倡導行業(yè)自律，實現價值引領 ，主持人聲量大會，是全國文代會閉幕后，中國視協(xié)第一個貫徹落實習總書記講話精神的活動，同時是也廣電人媒體融合走向縱深的動員大會。

隨著直播及短視頻走向多樣化及普及化，擁抱新媒體成為廣電媒體作為主力軍進軍主戰(zhàn)場的重要布局，主持人如何在新媒體端口發(fā)揮自身的專業(yè)價值，實現主流價值引領，成為媒體融合縱深推進的重要議題。

日前，2021主持人聲量大會在珠海隆重開幕。此次大會以“時代聲量，榜樣風尚”為主題，匯集了字節(jié)跳動、淘寶、快手、B站等四大網絡平臺、專家學者、全國各電視臺著名主持人、廣電媒體MCN機構等代表，第一時間深入學習了習近平總書記在文代會上的講話，并現場發(fā)布行業(yè)倡議書，旨在倡導新媒體主持人在媒體融合發(fā)展與移動傳播領域中的價值引領、行風示范、守正創(chuàng)新作用，不僅有利于激勵廣大新媒體主持人的積極性和創(chuàng)造性，對營造自尊自愛、互學互鑒、天朗氣清的行業(yè)風氣也具有十分重大的現實意義。

倡導行業(yè)自律 實現價值引領

吹響融媒生力軍集結號！

習近平在中國文聯(lián)第十一次全國代表大會、中國作協(xié)第十次全國代表大會開幕式上指出，科技發(fā)展、技術革新可以帶來新的藝術表達和渲染方式，但藝術的豐盈始終有賴于生活。要正確運用新的技術、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現更有內涵、更有潛力的新境界。

身處偉大時代，廣大文藝工作者應當有著充分的使命自覺，努力創(chuàng)作優(yōu)秀的文藝作品，記錄當代中國的波瀾壯闊。作為大眾媒介的產物，主持人如何利用好新技術、新手段守正創(chuàng)新，如何通過網絡平臺高效的創(chuàng)新工具和渠道，創(chuàng)作出更多形式新穎、有價值、有內涵、有情感的優(yōu)質內容，進而擴大主流價值影響力版圖，成為本次大會的重點議題。

中國電視藝術家協(xié)會二級巡視員馮懷中表示，“新媒體主持人是我國文藝創(chuàng)作隊伍和新聞戰(zhàn)線的一支重要力量，網絡直播作為蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài)，更是互聯(lián)網傳播領域的重要陣地與發(fā)展數字經濟的強大支柱。本次活動以唱響集結號，服務新業(yè)態(tài)，擔當新使命的全新姿態(tài)，就是落實習近平總書記文代會重要講話精神，落實總書記對文藝工作者的‘五點希望’，更是中國視協(xié)網絡直播專業(yè)委員會和廣大新媒體人應有的政治站位和使命擔當?！?/p>

“網絡直播與短視頻新業(yè)態(tài)具有非常強大的滲透力與傳播價值，是互聯(lián)網時代最有代表性的先進生產力與時代力量，互聯(lián)網傳播的時代力量非常強大、影響非常廣泛，手機傳播的時代力量已經成為一種生活方式，時代聲量必須依靠時代力量。”中國視協(xié)網絡直播專業(yè)委員會會長歐陽常林呼吁，我們應該努力發(fā)揮專業(yè)主持人群的價值引領作用、行風示范作用、守正創(chuàng)新作用，讓媒體MCN從整體上適應新形勢、新傳播，完成新突破、打好翻身仗。

時下短視頻和直播平臺作為重要的分發(fā)渠道，正成為媒體融合的標配，主持人從專業(yè)角度出發(fā)加速進入短視頻主戰(zhàn)場，逐步形成有文化、有意思、有調性的內容生態(tài)。正如廣電總局發(fā)展研究中心產業(yè)所副所長彭錦所言，“在媒體融合向縱深推進的進程中，廣電主持人參與的網絡直播具備公益屬性強、文化屬性強、可看性強等特點，在媒體融合方面，有效構建了一體化聯(lián)動式的主流輿論格局；在公共服務方面，網絡直播能夠助力鄉(xiāng)村振興以及共同富裕；在產業(yè)高質量發(fā)展方面，能夠成為發(fā)展數字經濟，擴大內需的強大引擎；在國際傳播方面，能成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要力量?！?/p>

主持人聲量大會的召開恰逢全國文代會的閉幕，在當天的會議上，除了現場參會的主持人，還有很多主持人通過視頻的形式向聲量大會傳遞祝賀及自己對于文代會的學習心得和感悟。春妮是在現場聆聽了總書記的講話，她倍感振奮，將總書記的講話消化總結為十二個字—作品文質兼美，做人德藝雙馨；海霞表示總書記的一系列重要論述對自己的工作具有非常重要的引領作用，感受到作為文化文藝工作者，要堅持文化自信，始終不忘人民，真正深入人民，真心實意的為人民服務；趙普在文代會上發(fā)言的主題是“扎根中華沃土，講好中國故事”，同時貫徹到實踐中，在自己的短視頻傳播上，積極運用好中國傳統(tǒng)文化真正講出具有中國氣派、中國精神的故事；曹穎表示作為文藝工作者要認真學習總書記的講話精神，以文弘業(yè)，以文培元，以文立心，以文鑄魂；

網絡直播與短視頻生產門檻相對較低，在為草根“造星”提供了更多機會的同時，也出現了個體失范、誠信缺失、泛娛樂化等亂象。為充分發(fā)揮專業(yè)主持人在網絡平臺的價值引領作用，在現場，中國電視藝術家協(xié)會網絡直播專業(yè)委員會聯(lián)合字節(jié)跳動、快手、淘寶直播、B站等四大網絡平臺與相關媒體MCN機構發(fā)布了行業(yè)《守正崇德行健致遠 ——網絡直播行業(yè)倡議書》倡議書。

該倡議書旨在倡導行業(yè)自律、樹立行風表率，號召主持人在新時代、新輿論形勢下，承擔媒體深度融合使命，主動占領新興傳播制高點，承擔為時代發(fā)聲的重大責任使命。倡議書由湖南衛(wèi)視主持人劉夢娜、江蘇廣電主持人田柳帶領來自全國廣電的近30位主持人現場齊讀，線上共計百余位主持人積極響應，共同唱響主旋律、弘揚正能量。

深耕泛知識、泛文化垂類

短視頻和直播賦能廣電內容創(chuàng)作

在融媒體時代，以短視頻和直播為基礎的生態(tài)正成為新世界，從內容創(chuàng)作、內容生產再到內容分發(fā)，正貫穿整個媒體的產業(yè)鏈條，深刻影響著廣電領域的內容創(chuàng)作，也為傳統(tǒng)文化的新潮表達實現了賦能。

“交互一定是‘你中有我，我中有你’，我們一直在考慮傳統(tǒng)文化和當代文化的交互性表達，在傳播過程最在乎的也是交互性?！睆摹短茖m夜宴》、“端午奇妙游”、“七夕奇妙游”再到“中秋奇妙游”，河南廣播電視臺通過“網綜+網劇”的創(chuàng)作思路，將傳統(tǒng)文化與現代科技相結合，成為爆款節(jié)目制造機。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心品牌推廣部總監(jiān)徐娜從歷史坐標、未來坐標和系統(tǒng)坐標對“中國節(jié)日”系列節(jié)目進行了闡述，她認為好的文化節(jié)目一定是對文化內涵的深度挖掘，將傳統(tǒng)文化的精髓融入到當下的生活中，即“古為今用”，如何基于互聯(lián)網生態(tài)下的創(chuàng)作語境，以科技賦能文化，讓傳統(tǒng)文化重新發(fā)芽，并且發(fā)芽之在互聯(lián)網的土壤進行傳播，成為節(jié)目創(chuàng)作中考慮的重要議題。

網絡直播打破了學校的"圍墻"，促進了知識共享與共創(chuàng)。隨著各大平臺紛紛押注，以內容為切口從泛娛樂走向泛知識、泛文化成為網絡平臺的精耕細作和內容升級的應有之義。以抖音平臺為例，近年來，抖音對科普、科技、財經、法律、人文等領域進行了重點投入，發(fā)起了知識創(chuàng)作人計劃等一系列扶持活動，知識領域也成為抖音長期投入、持續(xù)探索的重點方向。

廣電主持人具備知識儲備和專業(yè)素養(yǎng)，深耕泛知識、泛文化賽道成為主持人轉型的重點類型。比如，作為中國電視界的著名主持人，王芳在網絡平臺獨創(chuàng)了純講知識的網絡直播，收獲了將近1180余萬粉絲，她推薦的圖書幾乎都是一搶而空。從電視屏幕到手機屏幕，王芳不博取眼球，不嘩眾取寵，王芳從人設打造和增強粉絲黏性的角度分享了其打造知識類直播的方法論。

從發(fā)軔于地市臺、地面頻道到向全國大范圍鋪開，作為傳統(tǒng)媒體與新媒體“相向而行”的一種融合模式，廣電MCN已經成為媒體融合輕量化轉型的重要路徑與泛娛樂類內容相比，垂直類內容更能夠滿足用戶的個性化需求，獲取到更高精準度的用戶，具備更強的溢價和變現能力，也成為廣電MCN重點布局的品類。這次參加分享的荔星傳媒MCN、芒果MCN、廣東觸電MCN都在泛知識、母嬰、時尚美妝、音樂、三農等垂類內容交出了亮眼的成績單。正如湖南娛樂頻道黨委書記、總監(jiān) 李志華所言，對于之前，誰先打碎誰先贏，對于未來，誰先聚合誰更強。

做價值的長期挖掘者，主持人跑出后發(fā)優(yōu)勢

“傳統(tǒng)主持人轉型做融媒體要在兩個方面實現轉變，一個是思維的轉變，一個是能力的轉變?！眳寝笔前不諒V播電視臺經濟生活頻道的主持人，她有著15年的新聞從業(yè)經歷，她自入駐抖音平臺不到一年時間，其粉絲量已經突破百萬大關。作為資訊類高門檻內容的生產者，吳薇以熱點新聞評論見長，她從單一“播”的角色向“寫編錄”多元角色轉變，她用戶“堅持、承受、享受”形容轉戰(zhàn)小屏的感受。

“公益慈善不僅僅是付出，更是得到。在融媒體時代，信息的裂變速度更快、人與人之間建立聯(lián)系更加容易，這對公益模式的打造與傳播策略的選擇也產生了不容小覷的影響?！贝彘L“李銳”在抖音開啟的“云家訪”，曾勾起網友滿滿的回憶。在直播間，李銳也多次呼吁網友關注留守兒童和病患兒童，李銳對直播和短視頻給踐行公益帶來的改變亦深有感悟。

“天下人說天下事，獨此一家威觀點?！睆臉I(yè)二十年的江蘇廣電記者楊威，秉持著“內容為王”的觀念在小屏端大幅發(fā)力，成功進入大眾視線，作為江蘇廣電荔星傳媒簽約達人，楊威的短視頻賬號“記者楊威”關注民生、深耕本地、熱心公益，其粉絲已經突破了260萬。

事實上，吳薇、王芳、楊威只是主持人轉戰(zhàn)小屏的一個縮影。從新聞播報、生活分享、直播帶貨到邁向更為垂直化、專業(yè)化的內容IP打造，目前主持人在新聞資訊、民生服務、財經、情感、文化、泛知識等各個細分垂類都已經有了較好的發(fā)展，主持人不再只是出現在電視大屏、廣播里，他們已經成為網絡視聽領域一道靚麗的風景線，這不僅有利于盤活整個廣電系轉型活力，也增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

從輿論傳播而言，記者、主持人以“軟萌語態(tài)”轉型小屏，不僅創(chuàng)新了媒體宣傳的表達方式，也有利于通過正能量內容輸出正向的價值觀，進而實現主流輿論的正面引導；

從媒體服務來看，直播與短視頻與各行業(yè)結合都能迸發(fā)出巨大的力量，主持人的專業(yè)素養(yǎng)在扶貧助農等直播帶貨公益活動具有獨特的優(yōu)勢，也無形中拓寬了媒體公益服務視角；

從產業(yè)鏈來看，主持人以內容優(yōu)勢為抓手，實現圍繞直播生產內容的遷移轉型以及向產業(yè)鏈上游的滲透，在拓展本地產品、文化、旅游，助推本地文旅產業(yè)發(fā)展的同時，也拓寬自身的盈利模式。

傳統(tǒng)主持人轉戰(zhàn)新媒體后發(fā)優(yōu)勢極大，主持人轉戰(zhàn)小屏需主動出擊，轉變原有的思維模式，打破既有的能力壁壘，在當下的互聯(lián)網時代，正能量內容更能獲得大流量。

亦如王芳的感受，“電視圈的每一個人都具備超能力，在電視圈能做好的人在任何行業(yè)都能做好，廣電人進入新媒體為時未晚?！?/p>