60歲，很多人選擇在這個(gè)年齡開(kāi)啟退休生活。然而，最近我們采訪(fǎng)的兩位品牌創(chuàng)始人，卻不約而同地選擇在這個(gè)時(shí)候重新回到大眾視野，高調(diào)宣布躬身入局，再次創(chuàng)業(yè)。

2024年12月，“南極人”和“美特斯邦威”兩大品牌創(chuàng)始人宣布再次創(chuàng)業(yè)后的首店先后在上海中心城區(qū)的商圈開(kāi)幕。

33歲那年，上海人張玉祥創(chuàng)立了自己的保暖內(nèi)衣品牌“南極人”。代言人葛優(yōu)的一句“南極人，不怕冷”，成為了那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典廣告語(yǔ)。2008年，張玉祥借助電商崛起的契機(jī)，將公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了品牌授權(quán)。

“萬(wàn)物皆可南極人”是南極人過(guò)去商業(yè)模式的縮影。這種看似“躺賺”的經(jīng)營(yíng)模式，讓南極人在資本市場(chǎng)上如魚(yú)得水，但品牌質(zhì)量和口碑難以保障。

1995年，“美特斯邦威”起家于溫州一家專(zhuān)賣(mài)店。作為曾經(jīng)的“步行街之王”，這個(gè)“不走尋常路”的品牌是許多“80后”和“90后”的青春回憶。 2008年，創(chuàng)始人周成建以170億元身家成為中國(guó)服裝界首富，“美特斯邦威”也創(chuàng)造了全國(guó)門(mén)店超5000家、年?duì)I收接近100億元的巔峰時(shí)刻。

然而，2012年開(kāi)始，在以ZARA、優(yōu)衣庫(kù)為代表的國(guó)際快時(shí)尚品牌和線(xiàn)上電商的雙重沖擊下，“美邦”營(yíng)收連降、庫(kù)存高企。2015年，周成建隱退，長(zhǎng)女胡佳佳接捧，一系列改革創(chuàng)新組合拳也未能扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)。

張玉祥和周成建的二次創(chuàng)業(yè)，不約而同地選擇了“大牌平替”的賽道。消費(fèi)者和市場(chǎng)會(huì)對(duì)這樣的“性?xún)r(jià)比之選”產(chǎn)品買(mǎi)賬嗎？