5月9日，在第八個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，“品牌，讓世界更美好”——2024中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)在上海舉行。來(lái)自國(guó)內(nèi)知名企業(yè)、政府部門(mén)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的百余名代表齊聚一堂，共商品牌出海之路，共繪海外發(fā)展藍(lán)圖。

大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦，新華社新聞信息中心上海中心、中國(guó)新聞發(fā)展有限責(zé)任公司上海分公司承辦。

新華社副社長(zhǎng)劉健為中國(guó)品牌全球傳播力總榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

品牌出海前景廣闊，新星持續(xù)涌現(xiàn)

新華社新聞信息中心主任王磊在致辭中表示，隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌積極出海，打造世界認(rèn)可的中國(guó)品牌，“全球傳播”已經(jīng)成為中國(guó)出海品牌的首要課題。新華社始終堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”，自覺(jué)參與和服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，愿意充分發(fā)揮媒體資源、傳播渠道和智庫(kù)研究等優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)為推進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際傳播營(yíng)造良好輿論氛圍、提供服務(wù)支持。

新華社新聞信息中心主任王磊、新華社上海分社分黨組書(shū)記姜微、新華社上海分社社長(zhǎng)王永前、新華社品牌工作辦公室副主任張洪河共同發(fā)布《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2024）》

會(huì)上，由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心聯(lián)合編寫(xiě)，復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心提供學(xué)術(shù)支持的《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2024）》發(fā)布，為品牌高質(zhì)量“出?！?、講好中國(guó)品牌故事提供參考路徑。

新華社新聞信息中心上海中心主任金麗莉?qū)?bào)告進(jìn)行解讀

對(duì)比2023年榜單，2024年中國(guó)品牌出海表現(xiàn)出三大變遷趨勢(shì)：一是全球傳播力排名起伏明顯。部分出海品牌中的“老面孔”在過(guò)去一年取得較大成就，但也有出海新星強(qiáng)勢(shì)崛起；二是行業(yè)出海的前沿地位進(jìn)一步強(qiáng)化。不少中國(guó)品牌在全球呈現(xiàn)集團(tuán)化增長(zhǎng)，從產(chǎn)品輸出走向產(chǎn)業(yè)鏈輸出；三是權(quán)威媒體報(bào)道的重要性凸顯，越來(lái)越多的中國(guó)品牌不僅在社交媒體上被廣泛討論，同時(shí)也持續(xù)通過(guò)主流媒體報(bào)道和視頻意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣，塑造品牌知名度和美譽(yù)度。

值得一提的是，本次報(bào)告還新增了 “新質(zhì)生產(chǎn)力”領(lǐng)域榜。在品牌細(xì)分領(lǐng)域上，報(bào)告著重選取了消費(fèi)領(lǐng)域、新能源汽車(chē)領(lǐng)域、移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的全球化品牌，深度觀視其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期取得的重要進(jìn)展與突破性成就，總結(jié)新質(zhì)生產(chǎn)力品牌出海的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

探索國(guó)際傳播之路，各項(xiàng)榜單、高質(zhì)量發(fā)展案例發(fā)布

大會(huì)首次發(fā)布中國(guó)品牌全球傳播高質(zhì)量發(fā)展案例，以每一個(gè)故事的“關(guān)鍵詞”為索引，探索中國(guó)品牌走向海外的傳播之路。經(jīng)過(guò)前期的征集與篩選，包括中國(guó)銀聯(lián)、中建八局、國(guó)網(wǎng)上海電力等多家知名企業(yè)的案例入圍，這些案例通過(guò)精心策劃的全球傳播策略，有效地展示了企業(yè)的品牌故事和文化價(jià)值，助力品牌揚(yáng)帆出海。

現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了中國(guó)品牌全球傳播力綜合榜(10個(gè))、分項(xiàng)榜(11個(gè))和領(lǐng)域榜(6個(gè))優(yōu)秀案例。

新華社新聞信息中心國(guó)內(nèi)協(xié)調(diào)部主任張曉博為中國(guó)品牌全球傳播故事榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

新華社新聞信息中心上海中心主任金麗莉?yàn)橹袊?guó)品牌全球傳播領(lǐng)域榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

新華社上海分社社長(zhǎng)王永前為中國(guó)品牌全球傳播“新?lián)?dāng)”優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

中國(guó)品牌全球傳播“新?lián)?dāng)”品牌代表、國(guó)家電投集團(tuán)上海核工院黨委書(shū)記、工會(huì)主席葉元偉作交流分享時(shí)表示，品牌是烙印，更是企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)在社會(huì)大眾心里埋下的一粒種子。國(guó)和一號(hào)“新旗艦”，將以自主創(chuàng)新?lián)V中國(guó)品牌全球傳播新使命，鑄就國(guó)之重器，引領(lǐng)綠色未來(lái)。

新華社上海分社分黨組書(shū)記姜微為中國(guó)品牌全球傳播“新勢(shì)能”優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

中國(guó)品牌全球傳播“新勢(shì)能”品牌代表、康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀作交流分享時(shí)表示，我們共同生長(zhǎng)在這片擁有偉大文明的土地上，五千年的文明為中國(guó)品牌走向世界提供了豐富的資源和發(fā)展源泉?？祹煾狄院霌P(yáng)中華飲食文化為使命，以消費(fèi)者為中心，不斷豐富品牌的精神文化內(nèi)涵，讓世界愛(ài)上中國(guó)味道。

新華社新聞信息中心主任王磊為中國(guó)品牌全球傳播“新標(biāo)桿”優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

中國(guó)品牌全球傳播“新標(biāo)桿”品牌代表、名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬作交流分享，品牌建設(shè)是一件長(zhǎng)期的事情，邁向全球化超級(jí)品牌需要樹(shù)立強(qiáng)烈的目標(biāo)感和使命感，更好地向世界傳播中國(guó)文化與中國(guó)式創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品希望通過(guò)中國(guó)品牌的力量，為全球消費(fèi)者提供更多的開(kāi)心。

中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、十四屆全國(guó)政協(xié)委員李兆前為中國(guó)品牌全球傳播力總榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

集結(jié)智庫(kù)力量 打造文化建設(shè)區(qū)域品牌

上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙懿發(fā)布“文心計(jì)劃”

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)文旅品牌全球高質(zhì)量傳播案例——徐匯區(qū)打造文化建設(shè)高地徐匯樣本的“文心計(jì)劃”同時(shí)發(fā)布。據(jù)介紹，未來(lái)，徐匯區(qū)將全面實(shí)施“尋光啟新”“以文潤(rùn)區(qū)”“‘文·創(chuàng)’領(lǐng)跑”“入海出海”四大“文心計(jì)劃”，以文載道、以文惠民、以文興業(yè)，打造國(guó)際文化大都市建設(shè)高地，突顯紅色文化主色調(diào)、海派文化主體性。

上海市徐匯區(qū)委書(shū)記曹立強(qiáng)，新華社新聞信息中心主任王磊，新華社上海分社分黨組書(shū)記姜微，新華社上海分社社長(zhǎng)王永前，上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙懿，上海市徐匯區(qū)副區(qū)長(zhǎng)王志華為“文心思想庫(kù)”揭牌

其中，“文心思想庫(kù)”作為“文心”計(jì)劃的理論支撐，將依托新華社的資源，聯(lián)合復(fù)旦、交大、社科院等智庫(kù)，發(fā)揮國(guó)內(nèi)外城市文化研究知名專家智囊團(tuán)的創(chuàng)造力和影響力，開(kāi)展一系列國(guó)際、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研討、專題沙龍活動(dòng)，深入挖掘徐匯文化的文心、文脈、文創(chuàng)資源，引領(lǐng)推進(jìn)徐匯國(guó)際文化大都市高地建設(shè)。