近年來，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，各大短視頻平臺都刮起一股微短劇熱潮。數(shù)據(jù)顯示，去年一年，全國一共拍了3574部，將近10萬集的微短劇，市場規(guī)模已經(jīng)超過370億。到2027年，據(jù)說這個數(shù)字會超過1000億元。到底誰在拍短劇、誰在看短?。苛髁勘澈?，它會怎么支撐起一個新的文化業(yè)態(tài)？

微短劇憑啥“火出圈”

在橫店，7天拍一部微短劇早已成為一種常態(tài)。最火爆時，每周就有60個劇組同時開機，以至于坊間戲稱“橫店變成了豎店”。密集拍攝的背后，是全國短視頻用戶規(guī)模超過10億，市場規(guī)模超過數(shù)百億。不同行業(yè)也以不同模式加速“入場”。

上海市網(wǎng)絡視聽行業(yè)協(xié)會短視頻專業(yè)委員會主任周杰指出，微短劇之所以能火得這么快，是因為它完全是一種互聯(lián)網(wǎng)的打法，它以極廣的題材和極大的量，來獲取市場份額，這跟傳統(tǒng)的影視劇做法是截然不同的。

而且以前不管是電影、電視劇還是網(wǎng)劇基本都采取TO B的形式，而短劇直接面對觀眾，從客戶的手上收取充值費用。

微短劇行業(yè)在收割了“滔天”流量，帶來巨大經(jīng)濟利益的同時，也暴露出一些問題。部分微短劇創(chuàng)作者只圖“爽感”舍棄“質(zhì)感”，一些題材獵奇、情節(jié)暴力、價值觀扭曲的作品占據(jù)部分市場份額。在經(jīng)歷了野蠻生長、爆火后，微短劇正在逐漸進入政策波動期。

如何規(guī)范微短劇發(fā)展，讓微短劇的大流量轉(zhuǎn)為正能量？自2024年6月1日開始，網(wǎng)絡視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證，或者平臺相應的上線備案號。

誰在消費微短劇？

最新行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，目前短劇市場從題材上看現(xiàn)代、古裝和民國三分天下。

從受眾來看，經(jīng)常看微短劇的用戶達到了四成，在這四成里，又有三成是曾經(jīng)為短劇內(nèi)容付過費的。有意思的是，短劇用戶男女比例大概是6:4，男性用戶占到了六成。年齡分布來看，占比最高的31歲到40歲，31歲以上的用戶規(guī)模超過70%，41-50歲偏好度最高。

為什么中年男性愛看微短劇？周杰給出了他的觀點：他覺得中年男性往往承擔著更多的壓力，而微短劇則以極快的節(jié)奏，賦予了情緒價值，“我們甚至有一個很有意思的數(shù)據(jù)，就是中年男性，他們會在睡覺前，或者是在上洗手間的時候，去觀看這個微短劇，實際上他們也是要有個放空的時間”，周杰說。

“微短劇+”何以成為新風口

這兩年，各地紛紛打造“短劇之都”。在長三角，揚州由政府牽頭，舉全市之力，提出了要打造“短劇之都”的目標。在杭州的余杭區(qū)，也投入了幾個億的資金，來扶持微短劇。此外，廈門、西安、海南等地也在加速短劇行業(yè)的相關布局。

對此，上海鳴白文化創(chuàng)始人、總導演閔祥昇從其自身的經(jīng)歷出發(fā)，他表示從最早的“短劇+電商”，他們合作的品牌，已經(jīng)有十幾個了。從去年5月份開始，他們開始做文旅項目，就是“短劇+文旅”這個賽道。目前在做的已經(jīng)有7個城市，還有4個城市在洽談中。他認為這條賽道是微短劇未來發(fā)展的方向。

周杰認為，“微短劇+”不亞于當年的“互聯(lián)網(wǎng)+”給整個業(yè)態(tài)帶來的變革。所有的人都可以以短劇為載體，以內(nèi)容為載體，為自己的產(chǎn)品或者是服務來做劇集，這是一個全民創(chuàng)作的空間。

未來，隨著敘事方式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展策略的持續(xù)完善，有理由相信文旅短劇將成為縣域發(fā)展的新增量，為中國的文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。