12月20日上午，2024上海國(guó)際公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮在西岸漩心舉行。本次大賽由上海市人民政府主辦，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市徐匯區(qū)人民政府承辦，以“潮起東方 創(chuàng)益未來”為主題向海內(nèi)外征集優(yōu)秀公益廣告作品。

大賽聚焦構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、全球可持續(xù)發(fā)展、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新賦能美好生活等內(nèi)容，推動(dòng)公益理念深入人心，力爭(zhēng)打造成匯聚全球廣告創(chuàng)意人才的平臺(tái)、廣告賦能交流的盛會(huì)、廣告精品頻出的秀場(chǎng)，成為上海城市文化建設(shè)新名片。

首屆大賽規(guī)格高起點(diǎn)高，國(guó)際影響力初步顯現(xiàn)

上海市政府高度重視公益廣告工作，2023年底上海市政府辦公廳印發(fā)《上海市公益廣告促進(jìn)和管理辦法》，為上海公益廣告事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障。2024上海國(guó)際公益廣告大賽由上海市人民政府舉辦，是國(guó)內(nèi)唯一的省級(jí)公益廣告賽事。大賽自啟動(dòng)以來吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與積極響應(yīng)，累計(jì)收到9306件參賽作品，吸引了1661家企業(yè)、高校、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人踴躍參與，參賽單位來自全國(guó)30多個(gè)省級(jí)行政區(qū)以及英國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家，展現(xiàn)了國(guó)際一流的辦賽水準(zhǔn)和影響力。

主題緊扣時(shí)代脈搏，好創(chuàng)意讓公益更深入人心

本屆大賽緊扣新時(shí)代公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，各主題類別作品斬獲頗豐。除主題類賽道外，大賽專設(shè)“青少年創(chuàng)意類作品”與“企業(yè)公益?zhèn)鞑ヮ愖髌贰睂ｍ?xiàng)賽道，為青少年提供展示創(chuàng)意與才華的平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)公益理念在更廣泛社會(huì)層面的普及和實(shí)踐。大賽共征集到數(shù)字創(chuàng)新類作品726件，AIGC、大模型等新技術(shù)的廣泛使用展現(xiàn)了數(shù)字廣告最新的發(fā)展成果。我們看到，參賽作品視角豐富多元，涉及環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、關(guān)愛特殊群體利益等，參賽公益廣告作品如同一面面時(shí)代之鏡，從不同維度展現(xiàn)了美麗世界、文化中國(guó)和科技未來，擘畫了自然、人文和科技之美。

專業(yè)評(píng)審精益求精，公眾投票共鑒佳作

為確保大賽的專業(yè)性與權(quán)威性，本次大賽共邀請(qǐng)了近200位來自國(guó)內(nèi)外一流創(chuàng)意公司、媒體機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、高校學(xué)府、社會(huì)公益組織、行業(yè)協(xié)會(huì)及政府有關(guān)部門的專家評(píng)委，開展了初審與終審兩輪嚴(yán)格的專業(yè)評(píng)審。經(jīng)過層層篩選，以慶祝新中國(guó)成立75周年主題公益廣告《我們的祖國(guó)》奪得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，作品以恢弘磅礴的影像和飽含深情的抒情詩(shī)謳歌祖國(guó)，表達(dá)中華兒女對(duì)祖國(guó)的深情祝福。

金獎(jiǎng)作品《假如名畫有續(xù)集》通過對(duì)梵高、莫奈的世界名畫進(jìn)行二次創(chuàng)作，展示當(dāng)下地球面臨的環(huán)境生態(tài)危機(jī)，視覺沖擊力極強(qiáng)。金獎(jiǎng)作品《怎樣的未來》聚焦兒童主題，收集了28位來自世界各地的兒童手繪畫作，運(yùn)用AIGC技術(shù)生動(dòng)呈現(xiàn)出孩子們的對(duì)未來的美好想象。本次大賽評(píng)審還引入公眾評(píng)選環(huán)節(jié)，以網(wǎng)絡(luò)投票的方式，選出“最受公眾喜愛公益廣告作品”，企業(yè)公益?zhèn)鞑ヮ愖髌贰恫辉趫?chǎng)證明》將自然、哲理、懸疑與幽默融為一體，探討人與自然的關(guān)系，位居投票榜首，斬獲“最受公眾喜愛公益廣告作品”。

12月28日-1月5日，在上海西岸藝術(shù)中心B2館將舉辦優(yōu)秀作品巡展，讓更多公眾看見公益，傳遞善意，讓公益之美深入人心。