春節(jié)期間一直是電視收視的票倉，各家電視臺也都開足了馬力推出各類精彩節(jié)目吸引觀眾。央視今年將春節(jié)戰(zhàn)略布局向前延伸，在小年夜推出CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，打出“今天開始過年啦”的節(jié)慶概念，為之后的精彩節(jié)目預(yù)熱。節(jié)目全國收視率1.92%，34城市收視率2.03%，微博話題閱讀量也超過7.8億，成為央視又一現(xiàn)象級節(jié)目。

張信哲《蒼蒼》

網(wǎng)絡(luò)春晚成央視春節(jié)大餐開胃菜
　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)進入第六個年頭，之前一直在春節(jié)假期播出，而今年定檔小年夜，在CCTV-3和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺同步播出，并明確提出“今天開始過年啦”的口號。這一特殊舉措能夠看出央視今年春節(jié)戰(zhàn)略布局的變化，在小年夜布局一個現(xiàn)象級節(jié)目，開始營造過春節(jié)的氛圍，為春晚和春節(jié)節(jié)目預(yù)熱。
　　本屆網(wǎng)絡(luò)春晚也加大了年味和情感的表達力度，把“回家”作為觸碰觀眾情感的鑰匙。參加網(wǎng)絡(luò)春晚的明星談了自己和家人的情感故事：吉克雋逸早年曾做過駐唱歌手，有一年春節(jié)因工作無法回家，盡管當(dāng)時媽媽沒有說什么，但后來她聽朋友說起，其實那個春節(jié)媽媽過的很孤單很傷心，只是怕她擔(dān)心才一直沒有說。這件事讓吉克雋逸感觸很大，從那以后，她一直都跟公司有個約定，那就是不管平時多么忙，春節(jié)一定要回家陪伴媽媽。張信哲演唱的《蒼蒼》是表達深沉父子情的歌曲。同時，網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)起＃為爸媽點贊＃公益活動，邀請明星網(wǎng)友為爸媽點贊。
　　這些設(shè)計都能夠看出央視對春節(jié)檔期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

趙傳實時歡唱《我是一只小小鳥》

網(wǎng)絡(luò)春晚看央視節(jié)目趨勢：舞臺留給百姓
　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚用互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)打造了“實時歡唱”的互動環(huán)節(jié)，這是本屆晚會最大的亮點之一。以往的晚會明星是主角，而通過這一模式設(shè)計，明星唱歌、百姓接龍，讓明星和百姓之間消除了身份的差別，明星和百姓共同完成了節(jié)目，一起成為舞臺的主角。
　　為晚會設(shè)計節(jié)目模式的背后，是創(chuàng)作意識的體現(xiàn)，真正的舞臺要交給“草根”和“百姓”。
　　本屆網(wǎng)絡(luò)春晚還提出一個理念，“中國人的互聯(lián)網(wǎng)新生活”。節(jié)目內(nèi)容聚焦到日常的普通生活上，讓觀眾們體會到感動都是源自生活、源自身邊。
　　晚會的先導(dǎo)片講述的就是APP改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，從衣食住行到吃穿游購，每一個細節(jié)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的深刻改變和影響。在《萬萬沒想到》主演團隊表演的運動歌舞秀《快樂奔跑》中，通過運動體現(xiàn)了時尚健康的快樂生活，而在表演中融入的運動APP，也體現(xiàn)出人們健康生活習(xí)慣的改變。
　　從這些細節(jié)中我們不難看出，央視在2016年還將延續(xù)這一指導(dǎo)思路。而從央視的成功節(jié)目來看，普通人也是央視觀眾樂于接受的。展現(xiàn)普通人突破自我的節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》成為央視2015年現(xiàn)象級節(jié)目，展現(xiàn)家庭快樂幸福生活的節(jié)目《CCTV家庭幽默大賽》在非黃時段創(chuàng)造了黃金時段的收視。在2016年，央視綜合頻道將繼續(xù)推出《挑戰(zhàn)不可能》第二季，還將在黃金時段新推一檔大型科學(xué)類節(jié)目。