美通社（PR Newswire）2016年新傳播年度論壇將于11月17日在上海舉辦。本屆論壇主題為“傳播的進(jìn)化 -- 數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容重構(gòu)傳播生態(tài)”，屆時(shí)將有來自國際國內(nèi)媒體、跨國企業(yè)、本土大型及創(chuàng)新企業(yè)、公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)的行業(yè)專家，分享“國際傳播新趨勢(shì)”“跨國企業(yè)傳播數(shù)字化挑戰(zhàn)”“中國企業(yè)走向海外”等公關(guān)傳播熱點(diǎn)議題的經(jīng)驗(yàn)得失與最新洞察。

美通社2016新傳播年度論壇11月17日在上海舉辦

在即將過去的2016年，全球傳統(tǒng)與新興媒體在傳播技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新、受眾獲取信息方式演變、資本投入偏好等多元因素影響下，此消彼長(zhǎng)。企業(yè)傳播人員迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：雖然傳統(tǒng)媒體在受眾與廣告收入方面出現(xiàn)下降，互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體資訊泛濫，但傳統(tǒng)媒體的公信力并未弱化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告攔截軟件興起、廣告數(shù)據(jù)欺詐與搜索廣告的公眾信任度下滑，促使企業(yè)傳播者重估廣告投放效果與價(jià)值。同時(shí)，受限于自有傳播平臺(tái)與受眾數(shù)量，企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容傳播效果未及預(yù)期，他們開始思考生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的投入產(chǎn)出效率。

伴隨傳播媒介日趨多元，直播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等新傳播技術(shù)興起，企業(yè)傳播者擁有更為豐富的選擇并向精準(zhǔn)化邁進(jìn)，數(shù)據(jù)、技術(shù)與內(nèi)容將重構(gòu)傳播生態(tài)。如何平衡廣告投放、自有平臺(tái)與贏得的媒體（Earned Media）之間的關(guān)系，是企業(yè)傳播者迫切需要思考的問題。中國企業(yè)加快海外布局，如何向全球傳遞企業(yè)聲音、講好品牌故事是中國企業(yè)傳播者需要應(yīng)對(duì)的另一挑戰(zhàn)。

美通社2016新傳播論壇將討論以下議題：

主題演講：

1.    國際媒體傳播新趨勢(shì)與中國企業(yè)全球發(fā)展洞察與思考

2.    適應(yīng)全球媒體發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)新聞傳播  

3.    放眼全球，中國企業(yè)走向海外的挑戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)

4.    全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的傳播新思路

5.    如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播的多媒體創(chuàng)新？

6.    數(shù)字化變革下的創(chuàng)業(yè)企業(yè)公關(guān)傳播

圓桌討論：

1.    媒體演變、新媒體發(fā)展、渠道變革對(duì)內(nèi)容和公關(guān)的影響

2.    新傳播技術(shù)與傳播閉環(huán)對(duì)企業(yè)及媒體傳播的影響

本屆論壇還將揭曉2016“新傳播年度大獎(jiǎng)”的最終獲獎(jiǎng)名單?！靶聜鞑ツ甓却螵?jiǎng)” 由美通社于2013年發(fā)起并創(chuàng)立，旨在增強(qiáng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體對(duì)于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認(rèn)知，通過優(yōu)秀案例推進(jìn)相關(guān)實(shí)踐，幫助企業(yè)提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。

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