隨著2025年春節(jié)假期的結(jié)束，中國(guó)電影市場(chǎng)再次迎來(lái)了春節(jié)檔的輝煌時(shí)刻。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）全國(guó)電影票房收入達(dá)到95.05億元，觀(guān)影人次達(dá)到1.87億，雙雙創(chuàng)下歷史新高。春節(jié)檔電影市場(chǎng)為何勢(shì)頭如此強(qiáng)勁？觀(guān)眾為何特別買(mǎi)賬？

一路狂飆的春節(jié)檔

2013年，由周星馳導(dǎo)演的《西游·降魔篇》正式奠定了春節(jié)檔的基調(diào)。此后十年間，春節(jié)檔票房規(guī)模增長(zhǎng)超6倍，觀(guān)影人次增長(zhǎng)近5倍。經(jīng)過(guò)一個(gè)春節(jié)檔，也讓2025年中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房突破百億，超北美票房成績(jī)，位列全球第一。

這一檔期不僅成為全年票房的風(fēng)向標(biāo)，更催生了中國(guó)電影市場(chǎng)的“黃金七日”——近十年年度票房冠軍中，半數(shù)出自春節(jié)檔。

何以火爆？IP崛起+制作水平提升+文化習(xí)慣變遷

從《美人魚(yú)》《紅海行動(dòng)》到《哪吒之魔童鬧?！?，春節(jié)檔票房冠軍的迭代，映射出國(guó)產(chǎn)電影從依賴(lài)特效奇觀(guān)向“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。以《哪吒》系列為例，不僅在特效上媲美國(guó)際大片，更在故事內(nèi)容上融入了豐富的中國(guó)文化元素。2019年《魔童降世》以50.03億元成為暑期檔冠軍，2025年續(xù)作《魔童鬧?！忿D(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔再創(chuàng)50.18億元佳績(jī)，IP延續(xù)性與工業(yè)化制作功不可沒(méi)。

國(guó)產(chǎn)電影的題材多元化同樣亮眼——科幻片《流浪地球》、戰(zhàn)爭(zhēng)片《長(zhǎng)津湖》、喜劇片《你好，李煥英》等均通過(guò)春節(jié)檔驗(yàn)證市場(chǎng)潛力。春節(jié)檔影片類(lèi)型已從早年單一喜劇主導(dǎo)，發(fā)展為“合家歡+大制作”并行的格局，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾需求。

另一方面，大家的春節(jié)消費(fèi)習(xí)慣也在轉(zhuǎn)型，電影因其強(qiáng)社交屬性，成為假期里家庭聚會(huì)、朋友相約的首選活動(dòng)。團(tuán)圓看電影可以稱(chēng)得上一種“新年俗”。春節(jié)檔已升級(jí)為“全民文化狂歡”，電影消費(fèi)成為春節(jié)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。

值得注意的是，三四線(xiàn)城市的崛起是春節(jié)檔增長(zhǎng)的關(guān)鍵。2025年，四線(xiàn)城市票房占比達(dá)28.1%，三線(xiàn)城市占比23.2%，合計(jì)貢獻(xiàn)超五成票房。這一現(xiàn)象與影院下沉戰(zhàn)略密不可分，在2024年新建的影院中，有716家位于三四五線(xiàn)城市，占新建總數(shù)的近七成，影院建設(shè)的持續(xù)下沉趨勢(shì)明顯。

春運(yùn)帶來(lái)的人口遷徙，也為院線(xiàn)市場(chǎng)注入活力。大量一二線(xiàn)城市務(wù)工人員返鄉(xiāng)，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)觀(guān)影需求激增。以河南、四川為例，兩省2025年春節(jié)檔票房分別達(dá)5.86億元和5.69億元，排名全國(guó)前六。

2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的火熱現(xiàn)象，是多種因素共同作用的結(jié)果。國(guó)產(chǎn)文化IP的興起、電影工業(yè)的發(fā)展、春節(jié)假期團(tuán)聚和慶祝方式的改變，以及三四線(xiàn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展和春運(yùn)帶來(lái)的人口遷徙，都為春節(jié)檔電影市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。不過(guò)電影市場(chǎng)也不可過(guò)度依賴(lài)檔期紅利，畢竟觀(guān)眾永遠(yuǎn)只會(huì)為好故事買(mǎi)單。唯有持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，春節(jié)檔方能從“票房奇跡”蛻變?yōu)椤拔幕F(xiàn)象”，為中國(guó)電影注入長(zhǎng)久的生命力。