12月2日，歷時7年建設(shè)的上海博物館東館正式全面開放。它將以“世界頂級的中國古代藝術(shù)博物館”為主要定位，給市民游客帶來更豐富文化體驗(yàn)的同時，打造“世界看中國”的重要窗口。

新場館、新展覽、新的打開方式，東方衛(wèi)視《今晚》特別節(jié)目“看懂上?！毖埳虾２┪镳^黨委書記湯世芬和復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河，一起“解鎖”上海博物館“上新”背后的城市文化“密碼”。

當(dāng)好“世界看中國”窗口 展現(xiàn)文化之美

上海博物館東館位于浦東新區(qū)世紀(jì)大道1952號，毗鄰上?？萍拣^、上海圖書館東館、上海東方藝術(shù)中心等文化設(shè)施。東館建筑整體呈矩形，局部外立面蜿蜒起伏、如白色波浪隨風(fēng)翻騰。步入其中，如同一個巨型時光寶盒，包羅萬象。

眼下，在東館壓軸開放的重磅展廳——?dú)v代書法館和繪畫館門口，幾乎每天都排著長隊(duì)。這也是海內(nèi)外唯一的書畫分開、系統(tǒng)展示中國古代書畫通史的常設(shè)展。王羲之的《草書上虞帖》、王獻(xiàn)之的《行書鴨頭丸帖》、唐代孫位的《高逸圖》、懷素的《草書苦筍帖》，一件件上博“壓箱底”的鎮(zhèn)館之寶，吸引了全國各地的觀眾為一座館，赴一座城。

秉持“邊建邊開、常看常新”的理念，上博東館從2024年年初起分作三步陸續(xù)開放。2月2日，“青銅展廳”率先亮相，以“星耀中國三星堆?金沙古蜀文明展”為主題的特展引發(fā)了持續(xù)的觀展熱潮。

三個多月里，特展創(chuàng)下多個紀(jì)錄，接待觀眾超105萬人次。其中，外地觀眾超60%，海外觀眾近10%。預(yù)計全面開放后，東館年接待觀眾將超過600萬人次。

事實(shí)上，自開工建設(shè)以來，上海博物館東館數(shù)次登上各類“全球最受期待的在建博物館”評選榜單，開放后旋即成為滬上新晉“頂流”，一年間熱度不減。在上海博物館黨委書記湯世芬看來，東館抓住的“流量密碼”就是“展覽精彩紛呈”和“空間舒適體驗(yàn)友好”。

湯世芬介紹，從人民廣場館的3.9萬平方到東館的11.8萬平方，得益于空間的擴(kuò)展，原來人民廣場館的8個中國古代藝術(shù)通史展廳，在東館的展陳上得到深化和延伸，設(shè)置20個展廳和互動體驗(yàn)空間，包括青銅館、雕塑館、陶瓷館、玉器館等8個基本陳列。展出文物超過1.5萬件，并大幅提升珍貴文物的展出比例，更好地呈現(xiàn)各種藝術(shù)門類發(fā)展歷史及中華文明的燦爛輝煌。

此外，東館還嘗試不一樣的“打開方式”。在展陳設(shè)計上，更強(qiáng)調(diào)全年齡段、沉浸式、互動式，“比如古代文明探索宮，幫助6~18歲少年兒童體驗(yàn)一把當(dāng)小考古學(xué)家或小策展人”。比如，開放式文物修復(fù)體驗(yàn)館，讓觀眾可親眼看到博物館修復(fù)師日常工作場景，無實(shí)物展品陳列的數(shù)字館“山水江南”展，以數(shù)字技術(shù)“復(fù)活”了中國古代著名的書畫家和作品畫面等。

值得一提的是，打破了傳統(tǒng)博物館的封閉空間，大面積的透明玻璃、大量的開放空間、旋轉(zhuǎn)坡道、屋頂園林，使得內(nèi)部的展覽和城市的景觀交融互動，觀眾置身博物館宛如來到充滿松弛感的城市客廳。

東館面積近12萬平方米，如此大的體量放眼世界范圍也不多見，復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河認(rèn)為，這是上海“大博物館計劃”發(fā)展戰(zhàn)略的一個縮影，“上海要有一個大型的文博場館，人民城市要有全新的文化地標(biāo)，這是時代發(fā)展的需求”。

在高蒙河看來，“大博物館”不僅體現(xiàn)在“建造大的場館”，還在于“豐富的展品和展覽”以及“大的流量”。對標(biāo)大英博物館等超過年均500-1000萬流量，上海博物館整體設(shè)定的流量目標(biāo)起碼要達(dá)到年均600萬人次左右。

獨(dú)家主題、專業(yè)策展、趣味宣發(fā)帶動流量

不僅是東館，上海博物館人民廣場館也“上新”了。11月23日，“寰宇東西：馬可?波羅眼中的中國和世界”特展正式開展。

展覽集合了28家中意文博機(jī)構(gòu)遴選出的204件套展品，全面展示馬可?波羅時代中國與世界的文明交往。意方策展人達(dá)仁利認(rèn)為，參觀者可以從馬可?波羅文字中記錄的內(nèi)容，大致了解13—14世紀(jì)時中國和意大利的真實(shí)樣貌。

此外，“古埃及文明大展”也于11月26日迎來了第100萬名觀眾。作為有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，自2024年7月開展以來，每天八千個參觀額度全都約滿，目前已售出130萬張門票。館方預(yù)計，以目前的趨勢估計，即將打破1978年紐約大都會藝術(shù)博物館136萬觀眾的紀(jì)錄，創(chuàng)下埃及全球巡展的歷史新高。

展覽的火爆也帶動了文創(chuàng)熱銷，目前古埃及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額已超1.5億。同時，周邊商業(yè)、酒店、旅游、演出等消費(fèi)也超過了100億元。

2024年，上海博物館在人民廣場館和東館共舉辦了14個特展。這些融匯中西、貫通古今的展覽帶領(lǐng)觀眾共赴一場場跨越時空的曼妙之旅，也在持續(xù)打造文博IP。上海博物館還赴匈牙利、意大利、日本、中國香港等地舉辦4個特展，促進(jìn)不同文化、文明間的交流互鑒。

2024年，上海博物館推出的“星耀中國三星堆?金沙古蜀文明展”和“古埃及文明大展”成為出圈的文博IP，也使得東館與人民廣場館“交相輝映”?！笆聦?shí)上，我們?yōu)榇蛟爝@兩個特展可謂‘殫精竭慮’”，在湯世芬看來，兩個特展的成功秘訣主要因?yàn)檫x擇了適當(dāng)?shù)念}材，進(jìn)行原創(chuàng)性和專業(yè)性、學(xué)術(shù)性兼具的策展，以及不遺余力地宣傳推廣和配套活動，“古埃及文明大展現(xiàn)場出現(xiàn)了貓的喵喵叫聲，至今還有人津津樂道?！?/span>

在一些人看來，相比陜西、山西、河南等文物大省，上海在先天的資源稟賦上并不領(lǐng)先。但在高蒙河看來，上海打造“博物館之都”，依然有自己的特色和資源?！吧虾４_實(shí)并非文物出土大省，但是上海是文物收藏大市。再說，上海最早的博物館出現(xiàn)于150年前，博物館建設(shè)可以說歷史悠長，底蘊(yùn)深厚”，另外，上海作為國際文化大都市，在展覽收藏研究方面進(jìn)行中外交流也有相當(dāng)?shù)谋憷?/span>

整合資源、提升服務(wù) 打造“上海博物館之都”

以上海博物館為引擎，近年來，上?！拔牟帷背掷m(xù)升溫。

12月1日，經(jīng)過近8個月的展陳更新調(diào)整，上海郵政博物館正式復(fù)館。二樓主展廳超800平方米的展陳空間，增加了新時代新征程郵政事業(yè)改革發(fā)展之路、郵票上的百年黨史等內(nèi)容，同時新增了多媒體觸摸屏等互動裝置，令觀眾耳目一新。

最新數(shù)據(jù)顯示，上海全市已備案博物館共計166家，涵蓋綜合性博物館、歷史類博物館、藝術(shù)類博物館、自然科技類博物館等多種類型。截至9月30日，上海全市博物館共接待觀眾2873.47萬人次，同比增長57%。

數(shù)量眾多且高質(zhì)量的文博展覽，也拉動了上海的文旅消費(fèi)。據(jù)2023年度《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書》統(tǒng)計，來上?？凑沟挠^眾中，有50.43%為本地觀眾，其余觀眾則來自外省市，“拉桿箱經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯。

看展觀眾不僅拉動上海住宿、餐飲方面消費(fèi)，超過80%的觀眾還都有在博物館內(nèi)及周邊商圈購物的偏好。文博場館已然成為帶動文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的流量入口。

值得一提的是，借東館全面開放的契機(jī)，上海博物館日前首次舉辦了M20+全球頂尖博物館大會。本次大會以“變與不變”為主題，包括中國國家博物館、南京博物館、西班牙普拉多國家博物館、美國大都會博物館等眾多中外知名博物館的代表齊聚一堂，共同探討時代發(fā)展中博物館所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

盡管文博市場的火熱，為上海打造“博物館之都”奠定了良好的基礎(chǔ)，但在高蒙河看來，上海博物館數(shù)量在國內(nèi)是Top2，卻存在“冷熱不均”的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)該在“盤活存量、做足增量”兩方面下大力氣，多做工夫。

湯世芬透露，除了人民廣場館和東館，上海博物館北館也正在楊浦濱江上海船廠舊址籌建。未來，上海博物館將構(gòu)筑以三館為核心的“3+X”新發(fā)展格局。其中，東館定位為“世界看中國”的窗口，收藏中國各個歷史時期、各門類的文物；人民廣場館定位為“中國看世界”的窗口，重點(diǎn)展示世界文明和藝術(shù)交流；北館則更加聚焦專業(yè)，將打造一座具有全球影響力的古船與考古博物館。

“M20+全球頂尖博物館大會”現(xiàn)場（賴鑫琳 攝）

“之所以叫3+X，X意味著變量”湯世芬透露，上海博物館將在海內(nèi)外設(shè)立若干分館，打造有世界影響力兼具中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的博物館文化品牌，“希望通過這樣的平臺交更多朋友，讓他山之石為我們所用?！痹跍婪铱磥恚虾２┪镳^兼具雄心與責(zé)任，未來要進(jìn)一步加強(qiáng)專家人才建設(shè)以及策展布展，助力上海打造“博物館之都”。