始建于1882年的張園，是上海現(xiàn)存規(guī)模最大、最完整、種類(lèi)最豐富的中后期石庫(kù)門(mén)建筑群。百年前，張園曾是東西交融的“海上第一名園”；如今，這里搖身一變，又成為國(guó)際品牌與中國(guó)本土市場(chǎng)產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的城市新地標(biāo)。

今年6月，意大利時(shí)裝品牌杜嘉班納成為張園又一新“住戶(hù)”。杜嘉班納為何對(duì)中國(guó)、對(duì)上海、對(duì)張園“青眼有加”？在外資品牌眼里，文化融合這門(mén)功課怎么做？面對(duì)不斷成長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者，品牌要如何回應(yīng)他們的訴求？

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心、上海文廣國(guó)際傳播中心近期推出《世界會(huì)客廳》高端訪(fǎng)談，對(duì)話(huà)全球頂尖企業(yè)的決策者和掌舵人，聽(tīng)他們分享“投資中國(guó)、機(jī)遇在華”的故事。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織 "落滬"張園是因相似DNA

記者：關(guān)于選址，你們其實(shí)有很多選擇。為什么最后選擇張園？

烏薩伊：早在2004年，我們就在亞太地區(qū)、在中國(guó)開(kāi)始了旅程，后來(lái)，我們選擇在外灘一座精美的維多利亞哥特式建筑內(nèi)，開(kāi)設(shè)了上海首家精品店。在中國(guó)市場(chǎng)深耕20年之后，我們決定開(kāi)啟這次Casa Dolce&Gabbana之旅。

從字面上來(lái)說(shuō)，Casa是“家”的意思，但對(duì)于意大利人而言，Casa還有比落腳之處更深的意義，它是靈魂的歸處，是心靈的棲息地，也是親朋好友所在。

我們并不想把這里變成一家精品店，它更像是一個(gè)多維的文化空間。我們希望，當(dāng)人們來(lái)到這里進(jìn)行探索時(shí)，只要看到空間內(nèi)所展出的影像照片，他們就能感到仿佛置身意大利。

看到張園，我一下就愛(ài)上了這里的石庫(kù)門(mén)建筑。這里讓我想起了我的家鄉(xiāng)，那兒也有類(lèi)似天井的建筑。在我出生的撒丁島上，我們管它叫Galaia，它能引導(dǎo)雨水和光線(xiàn)。

杜嘉班納誕生于米蘭。從某種程度上來(lái)說(shuō)，米蘭是意大利一切事物的引擎，驅(qū)動(dòng)了活力、創(chuàng)新和生活方式的發(fā)展，我們認(rèn)為上海也擁有這種活力。因此，我們把目光投向了上海。

而在張園，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美交織。年輕人經(jīng)常到訪(fǎng)，感受創(chuàng)新生活方式和傳統(tǒng)建筑的碰撞。因此，張園對(duì)于我們來(lái)說(shuō)再完美不過(guò)。

我們很有信心，這里將成為上海年輕人經(jīng)常光顧的多元文化地標(biāo)。我們致力于在這里融合兩種不同的文化，我們的初衷是想要為中意文化交流搭建橋梁，中國(guó)和意大利之間本身就有很多共同之處。

中國(guó)竹編+意大利玻璃 文化融合創(chuàng)造獨(dú)特作品

記者：意大利和中國(guó)都擁有悠久的歷史，您如何看待兩國(guó)在文化傳承方面的聯(lián)系？

烏薩伊：“家庭”是我們共同的價(jià)值觀基礎(chǔ)，一切都源于家庭。因此，當(dāng)我們來(lái)到中國(guó)時(shí)，我們感到賓至如歸。另外，很顯然在歷史傳統(tǒng)方面，中國(guó)和意大利都?xì)v史悠久，我們都有保護(hù)文化遺產(chǎn)的強(qiáng)烈意愿，但這并不意味著我們要放棄對(duì)未來(lái)的探索。相反，我們都想以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，想不斷進(jìn)行嘗試。

文化融合帶來(lái)的豐富性是非常獨(dú)特的。我們合作程度越高，越能整合彼此的優(yōu)勢(shì)，越能創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的作品。

我們?cè)趶垐@空間內(nèi)，展示了兩位中國(guó)新生代設(shè)計(jì)師的作品。

他們將中國(guó)竹編和意大利穆拉諾玻璃匠藝結(jié)合在一起——穆拉諾玻璃是一種典型的意大利材料——從而創(chuàng)造出了一些很獨(dú)特的作品。

此外，我們也正在與一位出色的中國(guó)年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作，通過(guò)我們的扶持青年設(shè)計(jì)師項(xiàng)目，與她攜手的作品系列將于今年9月在米蘭發(fā)布。她叫方妍楠，是知名服裝設(shè)計(jì)師，我們的合作很愉快。這一系列在米蘭時(shí)裝周發(fā)布后，很快也會(huì)回到上海在張園內(nèi)展出。

我們還與意大利威尼斯大學(xué)合作，這所大學(xué)很關(guān)注對(duì)外交流，尤其是與許多中國(guó)大學(xué)都有合作。

之所以要推動(dòng)與大學(xué)的合作，是因?yàn)槲覀冃枰岣邔?duì)文化的了解，我們需要時(shí)刻了解在中國(guó)這樣的重點(diǎn)市場(chǎng)，大家都在關(guān)注些什么。

五年四赴進(jìn)博會(huì)以互動(dòng)創(chuàng)造獨(dú)特聯(lián)結(jié)

記者：杜嘉班納已經(jīng)參加了四次中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。今年，你們還會(huì)再來(lái)嗎？

杜嘉班納進(jìn)博會(huì)展臺(tái)

烏薩伊：進(jìn)博會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái)，它讓我們有機(jī)會(huì)能夠展示品牌創(chuàng)意世界與產(chǎn)品系列，也讓我們?yōu)楦嘀袊?guó)消費(fèi)者所熟知。與此同時(shí)我們也希望，在這個(gè)平臺(tái)上，能與大家有更多的互動(dòng)。

通常我們不會(huì)作什么預(yù)告，但我可以透露一點(diǎn)，我們將在進(jìn)博會(huì)上設(shè)置一個(gè)新的交流空間，與主辦方、本土匠人和藝術(shù)家們進(jìn)行交流。

通過(guò)進(jìn)博會(huì)這樣的交流體驗(yàn)，我們更能夠與中國(guó)受眾創(chuàng)造一種可持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系。我們可以從中國(guó)年輕一代身上學(xué)到很多東西，因?yàn)樗麄兎浅＞哂袆?chuàng)新精神。

烏薩伊接受《世界會(huì)客廳》記者專(zhuān)訪(fǎng)

多個(gè)“首次” 中國(guó)市場(chǎng)仍是品牌戰(zhàn)略核心

記者：深耕中國(guó)市場(chǎng)20年，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這樣的活動(dòng)，你們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的多樣性有什么新的理解嗎？

烏薩伊：中國(guó)顯然是全球所有時(shí)尚品牌最重要的市場(chǎng)之一。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這里就像是一位終身的良師，也是新事物的靈感源泉。例如，我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)感受到一種新的自主消費(fèi)意識(shí)在覺(jué)醒，尤其是年輕一代，他們品味獨(dú)到、選擇堅(jiān)定。

中國(guó)市場(chǎng)，尤其是上海，一直是我們品牌承諾和發(fā)展戰(zhàn)略的核心。我們把亞太區(qū)總部設(shè)在上海，這是我們?cè)谝獯罄酝馑⒌牡谝粋€(gè)總部。

此刻你已經(jīng)看到，我們?cè)谶@里揭幕了首個(gè)陳列有家居系列的品牌空間。我還可以預(yù)告一下，從明年第二季度開(kāi)始，我們將在這里開(kāi)展美妝業(yè)務(wù)。明年我們期望在上海開(kāi)設(shè)首家美妝精品店，然后是北京、武漢、成都和中國(guó)其他主要城市。

最重要的是，我們要繼續(xù)推動(dòng)中意文化的融合發(fā)展，杜嘉班納與中國(guó)之間的關(guān)系之所以如此充實(shí)，就是因?yàn)橹幸馕幕軌蛲昝廊诤稀?/p>