這個(gè)夏天，上海除了天氣熱，消費(fèi)更熱。接檔“五五購(gòu)物節(jié)”，一場(chǎng)橫跨全城的暑期促銷(xiāo)活動(dòng)新IP熱辣來(lái)襲；上百場(chǎng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)輪番上演，目標(biāo)鎖定全球游客。

當(dāng)“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季即將滿月，成績(jī)到底如何？

文化大展為何成為消費(fèi)季的第一道“硬菜”

今年夏天，迄今為止規(guī)模最大、展期最長(zhǎng)的重磅特展，也是有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展在上海博物館拉開(kāi)帷幕。法老和王后雕像、神秘的荷魯斯之眼、圣甲蟲(chóng)、巨大的彩繪木乃伊棺木……來(lái)自古埃及多家博物館的788件文物，看成一部濃縮的古埃及文明史。來(lái)上海觀展的游客可以選擇白天看展后，夜晚前往外灘，登上“從尼羅河到黃浦江”的上博號(hào)游輪，欣賞兩岸美景，而展覽的參觀票成為今夏上海最難買(mǎi)的票子。

對(duì)此，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任，中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員勞幗齡表示，這道文化大餐，是上海和埃及的互相融合，是一種雙向的奔赴。它超越了“五五購(gòu)物節(jié)”中首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)等促消費(fèi)的方式，在消費(fèi)中添加了體驗(yàn)和感受，“讓大家為了一個(gè)展，奔赴一座城，讓更多的人樂(lè)享上海、愛(ài)上上?！?。

豫園文化商業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、大豫園商業(yè)發(fā)展集團(tuán)總裁助理陳繼東則認(rèn)為，社會(huì)發(fā)展到一定高度的時(shí)候，肯定是文化唱主角。這也是為什么現(xiàn)在演唱會(huì)、展覽一票難求的原因所在。而文化消費(fèi)中，消費(fèi)者更注重體驗(yàn)、互動(dòng)等多元感受，這也是“上海之夏”有別于“五五購(gòu)物節(jié)”的地方。

勞幗齡同時(shí)指出，當(dāng)文化成為消費(fèi)季的“大菜”、“硬菜”時(shí)，其實(shí)也給主辦者提出了更高的要求，這表明各行各業(yè)的融合、商旅文的融合、多元的融合成為必然，如何設(shè)計(jì)出更好體驗(yàn)感的消費(fèi)產(chǎn)品考驗(yàn)著商家的功力。

多重利好疊加境外游客青睞上?！癈ity”

今年，“144小時(shí)免簽入境”政策推行后，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際航班的到達(dá)率明顯提升，來(lái)自世界各地的旅客乘興而來(lái)，對(duì)中國(guó)之行充滿期待。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年以來(lái)，有38%外籍旅客選擇從上海入境，上海"入境第一站、第一城"的格局初具雛形。

陳繼東舉了豫園的例子，每年豫園總的游客量接近4000萬(wàn)，今年游客的品質(zhì)、逗留的時(shí)間，尤其是外籍游客的占比進(jìn)一步提升，6-7月，境外游客提升了三成左右。這些境外游客對(duì)中國(guó)的園林、美食、手工藝品，以及剪紙、戲曲等非遺傳承較感興趣，豐富的互動(dòng)體驗(yàn)有助于提升他們的旅游體驗(yàn)。

對(duì)此，勞幗齡認(rèn)為雖然境外游客在上海的旅游時(shí)間并不長(zhǎng)，也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)價(jià)值不菲的商品，取而代之的是“走街串巷，吃點(diǎn)特色小吃，住個(gè)民宿體驗(yàn)生活”，但在這過(guò)程中，需要配備服務(wù)人員，服務(wù)手段等，這也間接創(chuàng)造了就業(yè)。有了流量，加上境外游客的真實(shí)游玩體驗(yàn)，也是一個(gè)很好地宣傳中國(guó)的手段和途經(jīng)。

延續(xù)火爆消費(fèi) 怎樣從“一夏”到“四季”

八月，品茗“書(shū)香上?！?，閱讀中國(guó)文化；金秋九月，逛上海旅游節(jié)，享異域風(fēng)情；十月，與上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)邀約的藝術(shù)家共舞；十一月，與世界客商會(huì)面，關(guān)注進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)首秀首展；十二月，來(lái)上海跑一場(chǎng)馬拉松，參與跨年迎新購(gòu)物季。

在打造城市IP的同時(shí)，上海也在苦練“內(nèi)功”。除了加快建設(shè)多層級(jí)消費(fèi)地標(biāo)，上海還正通過(guò)布局?jǐn)?shù)字信息加快實(shí)體商業(yè)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造一批高科技、定制化、體驗(yàn)式的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。

陳繼東提出，豫園正在打造智慧商圈，就是“商業(yè)+科技”，通過(guò)小程序和APP，拉近消費(fèi)者的距離。尤其是大客流的情況下，將豫園的空間、周邊、消費(fèi)等形成互動(dòng)，讓消費(fèi)更便利、更智慧。

勞幗齡表示，“上海之夏”已經(jīng)不僅僅是夏天熱鬧了，更有秋之韻、冬之情和春之美，這是上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市中的一次商業(yè)創(chuàng)新，也是應(yīng)有之義。開(kāi)放、包容、創(chuàng)新是上海的城市品格，隨著文商旅體進(jìn)一步的融合，成為提升城市活力新引擎。當(dāng)科技越來(lái)越便利我們的生活，創(chuàng)造出越來(lái)越多的消費(fèi)新場(chǎng)景，當(dāng)營(yíng)商環(huán)境日益優(yōu)化，上海一定會(huì)越來(lái)越“City”。