豫園商城西側(cè)有一條長約200米的老馬路——舊校場路，明代曾是駐兵演武之地，如今重裝上陣，變身新國貨街區(qū)。2021年十一期間，豫園商城“校場”快閃街區(qū)進行了試營業(yè)，并在10月13日正式開業(yè)。上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、九口山、永璞咖啡、懶人便利店、漢口二廠、能貓商店、野島、永和豆?jié){等30多家新國貨品牌率先登陸上海豫園校場快閃街區(qū)，沿襲古代“校場比武”競爭機制，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運營模式。

穿越古今，小校場年畫掛上燈籠

從方浜中路拐進舊校場路，遠遠可以看見一個高大的門頭，上書“校場”二字，以合掌抱拳的式樣，點名街區(qū)的主題，寓意入駐店家高手過招。

舊校場路，是一條有故事的老馬路。古時凡駐兵縣城均建有校場。校場既是比武場，也是駐軍操練習武的地方。上海城廂原有大小兩個校場。大校場建于明朝正德九年（1514年），后幾經(jīng)搬遷重建而不知所終。小校場則在現(xiàn)豫園商城附近，舊校場路以此得名。清末，這里因廟會聚成街市，又靠近十六鋪碼頭，萬商云集。上海年畫的代表“小校場年畫”曾描繪了當時熱鬧非凡的市井風俗，并被上海人廣為熟知。

“校場”快閃街區(qū)保留了舊校場路的文化痕跡和精神內(nèi)核，同時迎合新消費崛起和國潮復興的大趨勢，為游客和消費者帶來穿古越今的沉浸式體驗。

校場燃亮，戰(zhàn)鼓擂響。古校場元素通過中國傳統(tǒng)燈彩與當代絢彩霓虹光影的巧妙結(jié)合被逐一還原：抬頭細看街邊高懸的子母戰(zhàn)鼓燈，分別以豫園美食美器團花圖樣和國潮比試圖為底，頗有校場開擂重出江湖的豪氣。跨街高懸及高處回廊上，又可見上海年畫代表“小校場年畫”中的經(jīng)典：《百子圖龍燈盛會》中舞龍歡騰的孩童、《洋場盛景》中熙熙攘攘的接踵人潮、《海上名園》中的車水馬龍、《豫園把戲圖》里高潮迭起的雜耍技藝，一一勾勒出當年校場街區(qū)的繁華景象。

提煉在地特色之余，整個街區(qū)在設計上融入現(xiàn)代語匯，考慮到年輕群體的視覺喜好與生活方式，采用“東方復古未來主義”風格，將復古懷舊和具有未來感、科技色彩的元素結(jié)合，提升整體場景氛圍。

“集裝箱”取代傳統(tǒng)的品牌花車，搭配炫目的燈帶，凸顯濃烈的現(xiàn)代工業(yè)風。30個“集裝箱”隨著街區(qū)的走向一字排開，是一道流動的風景，也是一幕極具張力的全新購物場景。

擂臺比武，“吃、喝、耍、潮、功”輪番上陣

“校場”快閃街區(qū)的特色不僅體現(xiàn)在場景上的煥新，也在于運營策略和商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。目前，30家新國貨品牌已經(jīng)入駐“校場”，均為針對年輕人群的消費品牌，包括李佳琦和國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS共同合作創(chuàng)造的IP“奈娃家族”；80后90后的童年回憶——上海美影廠，bilibili文化商品品牌bilibiliGoods，新銳內(nèi)容廠牌Yiyouth旗下靈感創(chuàng)意IP-有數(shù)青年觀察局，原創(chuàng)設計品牌九口山，獨立設計師潮牌能貓商店，新晉網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠，懶人便利商店，亞太區(qū)知名廣告公司W(wǎng)自創(chuàng)品牌「野島」，永和豆?jié){校場主題限定店等。

快閃街區(qū)分為“吃、喝、耍、潮、功”五大業(yè)態(tài)，對應饕餮、豪飲、娛樂、國貨、工藝五個主題。除了傳統(tǒng)餐飲、零售業(yè)態(tài)，周末還設置民謠彈唱等藝術(shù)演出，活躍街區(qū)氛圍。演出節(jié)目單也會隨主題而變化。整個街區(qū)在運營上借鑒舊校場路“比武操練”的內(nèi)核，創(chuàng)新性將其變革為品牌PK機制，打造新國貨品牌選秀場。

“當下新消費人群的需求變化速度遠超昔日，‘比武操練’的競爭機制增強了街區(qū)靈活性、流動性。”豫園商城市場企劃部執(zhí)行總經(jīng)理王磊表示，它可以快速匯集時下最受消費者青睞的品牌，不間斷地循環(huán)造血，持續(xù)滿足消費者的新鮮感，從而吸引更多年輕客群。PK模式也可以幫助品牌快速獲取消費者的直接反饋，實現(xiàn)產(chǎn)品不斷迭代和進化。

“校場”快閃街區(qū)是新消費品牌的線下試驗場，也是融合傳統(tǒng)美學、潮流風尚和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的又一次嘗試。今年以來，豫園商城以“豫見東方”為理念，結(jié)合東方美學和當代潮流，打造“豫里廿肆”節(jié)氣文化IP；與B站、小紅書、Nanci囡茜、天官賜福等眾多平臺和IP跨界合作，全面擁抱年輕人。2021年豫園商城客群結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，本地顧客和年輕客群比例顯著提升。未來，這里將進一步引進IP、升級改造、擁抱國潮，多維度持續(xù)品牌煥新，吸引更多年輕客群與親子客群，在提振消費的同時，為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來乘數(shù)效應。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 攝像：呂心泉 編輯：沈佩佩）