618大促之際，由北京10家、上海46家出版單位發(fā)布的兩份“聯(lián)合聲明告知函”引發(fā)關(guān)注。聲明表示，不參與京東方面提出的“618圖書(shū)大促活動(dòng)”。

兩份告知函顯示，引起出版社集體反彈的京東圖書(shū)促銷活動(dòng)方案，要求出版社在5月19日至6月20日期間累計(jì)8天以全品種圖書(shū)價(jià)保2-3折進(jìn)行促銷。

北京“八社聯(lián)合”告知函5月18日就在網(wǎng)上流傳。

5月20日晚間，上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版社發(fā)出告知函，表示不參與大促，不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用，并強(qiáng)調(diào)，“期待能有更大范圍的對(duì)打折亂象的抵制，或者說(shuō)更有效的管制”。

告知對(duì)象是江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，也就是京東商城負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)圖書(shū)板塊的全資子公司。

記者發(fā)現(xiàn)，在京東圖書(shū)頁(yè)面的醒目位置，到處是折后滿減、到手價(jià)2.8折等字眼。

而在618大促開(kāi)始前，已有讀者發(fā)現(xiàn)，一些打折書(shū)籍陸續(xù)被下架，這些書(shū)出自多家出版社。

圍繞書(shū)價(jià)和圖書(shū)折扣的討論由來(lái)已久。針對(duì)這次“集體抵制”事件，讀者中也出現(xiàn)了兩種聲音。有人主張，書(shū)價(jià)虛高，電商折扣維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益；也有人提出，正是電商的低價(jià)游戲，推高了書(shū)價(jià)。

圖書(shū)打折，并不是新現(xiàn)象、新話題。數(shù)據(jù)顯示，去年，圖書(shū)零售市場(chǎng)定價(jià)總和同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正，但實(shí)際銷售金額同比下降7.04%，這顯然是因?yàn)檎劭鄣年P(guān)系。電商時(shí)代，圖書(shū)作為引流品類，形成了“書(shū)非折扣不能買(mǎi)”的消費(fèi)定勢(shì)。直播間和達(dá)人帶貨，又形成新一輪沖擊。

出版社工作人員介紹，按照京東要求的折扣，出版社就是“賣一本虧一本”。過(guò)去，出版社參加電商活動(dòng)一般有一定的自主權(quán)，保證整體銷售折扣在可承受范圍內(nèi)。從成本核算看，3折已在盈虧平衡線之下，甚至有出版社人士憤慨地說(shuō)，“三折結(jié)算是一個(gè)侮辱性的價(jià)格”，平臺(tái)要拿走出版社能賺的最后一元錢(qián)。

對(duì)于電商平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，打折圖書(shū)更大的作用其實(shí)是引流，為此，出版社卻要付出實(shí)實(shí)在在的成本。

事實(shí)上，出版社與電商平臺(tái)的拉鋸，由來(lái)已久。2011年5月，京東打出“全部少兒圖書(shū)4折封頂”的促銷廣告。24家少兒類出版機(jī)構(gòu)集體抵制，但最終，低價(jià)“車輪”還是向前碾過(guò)。

一方面，出版機(jī)構(gòu)希望借助電商擴(kuò)大銷售渠道，另一方面，電商要求出版社不斷降低價(jià)格。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，越來(lái)越多讀者習(xí)慣了線上下單，博弈的天平漸漸失衡，最終，出版社只能通過(guò)調(diào)高圖書(shū)定價(jià)，來(lái)應(yīng)對(duì)超低折扣。

業(yè)內(nèi)人士介紹，出版行業(yè)近年來(lái)打折情況很多，不少新書(shū)上市就打5折，到了618、雙11等大促幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。

從生產(chǎn)端看，書(shū)籍成本包括版權(quán)引進(jìn)、翻譯、編輯、校對(duì)、印務(wù)紙張、發(fā)行成本、物流等，成本難以壓縮，沒(méi)有利潤(rùn)的促銷相當(dāng)于釜底抽薪。

從銷售渠道看，十多年來(lái)，京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)取代了相當(dāng)大一部分實(shí)體渠道，如今又有了“直播間9.9元”的叫賣，圖書(shū)低價(jià)印象不斷強(qiáng)化。

事實(shí)上，圖書(shū)定價(jià)越來(lái)越貴，有些書(shū)再版一次，價(jià)格就要漲一點(diǎn)，其實(shí)就是形成了惡性循環(huán)；反過(guò)來(lái)，書(shū)價(jià)越高，消費(fèi)者就越依賴電商打折，原本作為中間環(huán)節(jié)的書(shū)店，生存空間也一再遭到擠壓。

也就是說(shuō)，圖書(shū)銷售如果不能保證出版方應(yīng)有的利潤(rùn)，真正傷害的其實(shí)是讀者權(quán)益。

其實(shí)，圖書(shū)電商與出版機(jī)構(gòu)間的博弈常年存在，電商給書(shū)籍帶來(lái)銷量和曝光，但花樣百出的打折活動(dòng)，對(duì)書(shū)籍的正常價(jià)格體系也沖擊明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，書(shū)籍并非簡(jiǎn)單商品，承載了知識(shí)、文化和情懷。一味“卷”價(jià)格，恐怕會(huì)損害圖書(shū)行業(yè)創(chuàng)造積極性，和對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的追求。這次出版界的聯(lián)合抵制，把雙方的博弈擺在了明面上，能否成為雙方重新找到合作平衡點(diǎn)的契機(jī)，引發(fā)關(guān)注。我們也期待，行業(yè)能盡快回歸健康發(fā)展，讓更多好書(shū)以合理的價(jià)格，被送到消費(fèi)者手中。