從“品牌直播第一城”到“品質(zhì)直播第一城”，上海邁出有力的一步。今天，上海市文化和旅游局與楊浦區(qū)人民政府共同舉辦了推動(dòng)上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”活動(dòng)。

“八項(xiàng)舉措”助力卡位“直播+”風(fēng)口

今年以來(lái)，受疫情影響和新經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)，上海直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛?！爸辈?”與各行各業(yè)的化學(xué)融合，為不同領(lǐng)域在疫情背景下的持續(xù)蓬勃發(fā)展賦能。

在市文旅局局長(zhǎng)于秀芬看來(lái)，直播多感官、立體化、沉浸式的交互方式，為文旅營(yíng)銷(xiāo)提供了新載體、為文旅體驗(yàn)創(chuàng)造了新場(chǎng)景，而文旅行業(yè)涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷?，涉及“?jié)賽會(huì)展”各類(lèi)活動(dòng)，則為直播行業(yè)提供了豐富的內(nèi)容供給。兩個(gè)行業(yè)彼此加持、疊加融合，還有更為廣闊的發(fā)展空間。

為進(jìn)一步發(fā)揮“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)的重要作用，活動(dòng)期間，市文旅局發(fā)布了推動(dòng)上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”的若干舉措，擬通過(guò)支持行業(yè)制訂團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建人才體系、建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制、搭建交流平臺(tái)，推動(dòng)上海培育一批高質(zhì)量MCN機(jī)構(gòu)，造就一批高技能直播人才，打造一批“特色直播間”和“網(wǎng)紅直播打卡地”，形成一批直播經(jīng)濟(jì)品牌活動(dòng)，建立一批直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地（如楊浦區(qū)“大創(chuàng)智文化與科技融合發(fā)展創(chuàng)新基地”、嘉定區(qū)“上海國(guó)際短視頻中心”），促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)、在線新文旅發(fā)展，更好地滿(mǎn)足人民美好生活新需要。

“直播24條”全方位賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但直播目前依舊處于行業(yè)發(fā)展的早期，需要各方的細(xì)心呵護(hù)?；顒?dòng)當(dāng)天，作為申城直播經(jīng)濟(jì)的“領(lǐng)跑者”，楊浦區(qū)率先發(fā)布了品質(zhì)直播支持政策“直播24條”，對(duì)直播產(chǎn)業(yè)從企業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)，到融資上市、場(chǎng)景應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)集聚等全方位的賦能。

“直播24條”中給予主播和企業(yè)真金白銀的支持力度尤為引人關(guān)注。包括，根據(jù)主播年直播帶貨納稅銷(xiāo)售額和區(qū)域貢獻(xiàn)，給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；根據(jù)對(duì)區(qū)域貢獻(xiàn)程度及項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的屬性、創(chuàng)新程度，對(duì)研發(fā)投入最高給予500萬(wàn)元補(bǔ)貼；在楊浦區(qū)購(gòu)置辦公用房或租房的的，享受最高1000萬(wàn)購(gòu)房補(bǔ)貼或500萬(wàn)租房補(bǔ)貼；對(duì)經(jīng)認(rèn)定為國(guó)家級(jí)或市級(jí)專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)，按建設(shè)費(fèi)用給予最高600萬(wàn)的專(zhuān)項(xiàng)扶持，等等。

此外，“直播24條”還鼓勵(lì)直播企業(yè)引進(jìn)技術(shù)管理頂尖人才，優(yōu)先支持入住本區(qū)“人才公寓”或給予購(gòu)租房補(bǔ)貼，提供居住證、出入境、就醫(yī)等便利服務(wù)。直播企業(yè)還可推薦核心高管和獨(dú)家簽約主播獲得人才認(rèn)定，按照世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、市級(jí)和區(qū)級(jí)等ABCD四類(lèi)人才享受政策。

五個(gè)“10+”倍增計(jì)劃是“直播24條”的重要內(nèi)核。通過(guò)實(shí)施聚集“10+”領(lǐng)軍企業(yè)、聚能“10+”關(guān)鍵技術(shù)、聚賢“10+”人才基地、聚力“10+”應(yīng)用場(chǎng)景、聚合“10+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)等，楊浦將大力發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)“頭部的朋友圈、硬核的科技圈、專(zhuān)業(yè)的人才圈、活躍的用戶(hù)圈和發(fā)展的帶動(dòng)圈”。江灣五角場(chǎng)“大創(chuàng)智”區(qū)域是楊浦重點(diǎn)打造的直播經(jīng)濟(jì)核心示范區(qū)，區(qū)域內(nèi)復(fù)旦大學(xué)、財(cái)經(jīng)大學(xué)等提供了人才支撐，云集了嗶哩嗶哩、東方購(gòu)物、聲網(wǎng)、上海家化、耐克等企業(yè)，聯(lián)動(dòng)最具活力的五角場(chǎng)商圈和大學(xué)路“上海首批全域旅游示范街區(qū)”，為直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供資源要素集聚的產(chǎn)業(yè)熱帶雨林。

活動(dòng)當(dāng)天，上海MCN專(zhuān)委會(huì)，英模文化、葡萄子等頭部MCN機(jī)構(gòu)和小紅書(shū)、遠(yuǎn)瀠文化等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛宣布落地楊浦。楊浦區(qū)以MCN機(jī)構(gòu)專(zhuān)委會(huì)落地為契機(jī)，市區(qū)校企聯(lián)手發(fā)起“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟服務(wù)”，組團(tuán)式優(yōu)先對(duì)接上海有需要的“百?gòu)?qiáng)”制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)開(kāi)啟直播合作或直播窗口，帶動(dòng)萬(wàn)家中小企業(yè)云上共建直播生態(tài)圈，持續(xù)釋放直播新經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。

通過(guò)“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟服務(wù)”，聲網(wǎng)、優(yōu)刻得、完美世界、小沃科技、東方購(gòu)物、達(dá)達(dá)集團(tuán)6家平臺(tái)型企業(yè)推出支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源優(yōu)惠包，在服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)占有拓展。其中，聲網(wǎng)將為聯(lián)盟符合條件的企業(yè)用戶(hù)接入Agora創(chuàng)業(yè)支持計(jì)劃，提供時(shí)長(zhǎng)為1億分鐘的免費(fèi)分鐘數(shù)權(quán)益套餐優(yōu)惠包；優(yōu)刻得提供三個(gè)月總并發(fā)10萬(wàn)在線的音視頻直播服務(wù)權(quán)益套餐優(yōu)惠包；達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)揮“零售+物流”優(yōu)勢(shì)推出“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”服務(wù)。

多方同舉釋放直播新經(jīng)濟(jì)勢(shì)能

作為直播內(nèi)容的輸出者和主播的培養(yǎng)者,滬上多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）也積極助力“品質(zhì)直播第一城”建設(shè)。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)牽頭編制、出臺(tái)了《多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)指南》，從MCN機(jī)構(gòu)的術(shù)語(yǔ)與定義、運(yùn)營(yíng)基本原則、機(jī)構(gòu)職能、運(yùn)營(yíng)基本要求、協(xié)議管理、人員管理、內(nèi)容管理、與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的合作、營(yíng)銷(xiāo)管理等不同維度，提出具有較強(qiáng)實(shí)操性的標(biāo)準(zhǔn)，著重解決MCN機(jī)構(gòu)管理不規(guī)范、誠(chéng)信缺失、意識(shí)形態(tài)把關(guān)、夸大宣傳、商品售后服務(wù)不到位等問(wèn)題，進(jìn)一步推進(jìn)本市MCN機(jī)構(gòu)健康有序發(fā)展。

這一指南得到了行業(yè)內(nèi)的積極響應(yīng)。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)旗下的MCN專(zhuān)委會(huì)發(fā)出倡議，號(hào)召上海相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員以《多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)指南》為準(zhǔn)則，指導(dǎo)公司運(yùn)營(yíng)，為上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”添磚加瓦。“直播一哥”李佳琦也作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師代表,通過(guò)視頻鏡頭表態(tài)為上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”打CALL。

自今年5月，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)成立全國(guó)首個(gè)MCN專(zhuān)委會(huì)以來(lái)，目前已吸納小紅書(shū)、抖音、拼多多、美團(tuán)、美ONE、無(wú)憂(yōu)傳媒、大鵝文化、新榜、英模文化等在內(nèi)的50家會(huì)員單位，覆蓋MCN行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動(dòng)上海直播行業(yè)繁榮發(fā)展的中堅(jiān)力量。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，截至2020年10月，上海MCN機(jī)構(gòu)簽約達(dá)人共計(jì)1918人，覆蓋粉絲量上千萬(wàn)機(jī)構(gòu)33個(gè)，擁有千萬(wàn)量級(jí)紅人的機(jī)構(gòu)13個(gè)，累計(jì)覆蓋粉絲24億左右。

上海具備全國(guó)領(lǐng)先的信息基礎(chǔ)設(shè)施、最豐富的直播應(yīng)用場(chǎng)景、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和極具活力的人才資源。上海的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、人工智能等數(shù)字技術(shù)處于全球前列。嗶哩嗶哩、拼多多、小紅書(shū)、喜馬拉雅、攜程、美團(tuán)等這些落戶(hù)上海的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局直播。集經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力、品牌引力，以及“科技+企業(yè)+場(chǎng)景”共振形成的產(chǎn)業(yè)群集聚優(yōu)勢(shì)，“品質(zhì)直播第一城”將成為上海在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新名片。

（看看新聞Knews記者：周瀅）