有朋自遠(yuǎn)方來(lái),不亦樂(lè)乎! 12月11日，上海全面啟動(dòng)入境旅游形象推廣行動(dòng)。上海市文旅局聘請(qǐng)了七位國(guó)際友人擔(dān)任上海國(guó)際旅游形象公益推廣人，發(fā)布了全新的2024年上海文旅宣傳片和文旅體節(jié)展賽事活動(dòng)日歷，邀請(qǐng)全世界的游客來(lái)魔都打卡，領(lǐng)略上海獨(dú)特的都市魅力。啟動(dòng)儀式上，上海市文旅局還與上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海廣播電視臺(tái)（SMG）下屬的兩大國(guó)際傳播中心，以及中國(guó)旅游研究院簽署了合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推動(dòng)上海建設(shè)中國(guó)入境旅游第一站的戰(zhàn)略合作。

上海市文旅局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)方世忠表示，“上海是展示中華文化的重要窗口，也是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，高水平打造中國(guó)入境旅游第一站是上海文旅行業(yè)的重要任務(wù)。今天以‘Visit Shanghai’為主題的上海國(guó)際旅游形象推廣活動(dòng)是一個(gè)全新的起點(diǎn)，我們希望通過(guò)聯(lián)手中外企業(yè)界、媒體界以及朋友圈，強(qiáng)化國(guó)際傳播敘事能力，更好地面向全球大力推廣上海國(guó)際旅游形象，講好中國(guó)故事、演繹上海精彩，讓更多外國(guó)游客心向往之、近悅遠(yuǎn)來(lái)，深度體驗(yàn)上海這座城市的摩登、魔幻和魔力?！?br/>

上海成為入境旅游首選口岸

全面建設(shè)世界著名旅游城市

上海是世界觀察中國(guó)的窗口，也是入境旅游的首選口岸。今年前三季度，上海接待入境游客229.9萬(wàn)人次，入境游恢復(fù)水平位于全國(guó)城市前列，上海作為中國(guó)入境旅游第一站效應(yīng)日益凸顯，預(yù)計(jì)年內(nèi)將吸引入境游客超300萬(wàn)人次。上海正在全面建設(shè)世界著名旅游城市，打造中國(guó)入境旅游第一站，向世界講述中國(guó)故事、演繹上海精彩，助力構(gòu)建文旅領(lǐng)域國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接。

無(wú)論是上海的傳統(tǒng)美食小籠包，還是一江一河兩岸絢麗多姿的美景，上海正以其獨(dú)特的魅力和海納百川的城市精神吸引著越來(lái)越多來(lái)自世界各地的游客，他們走進(jìn)上海的弄堂和傳統(tǒng)的石庫(kù)門(mén)建筑，觸摸上海的歷史脈絡(luò)、感受夜晚廣場(chǎng)的霓虹燈、在不打烊的咖啡館品一杯香醇的咖啡、在形形色色的藝術(shù)展館感受多重的精神滌蕩和層層疊疊的藝術(shù)文脈，在city walk中開(kāi)啟一段段“海派城市考古”之旅，在行走間、在觀察里、在分享中，愛(ài)上這座城。

上海2024年全新文旅形象片

和文旅體活動(dòng)日歷發(fā)布

向世界發(fā)出邀請(qǐng)

在活動(dòng)中，市文旅局發(fā)布了全新的2024“樂(lè)游上海Meet in Shanghai”文旅宣傳片。同時(shí)，來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和馬來(lái)西亞等國(guó)家的七位海外友人被授予上海國(guó)際旅游形象公益推廣人證書(shū)，他們分享了和上海這座城市的故事，在現(xiàn)場(chǎng)興致勃勃地學(xué)習(xí)了上海話，并共同發(fā)布了上海2024年國(guó)際文旅體活動(dòng)日歷。

大型節(jié)展賽事是城市形象宣推的“金名片”和吸引國(guó)際游客的“加速器”。據(jù)悉，2024年上海各類(lèi)活動(dòng)精彩紛呈，將為市民游客奉上一道道不同凡響的文旅體大餐，其中《星耀中國(guó)：三星堆——金沙古蜀文明展》、《林風(fēng)眠和吳冠中大展》和《金字塔之巔：古埃及文明大展》等一眾重磅級(jí)展覽將帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴；上海國(guó)際影視節(jié)、上海旅游節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)和上海國(guó)際藝術(shù)品交易周等重大活動(dòng)將繼續(xù)呈現(xiàn)魔都嘉年華的獨(dú)特魅力；而世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽和上海勞力士大師賽等賽事也將進(jìn)一步增加上海對(duì)于海內(nèi)外游客的吸引力。

上海入境旅游形象推廣活動(dòng)啟動(dòng)

齊心聚力講好中國(guó)故事

為助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市和世界著名旅游城市建設(shè)，上海市文旅局還和上報(bào)集團(tuán)、上海廣播電視臺(tái)（SMG）兩大國(guó)際傳播中心，以及中國(guó)旅游研究院共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，互惠共贏，面向上海入境旅游主要客源國(guó)和在滬外國(guó)人群體，加強(qiáng)上海國(guó)際旅游形象的推廣與策略研究。

中國(guó)旅游研究院是文化和旅游部直屬的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，以“促進(jìn)中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展和國(guó)際交流的政府智庫(kù)、業(yè)界智囊、理論高地”為宗旨，開(kāi)展旅游業(yè)政策和理論研究、文旅游融合發(fā)展以及行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析等工作。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海廣播電視臺(tái)（SMG）下屬兩大國(guó)際傳播中心則全力集結(jié)內(nèi)部國(guó)際傳播資源，以講述中國(guó)故事，表達(dá)上海聲音，促進(jìn)文化交流和互鑒為使命，開(kāi)展國(guó)際傳播。這次四家機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是上海集結(jié)優(yōu)勢(shì)文旅資源和強(qiáng)勢(shì)傳播力量，齊心聚力將上海打造成中國(guó)入境旅游第一站的重要舉措。

開(kāi)放、創(chuàng)新、包容是上海最鮮明的城市品格。近年來(lái)，上海突出“都市型、綜合性、國(guó)際化”的城市特色，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，注重從投資和消費(fèi)兩端發(fā)力，強(qiáng)化跨周期布局、逆周期調(diào)節(jié)，努力構(gòu)建文旅領(lǐng)域國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，更好地賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民美好生活，助推增強(qiáng)中華文化影響力和上海城市軟實(shí)力。

據(jù)悉，2024年上海將不斷推進(jìn)和優(yōu)化入境旅游工作，著力提升旅游產(chǎn)品吸引力，充分把握全球旅游消費(fèi)需求演變趨勢(shì)，以增加來(lái)滬游客人次、延長(zhǎng)在滬停留時(shí)間、提升在滬消費(fèi)水平為目標(biāo)，策劃推出多層次、差異化的旅游線路產(chǎn)品，打造一批都市型開(kāi)放式景區(qū)。同時(shí)著力提升城市形象標(biāo)識(shí)度，加強(qiáng)城市形象的海外宣推，用好國(guó)際友城、駐外機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)、重大節(jié)展賽會(huì)，提升城市品牌形象的觸達(dá)率和美譽(yù)度，并以提升入境服務(wù)體驗(yàn)感為目標(biāo)，堅(jiān)持需求導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，對(duì)接國(guó)際旅游通行規(guī)則，加強(qiáng)各方協(xié)同、資源集成，用好用足各項(xiàng)政策，優(yōu)化提升入境旅游服務(wù)措施。