上海的愚園路是一條國家級的旅游休閑街區(qū)，這條特色街區(qū)主打的概念是“與社區(qū)共生”。今年來，街區(qū)憑借著超高的人氣，吸引了眾多國內(nèi)外知名品牌在這里輪番亮相?？扉W、聯(lián)名、特別策劃……這條有著百年歷史的小馬路，每天都翻著商業(yè)新花樣。今天的上海商業(yè)新“封面”，帶你去解鎖愚園路的消費密碼。

這是端午節(jié)期間人氣爆棚的愚園路街區(qū)，一面彩繪墻，一方小草坪，一排排小店門面，串起各種品牌活動，假期里吸引超過5萬人次前來打卡。

市民說：“就覺得這面墻還蠻好看的，就過來看一下，然后還了解到品牌以后會開寵物酒店，我覺得這個也蠻新穎的，以后會帶我家狗狗去體驗一下。”

愚園路是有著百年歷史的老馬路，連接起江蘇社區(qū)和華陽社區(qū)，多元人群匯集、商住旅功能交疊。在眾多社區(qū)型特色街區(qū)中，愚園路走的是政府引導(dǎo)、市場運作、公眾參與、社區(qū)治理一體化的可持續(xù)更新模式。

江蘇路街道黨工委副書記張文婕介紹：“我們通過搭建弄管會、弄堂議事會這樣的平臺來促進我們的商居融合，形成一個共建共治共享的氛圍?！?/p>

以在地居民需求為導(dǎo)向，抓住消費者嘗鮮心理，愚園路上的各種活動都與生活方式勾連，并鼓勵商家百花齊放，讓愚園路365天不重樣，消費場景不斷更新。

這條馬路最好的市口，是這家僅有9平米的快閃店，多巴胺色彩的設(shè)計單品，吸引了各年齡層的消費者。

這個9平米的快閃店，活動已經(jīng)安排至明年四月，溢出效應(yīng)遠超預(yù)期。

而小草坪的檔期早在去年就已經(jīng)被各大品牌方預(yù)約一空，來愚園路共創(chuàng)共建成了品牌生長的“香餑餑”。很快，這里的彩繪墻將粉刷成下一個主題。

長寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹說：“品牌在愚園路其實收獲了非常好的流量以后，現(xiàn)在整個把它的經(jīng)銷的這個部分，其實（可能）全部都放到了長寧，我們看到的它對經(jīng)濟效益的一個非常顯著的增長。”

今年1至5月，愚園路整體銷售額約3.2億元，較去年同期增長近30%，日均客流量達到3.5萬人，特色街區(qū)的打造正在為區(qū)域消費活力注入新動能。