會(huì)嗎？

粉絲為老羅叫好，但錘子手機(jī)就是不叫座，尷尬之中走到今天，有人認(rèn)為錘子發(fā)布會(huì)上的新品已經(jīng)是老羅最后的機(jī)會(huì)了。不過(guò)在朱泓源看來(lái)，并沒(méi)有那么悲觀(guān)，雖然它凈資產(chǎn)只有20萬(wàn)，但老羅畢竟花了大概三四年的時(shí)間來(lái)建立一個(gè)相對(duì)完善的體系，這個(gè)體系對(duì)很多公司是有價(jià)值的。錘子可能不一定是以現(xiàn)在股權(quán)結(jié)構(gòu)繼續(xù)維持下去，但是相信市面上很多公司愿意跟他進(jìn)行資本上的合作。

向小田有著同樣的看法，羅永浩已經(jīng)把他的股份質(zhì)押給阿里巴巴，即便錘子手機(jī)落入困境的時(shí)候，阿里巴巴會(huì)用一些資源扶持他。有這樣一個(gè)巨頭在后面，相信錘子手機(jī)不至于走到破產(chǎn)的程度。此外老羅本人作為一個(gè)品牌，可能就值幾千萬(wàn)，忽略了他本人的價(jià)值。應(yīng)該有很多公司愿意花這個(gè)價(jià)錢(qián)請(qǐng)老羅來(lái)做他們的硬件，或是類(lèi)似的一些東西。

（編輯：超慧）