這年頭，假點(diǎn)擊、假收視、假票房、假百度指數(shù)、假微博轉(zhuǎn)贊評(píng)……再加上假臉、假身高，我們被各路不知怎么就宣布“我紅了！”的“假明星”包圍，上去就甩你一臉幾億中國(guó)人都愛我的數(shù)據(jù)。與其信娛樂圈的各種數(shù)據(jù)，還真不如信“身邊即世界”。

在3月15日全民打假的日子里，艾漫數(shù)據(jù)公布了一組明星“水軍榜”，從水軍占比、“最敬業(yè)水軍”、單個(gè)水軍“注水量”揭示當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)紅人、微博鮮肉的真實(shí)熱度。曝光假人氣，揭露假明星，并由此引起路人熱議和粉絲撕逼。

艾漫數(shù)據(jù)定義的“水軍”，是24小時(shí)之內(nèi)在社交平臺(tái)上發(fā)布明星相關(guān)信息超過(guò)20次的用戶。數(shù)據(jù)顯示，某些明星的“水軍”數(shù)已經(jīng)超過(guò)總量的1/10。

不過(guò)，不能認(rèn)定這些水軍都是拿錢做事的職業(yè)發(fā)帖者，其中應(yīng)該也有為愛豆拼數(shù)據(jù)的粉絲自來(lái)水。不過(guò)不管哪一種，顯然這些明星數(shù)據(jù)都已經(jīng)被污染，無(wú)法反映藝人的真實(shí)人氣。

“最敬業(yè)水軍”榜顯示，占比不足5%的用戶，貢獻(xiàn)了95%的社交平臺(tái)聲量。TFBOYS成員王俊凱，單天只用了不到400多個(gè)可疑ID，就刷出了超過(guò)17萬(wàn)討論量。

部分單個(gè)用戶的消息量遠(yuǎn)超過(guò)正常的人類用戶，平均單個(gè)用戶半個(gè)月的明星信息可達(dá)約2千條，等于一天就要發(fā)134條明星信息，硬糖君自愧不如啊。

假點(diǎn)擊、假票房、假人氣，唯有水軍才是真

硬糖君經(jīng)?？吹铰勊绰劦拿餍俏⒉┺D(zhuǎn)評(píng)贊驚人、百度指數(shù)逆天。每當(dāng)這種時(shí)候，硬糖君就會(huì)陷入深深的自我懷疑——我已經(jīng)老了嗎？這么火的明星我都不認(rèn)識(shí)，我是不是已經(jīng)變成只認(rèn)識(shí)蔡國(guó)慶的我媽了！

但此前微博禁止“買贊”并曝光一連串鮮肉明星的事件，讓硬糖君既驚訝又欣慰。驚訝這注水比未免太高，欣慰我其實(shí)還沒OUT。

萬(wàn)能的淘寶將數(shù)據(jù)造假變得成本低廉、操作簡(jiǎn)單，只要在家與客服交流幾句，定好數(shù)據(jù)和價(jià)錢，還可以幫你試刷個(gè)幾萬(wàn)數(shù)據(jù)，驗(yàn)驗(yàn)效果，滿意您再來(lái)。

除了比較草臺(tái)的淘寶交易，專門的水軍公司做事則更為專業(yè)。

曾向《孤芳不自賞》“微博討薪”的水軍公司通明傳媒，號(hào)稱養(yǎng)了近5000真人水軍，覆蓋微博、微信、豆瓣、知乎等全網(wǎng)資源，服務(wù)眾多電影、電視劇和當(dāng)紅藝人。

據(jù)說(shuō)，原本給別人打工干營(yíng)銷的通明創(chuàng)始人徐位東，因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要組建了300人的水軍團(tuán)隊(duì)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)外部需求也很旺盛，于是創(chuàng)業(yè)成立正式的水軍公司。

不過(guò)雖然水軍市場(chǎng)繁榮發(fā)展，明星們也因此“人氣爆棚”，但個(gè)體水軍月收入?yún)s徘徊在一千元左右，還得熬夜工作、經(jīng)常被封號(hào)，刷上的評(píng)論還沒截圖給領(lǐng)導(dǎo)檢查就被刪了，遇上無(wú)良老板把群一解散就跑了等等，也是心累。

難怪遇到不結(jié)賬的甲方，水軍們?nèi)绱巳呵榧?。在“孤芳水軍事件”中，通明老板徐位東就在朋友圈中曬出《孤芳不自賞》水軍不付錢官博已經(jīng)變成大型討債現(xiàn)場(chǎng)的微博截圖，并配文說(shuō)：水軍也是有尊嚴(yán)的 。

誰(shuí)在制造“假娛樂圈”

同樣興于互聯(lián)網(wǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)天然和數(shù)據(jù)緊密相連。不僅制作方、商家要基于大數(shù)據(jù)做出決策，粉絲們也早已從善如流，不遺余力的為自家愛豆制造數(shù)據(jù)存在感。

為什么數(shù)據(jù)變得如此重要？這樣的比喻或許不算恰當(dāng)，當(dāng)你要在許魏洲、黃景瑜、馮建宇、徐海喬……等新晉鮮肉中作出選擇，是不是比選擇黃曉明、陳坤還是鄧超困難得多？

分眾文化時(shí)代，一方面越來(lái)越少有全民明星；另一方面粉絲人氣型偶像轉(zhuǎn)化為大眾賣點(diǎn)的速度又在不斷加快。精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶、粉絲效應(yīng)顯得尤為重要，而這都依賴對(duì)各路數(shù)據(jù)的分析。

但如果單論互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)人氣，我們又會(huì)發(fā)現(xiàn)這世界如此顛覆。你甚至想不起最有網(wǎng)絡(luò)熱度的明星的臉長(zhǎng)什么樣。隨著今年幾部主打“大IP+小鮮肉”的影視作品折戟，再次引發(fā)業(yè)界思考，到底什么才能代表真實(shí)“人氣”？哪個(gè)才是頂級(jí)小鮮肉和流量小花。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，“人氣”這樣虛無(wú)縹緲的東西，可以具化為微博的轉(zhuǎn)贊評(píng)、百度的搜索指數(shù)、各大視頻網(wǎng)站的作品點(diǎn)擊量。不論是商家還是片方，都越來(lái)越看重這些數(shù)據(jù)的價(jià)值。

但這些數(shù)據(jù)硬指標(biāo)，都難免受到官方水軍、數(shù)據(jù)污染、雞血粉絲等的影響。網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)水花，又有多少能轉(zhuǎn)換成實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，也令人心存疑惑。

而影視行業(yè)的生態(tài)就這樣被污染，優(yōu)秀的作品不一定點(diǎn)擊強(qiáng)勁，演技好的藝人不一定有傲人數(shù)據(jù)，觀眾有限的注意力都被水軍吸走了。

最近一位影視公司的負(fù)責(zé)人就曾向硬糖君抱怨，有時(shí)找到了顏值演技都符合的演員，但拿給平臺(tái)看，平臺(tái)嫌棄演員的人氣數(shù)據(jù)不好，要求換流量明星。而為了支付流量明星的片酬，經(jīng)常要提高1倍費(fèi)用。

為了確保完全，制作方、購(gòu)劇平臺(tái)、廣告主以人氣明星為第一考量倒也無(wú)可厚非。但從另一個(gè)方面看，沉迷數(shù)據(jù)，是否也反映出從業(yè)者對(duì)藝術(shù)的不自信，對(duì)質(zhì)量的不負(fù)責(zé)呢？

娛樂圈的大數(shù)據(jù)迷戀，是從互聯(lián)網(wǎng)挺進(jìn)娛樂圈發(fā)端?；ヂ?lián)網(wǎng)公司作為影視新兵，想用自己熟悉的方法解決不熟悉的領(lǐng)域，是很自然的應(yīng)激反應(yīng)。但整個(gè)娛樂圈都跟進(jìn)，更多是一種投機(jī)取巧，并一定程度造成了數(shù)據(jù)迷戀下的質(zhì)量倒退，爛片橫行。

也有些業(yè)內(nèi)公司也是醉翁之意不在酒，是不是真人氣無(wú)所謂，只要能吸引廣告商投放廣告就行，數(shù)據(jù)就是最好的誘餌。

另外，有的資方則既不在意觀眾，也不在意廣告商。通過(guò)數(shù)據(jù)造假打造“成功”作品后，一鼓作氣進(jìn)行包裝，開個(gè)發(fā)布會(huì)放幾張高大上的PPT，亮一下不明覺厲的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，把餅畫大，不愁沒人來(lái)吃。

對(duì)于收視、點(diǎn)擊和票房造假，不少業(yè)內(nèi)寄望于立法規(guī)范，新的《電影法》也確實(shí)開始做出嘗試。

但立法能改變數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)狀嗎？現(xiàn)階段，“假數(shù)據(jù)”就是市場(chǎng)的“真需求”。只有等制作方、播出平臺(tái)、廣告主們被“人氣明星”的真實(shí)效果反復(fù)打臉，或許才會(huì)有所改變。