全球大秀“移師”上海，名家名團爭相首演，光影藝術(shù)共繪盛宴?！笆装l(fā)效應”集聚，“票根經(jīng)濟”聯(lián)動，東方衛(wèi)視《今晚》特別欄目“看懂上?！毖埳虾Ｊ徐o安區(qū)商務委副主任趙蘭天，以及上海財經(jīng)大學中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡，一起來討論頻頻“出圈”的城市IP，如何激發(fā)消費新活力？

這場全球大秀首次走出歐洲 來到浦江之畔

又一國際大牌將全球首秀活動帶到了上海。10月19日，作為上海時裝周的壓軸活動，“Moncler Genius 2024”將在黃浦江畔拉開大幕。這也是該品牌首次走出歐洲、走進中國。值得關注的是，大秀還特地改變了原本要在美國紐約舉辦的計劃。

目前，在南京西路恒隆廣場一層，大秀同款藝術(shù)裝置已經(jīng)亮相品牌中國旗艦店，亮黃色的大展主色調(diào)貫穿全店布置。

以“上海，天才之城”為主題，此次大秀將在3萬平方米的秀場內(nèi)，融合藝術(shù)、設計、音樂等元素，打造十個不同主題的展示空間，讓數(shù)千名中外嘉賓深度感受上海這座夢想之城的魅力。

自2018年推出跨界共創(chuàng)平臺以來，該品牌的年度創(chuàng)意大秀都是在歐洲舉辦的。今年“走出歐洲”的第一站，原定為美國紐約，經(jīng)上海市靜安區(qū)相關部門多次交流爭取，最終改為上海。

該品牌自2009年進入中國市場以來，目前已在上海南京西路商圈擁有4家門店。上個月又在上海興業(yè)太古匯開出了雙層精品店，這也成為外資企業(yè)不斷加大投資上海、深耕中國市場的生動注腳。

原選紐約，移址上海，上海市靜安區(qū)商務委副主任趙蘭天表示品牌方看中的是上海獨特的城市魅力，作為“首店經(jīng)濟”的領跑者之一，靜安擁有卓越的區(qū)位優(yōu)勢，雄厚的經(jīng)濟實力與精致的城區(qū)人文環(huán)境，更重要的是始終秉持“有呼必應、無事不擾”的金牌“店小二”精神，一直助推企業(yè)在中國的健康發(fā)展。因此，靜安得以成為全球和中國首店最青睞的活力中心。

全球新品紛至沓來 上?！笆装l(fā)經(jīng)濟”集聚效應愈發(fā)強勁

除了有全球首秀，10月17日開幕的第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)，也匯聚了超90%的首演、85%的首展，成為上海做足“首”字文章的又一例證。

“新國風”舞劇《李清照》作為開幕演出，在上海文化廣場進行了首演。全劇汲取宋代美學精髓，詮釋了李清照的精神世界和家國情懷，探索中國審美的創(chuàng)新表達。這也是繼《朱鹮》《永不消逝的電波》之后，“上海出品”的又一精品力作。

本屆藝術(shù)節(jié)主板演出將上演57臺163場節(jié)目，境外演出占比約六成，在滬首演比例超90%。其中近30場演出，為中國唯一一站。

其中，包括莫斯科大劇院芭蕾舞團，在時隔23年后重返上海大劇院，演出芭蕾舞劇《斯巴達克斯》，這也是此次中國演出的唯一一站。

此次，舞團還專門為上海定制了一臺《芭蕾精粹》的特別演出，足見對上海之行的重視。

全力打造國際消費中心城市的上海，正成為吸引“首發(fā)經(jīng)濟”的磁石。以靜安區(qū)為例，今年前9個月，引進首店172家，規(guī)模和質(zhì)量創(chuàng)歷史新高。多項全球新品首發(fā)也紛至沓來，比如星巴克烘焙工坊舉辦一系列新品全國首發(fā)；還有玩具品牌Jellycat帶來亞洲主題店首秀、限時體驗店等。

從全市來看，今年1至3月，上海新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達10.9%。數(shù)據(jù)顯示，2023年度上?！笆装l(fā)經(jīng)濟”活躍指數(shù)為88.2，較2022年度提高0.5個百分點，“首發(fā)經(jīng)濟”集聚效應持續(xù)提升。

高能級首發(fā)、首秀、首展、首店齊聚上海，已成為上海“首發(fā)經(jīng)濟”的一道道亮麗縮影。上海財經(jīng)大學中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡認為，上海既是“魔都”，又是“商都”，更是“文化之都”。正在加快建設國際消費中心城市的上海，不斷對政策進行迭代，著力培育獨樹一幟的“首發(fā)經(jīng)濟”，以其獨特的魅力和強大的市場吸引力，逐步成為國內(nèi)外品牌新品首發(fā)、首秀、首展以及開設首店的首選之地，真正實現(xiàn)了品牌和城市的雙向奔赴。

夜游上海 多元體驗點亮城市文旅新業(yè)態(tài)

不僅首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟，夜間經(jīng)濟也是上海的“流量密碼”。過去一個月里，上海的夜經(jīng)濟又多了一個“新玩法”，全城上演了一場光影大秀。

在楊浦濱江，絢彩光束“遇見”了百年工業(yè)博覽帶。親水平臺上，慕名而來的“追光者們”舉起手機，捕捉活力夜色。

而在南京西路商圈的茂名北路，近5米的巨型大立人，讓人感嘆古蜀文明的鬼斧神工?；剡^頭，正在展示剪刀石頭布的三個青銅面具，又瞬間萌化觀眾。

由上海廣播電視臺融媒體中心與三星堆博物館共同策劃推出的“大立人來了·三星堆奇幻嘉年華”，是本屆光影節(jié)的重頭戲之一。

除了火爆“出圈”的夜游活動，文創(chuàng)快閃店也成為熱門“打卡地”，不少熱門產(chǎn)品剛上柜就被搶購一空。

坐上黃浦江游船，不僅能一次看遍浦東、虹口、黃浦等各區(qū)夜景，還能感受敦煌藝術(shù)的獨特魅力。隨著“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展在上海開幕，“上海之星”游船就將敦煌文化元素，巧妙融進了浦江夜游之旅。

本屆上海國際光影節(jié)期間，共計136項主題活動，這一全新的城市IP，點亮了“魔都”夜空。

據(jù)悉，本屆上海國際光影節(jié)期間，主會場和12個分會場共舉辦了136項活動，設置了119處打卡點，點亮重要建筑1100多棟，吸引國內(nèi)外游客1620多萬人次，帶動相關消費超38億元。

光影節(jié)期間，上海還圍繞“魅力光影、精彩消費”主題，積極策劃商圈聯(lián)動活動，放大光影節(jié)“票根經(jīng)濟”效應。以“光影票根享優(yōu)惠”為例，消費者在南京東路、徐家匯、中山公園等商圈消費體驗，就有機會獲得光影節(jié)入場券。此外，陸家嘴、豫園、南京西路等8個商圈，推出了光影藝術(shù)裝置、光影燈會、主題市集等一批“小而美”的“商圈光影藝術(shù)秀”。

此次，上海還將夜生活節(jié)和光影節(jié)兩大IP做了深度結(jié)合，推出了一批夜間消費特色活動，例如，上海夜生活節(jié)和上海話劇藝術(shù)中心、上海當代戲劇節(jié)攜手推出的“戲響夜來”主題活動，通過戲劇票根消費折扣活動，讓消費者感受了一場夜秀、夜游、夜食、夜購的夜生活新體驗。

在光影下所看到的魔都，把“夜上?！边@一特征發(fā)揮得淋漓盡致。勞幗齡表示，看似一場場藝術(shù)秀、光影展背后，帶動的是整個“夜間消費”。“夜游”并非只集中于某個單一環(huán)節(jié)。這次更是多場地各顯神通，通過食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的諸多元素構(gòu)成夜間消費市場，激發(fā)消費活力?！耙褂巍弊鳛檎故境鞘酗L貌和城市活力的重要載體，能夠在消費、文旅、民生等多層面提升城市形象，從而帶來社會經(jīng)濟效益。

找準"出圈"方向 打造城市新IP

今年的上海格外熱鬧，從“上海之夏”到上海旅游節(jié)，從國際光影節(jié)再到上海時裝周，各種節(jié)慶活動層出不窮，持續(xù)推高文旅消費市場的熱度。

10月17日，2025春夏上海時裝周新天地秀場作品發(fā)布圓滿收官。本屆時裝周不僅與國際品牌加強合作，還給了多位年輕中國設計師作品首度亮相的舞臺。

值得注意的是，本屆時裝周不僅聯(lián)動上海多家商圈，讓市民參與體驗潮流時尚消費的同時，不少商場還開啟了公共藝術(shù)季，“上新”藝術(shù)裝置，推出影像展、啤酒節(jié)等多項活動。

“商旅文體展”聯(lián)動對消費活力的激發(fā)效能，還體現(xiàn)在剛剛落幕的2024上海旅游節(jié)中。數(shù)據(jù)顯示，9月14日至10月6日，上海23天內(nèi)共接待市民游客超3876萬人次；上海地區(qū)吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額超過924億元，同比增長4.23%。

此次“上海之夏”的聯(lián)動層級高，可謂是一次“大練兵”，對跨行業(yè)、跨部門協(xié)同提出了更高甚至更精準匹配、更絲滑銜接的要求。勞幗齡認為，上海要率先形成一種“聯(lián)動經(jīng)濟”機制，在必要時起到“提前預判、及時調(diào)度、分工合作、協(xié)同共贏”的聯(lián)動效果。勞幗齡強調(diào)，從某種程度上說，“商旅文體展”高效聯(lián)動，與城市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展息息相關。

在“商旅文體展”深度融合的背景下，打造城市新IP，已經(jīng)成為一個重要發(fā)展趨勢。全球頂尖城市，莫不具有標志性的城市IP。比如，接棒巴黎舉辦下屆奧運會的美國洛杉磯，城市的關鍵詞就是“活力”和“運動”，籃球、棒球、橄欖球等強大的體育產(chǎn)業(yè)，成為這座城市文化和經(jīng)濟的重要組成部分。日本東京則展示了基于“二次元”的城市IP構(gòu)建方式，以一年一度的東京國際動漫展為例，這場全球動漫迷的狂歡節(jié)，不僅聚攏了人氣，也帶動了當?shù)亍岸卧?”經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

而放眼國內(nèi)，從延安的紅色文化、淄博的燒烤，到貴州的村BA、山西的古建，一方水土養(yǎng)一方人、一方文化育一方特色，找準“出圈”方向，挖掘城市內(nèi)涵，才能不斷提升城市的吸引力、競爭力和影響力。

而對于上海而言，“混搭”可能是城市IP打造的方向，勞幗齡認為，上海深受傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、本土與外來等多元文化影響，形成紅色文化、海派文化、江南文化激蕩交融、和合共生的文化特性。因此，海納百川便是上海的城市IP。