吃大餐、購(gòu)特產(chǎn)、看展覽……這個(gè)夏天，上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，再添標(biāo)志性品牌活動(dòng)。繼“五五購(gòu)物節(jié)”后，上海首次推出城市暑期促消費(fèi)活動(dòng)——新IP“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，從7月首個(gè)周末持續(xù)至10月第二個(gè)周末。

期間，上海重磅推出“7+58+X”等百余場(chǎng)商旅文體展活動(dòng)，包括“金字塔之巔”古埃及文明大展、首屆上海國(guó)際郵輪節(jié)等7場(chǎng)具有國(guó)際影響力的標(biāo)桿活動(dòng)，以及柏林愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)上海演出季、互動(dòng)體驗(yàn)式藍(lán)人秀等58場(chǎng)特色主題活動(dòng)。同時(shí)，聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)東方航空等8家全球合作伙伴，推出一系列貼心服務(wù)舉措，為境內(nèi)外旅客提供多元化的城市消費(fèi)體驗(yàn)。

不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新IP，如何助力上海進(jìn)行國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)？眼下正在進(jìn)行的“上海之夏”會(huì)給出怎樣的解題方式，東方衛(wèi)視《今晚》特別欄目“看懂上?！毖?qǐng)上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)處副處長(zhǎng)王嘉懿與上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡，共同解讀。

鄉(xiāng)村夜生活節(jié)熱鬧開(kāi)場(chǎng) “國(guó)際范”十足

7月的第二個(gè)周末如期而至，浦東新區(qū)、崇明區(qū)和虹口區(qū)等啟動(dòng)了“上海之夏”系列活動(dòng)。

其中，入夜后的崇明長(zhǎng)興島上，海鮮餐廳的露天廣場(chǎng)座無(wú)虛席。游客們一邊欣賞視聽(tīng)盛宴，一邊品味美食大餐，盡享愜意的周末夜晚。

正樂(lè)在其中的一位外國(guó)游客告訴東方衛(wèi)視記者洪煥銓：“這里有這么多人一起，食物很美味，派對(duì)的氛圍很好”。同樣感覺(jué)愜意的還有小朋友：“和爸爸媽媽在如此美妙的夜晚，一起出來(lái)吃飯，我感覺(jué)太棒了?！?/span>

崇明好物市集也來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，土布文創(chuàng)、凍干果蔬、精釀啤酒等各式崇明自主品牌一應(yīng)俱全，讓人挑花眼。此外，“船企之夜主題促消費(fèi)活動(dòng)”、首屆寵物生活節(jié)等8大重點(diǎn)IP活動(dòng)，以及18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”活動(dòng)和50場(chǎng)特色活動(dòng)，一起組成了今年“上海之夏·醉悅崇明”。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡指出，崇明島上的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)了外國(guó)游客的身影，充分體現(xiàn)出“上海之夏”的國(guó)際范兒，意味著相關(guān)部門推出的“上海之夏”海外宣傳推廣見(jiàn)效了。

在上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)處副處長(zhǎng)王嘉懿看來(lái)，上海街頭“老外”身影越來(lái)越多，與上海推出一系列國(guó)際友好的服務(wù)舉措密不可分。為了承接海內(nèi)外的暑期游客，上海在支付便利、通信保障，以及交通出行和旅行住宿的服務(wù)方面做足功課，“努力營(yíng)造近悅遠(yuǎn)來(lái)的消費(fèi)環(huán)境，讓大家感受上海的友好和溫度?！?/span>

利用上海的交通樞紐優(yōu)勢(shì)，充分挖掘申城的城市魅力，吸引更多的海內(nèi)外暑期游客來(lái)滬旅游、消費(fèi)，正是以“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季接棒“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)的初衷，不啻為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新探索。

“商旅文體展”聯(lián)動(dòng) 打造促消費(fèi)新IP

作為“上海之夏的標(biāo)桿活動(dòng)之一，“金字塔之巔：古埃及文明大展”，下周末將在上海博物館人民廣場(chǎng)館開(kāi)幕。整個(gè)大展，匯集了788件古埃及不同時(shí)期的珍貴文物，分布在一樓三個(gè)展廳中，總面積達(dá)3000多平方米。

上海博物館為此特地打造一站式文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景：從7月27日開(kāi)始的每周六晚，將推出“博物館奇喵夜”活動(dòng)。允許觀眾帶貓一同觀展，每場(chǎng)2000人、限200只貓入場(chǎng)。這在全球綜合類博物館中尚屬首創(chuàng)。

上海博物館館長(zhǎng)褚曉波介紹，喵星人外出參加“派對(duì)”，“鏟屎官”們根本不用擔(dān)心：“因?yàn)槲覀儠?huì)提供各種專業(yè)服務(wù)，包括醫(yī)生、獸醫(yī)和寵物協(xié)會(huì)專業(yè)人員，確?；顒?dòng)順利”。

靜安區(qū)商場(chǎng)云集，此次也玩起了“跨界合作”，此前被廣泛點(diǎn)贊的“靜安國(guó)際光影節(jié)”、上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)等標(biāo)桿活動(dòng)繼續(xù)登場(chǎng)。靜安區(qū)還聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)商場(chǎng)，發(fā)放1萬(wàn)張消費(fèi)禮券，打造標(biāo)桿活動(dòng)矩陣，涵蓋百余項(xiàng)國(guó)際化、高質(zhì)量、大流量的重點(diǎn)活動(dòng)。

與“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)，位于金山區(qū)的城市沙灘推出了魔術(shù)秀、泡泡秀等一系列活動(dòng)，吸引內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。此外，濱海國(guó)際音樂(lè)啤酒節(jié)、金山旅游節(jié)等五大活動(dòng)，以及60多場(chǎng)文體旅商農(nóng)特色活動(dòng)，正等著遠(yuǎn)近游客。

在勞幗齡看來(lái)，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，名為消費(fèi)季其實(shí)已經(jīng)超越純粹的“買買買”，游客們看展、看秀，在各種活動(dòng)中玩起來(lái)才是“重頭戲”。即以“商、旅、文、體、展”聯(lián)動(dòng)，為游客提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)，“就是現(xiàn)在人們常說(shuō)的引流效應(yīng)”。

以標(biāo)桿活動(dòng)之一“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，自5月以來(lái)相關(guān)宣傳不斷涌現(xiàn)，令不少人種草，開(kāi)始籌劃暑期來(lái)滬奔赴這趟文化盛宴，待展覽臨近開(kāi)幕時(shí)，主辦方宣布“博物館奇喵夜”活動(dòng)迎來(lái)一片歡呼，“種草”活動(dòng)推至高潮。勞幗齡表示，類似高品質(zhì)活動(dòng)將吸引中外賓客紛至沓來(lái)，迎接他們的將是熱辣浪滾的上海。

為“夜上?！痹鎏砀圜攘εc活力

值得一提的是，在這次“上海之夏”的活動(dòng)清單里，不乏形式多樣的夏夜特色活動(dòng)，點(diǎn)亮了申城不眠夜。

全球矚目的歐洲杯賽事正酣，浦東新區(qū)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的歐洲杯主題微醺夏日市集，將非遺文化和足球激情完美融合，為夏夜注入別樣活力。

在奉賢區(qū)，“夏夜星光”嘉年華夜市派對(duì)成為夜游好去處。市民們圍坐桌邊，在音樂(lè)聲中大啖小龍蝦、燒烤等美食，共享雙重盛宴。嘉定區(qū)的一個(gè)夏夜集市同樣人頭攢動(dòng)，100多家商戶匯集于此，網(wǎng)紅餐車、文創(chuàng)產(chǎn)品、露天觀影等消費(fèi)場(chǎng)景，吸引不少消費(fèi)者前來(lái)打卡。

上海夜間經(jīng)濟(jì)的另一大重要IP：上?！耙股罟?jié)”，已經(jīng)為“上海之夏”提前預(yù)熱了一個(gè)多月，滬上各大夜生活地標(biāo)火力全開(kāi)。

市中心，南京路六合路交叉口的市集燈火通明。香氛，版畫(huà)，肖像，手作，每個(gè)人都能在這里找到樂(lè)趣。身在此間的大連游客豎起了大拇指：“名不虛傳，夜上?！?。去年“萬(wàn)圣節(jié)”出圈的巨鹿路158坊，云集了近20家來(lái)自世界各地的餐廳酒吧，海外游客扎堆。來(lái)自印尼的游客稱，在這里可以結(jié)識(shí)不同文化背景的新朋友。而美國(guó)游客大贊此地有很多國(guó)際化餐廳，吃吃喝喝交交新朋友，不亦樂(lè)乎。

素有“不夜城”之稱的上海，夜間經(jīng)濟(jì)綜合指數(shù)排名多年位居全國(guó)之首。此外，在夜間文娛活躍度、夜間出行活躍度和夜間燈光值強(qiáng)度等多個(gè)維度上的綜合表現(xiàn)，也連續(xù)多年位列全國(guó)之首。

近年來(lái)，上海還致力于打造“國(guó)際范”、“上海味”、“時(shí)尚潮”的夜生活集聚區(qū)，吸引外地和外國(guó)的文旅客群。今年前4個(gè)月，上海累計(jì)接待入境游客近190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)205%，其中過(guò)夜外國(guó)人超123萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)250%。

王嘉懿指出，打造夜間經(jīng)濟(jì)既有顯著的季節(jié)性，也離不開(kāi)政策引導(dǎo)和組織策劃。自2020年起，上海推出的“六六夜生活節(jié)”因?yàn)榀B加“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)而收獲了不俗成績(jī)，各區(qū)摸索出各具特色的夏夜活動(dòng)，首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季自然“不容放過(guò)”，“首批就發(fā)布100個(gè)夏夜的特色活動(dòng)”。

為了配合“上海之夏”，今年的“夜生活節(jié)”首次從6月延續(xù)到9月，從公園圖書(shū)館深夜不打烊，到夜游野生動(dòng)物園，再到商旅文體展聯(lián)動(dòng)的夜間city walk，圍繞夜購(gòu)、夜食、夜秀等7個(gè)維度，打造更多新鮮有趣的消費(fèi)新場(chǎng)景。值得一提是，7月下旬巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，上海還將推出一批“夜生活+奧運(yùn)觀賽”主題活動(dòng)，值得游客和市民期待。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市 如何補(bǔ)“短板”

率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心培育建設(shè)，是國(guó)家交給上海的重要任務(wù)之一。三年多來(lái)，上海聚焦“國(guó)際”、緊扣“消費(fèi)”、突出“中心”，著力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，已經(jīng)取得了豐碩成果。今年5月，上海在商務(wù)部組織的國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)中期評(píng)估中，拔得頭籌。

上海市商務(wù)委近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，上海實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

今年上海出臺(tái)了首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0政策，一季度新設(shè)各類首店450家。2021至2023年，4500多個(gè)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)。

在引領(lǐng)消費(fèi)的同時(shí)，上海還推動(dòng)消費(fèi)與其他行業(yè)融合。國(guó)際郵輪復(fù)航以來(lái)，上?？诎哆M(jìn)出境國(guó)際郵輪達(dá)百余艘，郵輪旅客近40萬(wàn)人次，不斷吸引郵輪流量為消費(fèi)增量。今年一季度，上海接待入境游客127.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.5倍。

去年全年，上海舉辦營(yíng)業(yè)性演出超過(guò)4.5萬(wàn)場(chǎng)，舉辦各類重大體育賽事118項(xiàng)，帶動(dòng)消費(fèi)37億元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)129億元。

電商領(lǐng)域，上海同樣保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年上海實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額17014億元，同比增長(zhǎng)10.8%。上海網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)占比保持11%左右。

肯定成績(jī)的同時(shí)，這份報(bào)告也指出了不足。比如，上海在商業(yè)、辦公、文化、娛樂(lè)、居住等多元功能間的融合性，與世界級(jí)消費(fèi)城市相比仍有差距。同時(shí)，在面臨創(chuàng)意頻出、形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，職能部門一事一議，難以滿足市場(chǎng)需求。

在勞幗齡看來(lái)，報(bào)告中例舉的兩個(gè)不足，既是上海亟待補(bǔ)足的“短板”，也意味著圍繞“國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)”，上海對(duì)自己提出更高的進(jìn)步標(biāo)尺。

以眼下的“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季而言，我們探索以“商、旅、文、體、展”聯(lián)動(dòng)的方式帶動(dòng)與引導(dǎo)消費(fèi)，但要注意消除其中的刻意感、避免活動(dòng)之間脫節(jié)，“要考慮是否真的能夠融入人們的生活，這需要職能部門通盤籌劃，彼此銜接到位的”。因此，有理由相信，隨著“上海之夏”活動(dòng)深入繼續(xù)，“補(bǔ)短板”將更有心得和經(jīng)驗(yàn)。