“沒想到,我人生中
第一個(gè)FENDI是喜茶給的!”
“這可能是我離FENDI最近的一次!”
“終于實(shí)現(xiàn)了FENDI自由!”
近日
作為年輕人新社交貨幣的
茶飲品牌喜茶
和意大利奢侈品牌FENDI合作的
#喜茶FENDI聯(lián)名#飲品火了!
各大社交媒體話題不斷
5月17日
印有巨大Fendi(芬迪)和喜茶logo的
“FENDI喜悅黃”聯(lián)名飲品問世
才短短3天時(shí)間
就以近乎爆炸性的吸睛方式
出現(xiàn)在了社交媒體上
激起了大眾旺盛的消費(fèi)力
不過,5月19日12時(shí)許
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者卻發(fā)現(xiàn)
上海、北京、成都等多個(gè)城市的喜茶店
已部分停止售賣“FENDI喜悅黃”
實(shí)地走訪店鋪時(shí),有喜茶工作人員告訴記者,由于近幾日這款聯(lián)名產(chǎn)品接單量太過“驚人”,造成該店鋪物料短缺,“我們沒有紙杯了?!?/span>身處熱門商圈的喜茶店鋪,缺貨情況更加明顯。
“太恐怖了?!币晃粫r(shí)常送喜茶外賣的外賣員向記者如此形容道,他兩只手臂掛滿20多杯“FENDI喜悅黃”飲品,直言“前兩天還好,今天訂單特別多?!?/span>
開賣僅僅第三天
就因缺物料、缺配料等
導(dǎo)致無(wú)法正常售賣產(chǎn)品
這大概是喜茶也沒有預(yù)料到的
此外記者還了解到
“買兩杯‘FENDI喜悅黃’
送杯墊或徽章”的活動(dòng)
不少店鋪在第一天銷售時(shí)就已經(jīng)送完了
因此
一茶難求的“FENDI喜悅黃”及周邊
被搬上了二手平臺(tái)
在二級(jí)市場(chǎng),有關(guān)“FENDI喜悅黃”的紙袋、杯墊、徽章,甚至連用過的紙杯都被一一明碼標(biāo)價(jià)。徽章款48.8元一套、杯墊款68.8元一套、全套108.8元……有賣家還搭配起了“貼心”套餐,比如“徽章+紙袋+1套杯子”等。
令人驚訝的是,用過的一次性紙杯,也在當(dāng)中售賣,從2天前的4元一個(gè)提價(jià)到10元一個(gè)。“杯子清洗消毒后發(fā)貨。”賣家專門注明,不過當(dāng)記者進(jìn)一步詢問時(shí),多位賣家表示“杯子已缺貨”。
一個(gè)明黃色紙杯,兩個(gè)品牌logo
為何有如此大的魔力呢?
“中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體基數(shù)巨大,潛在消費(fèi)者群體基數(shù)則更大,此次聯(lián)名給了很多買不起Fendi的人一次近距離接觸Fendi的機(jī)會(huì)。”要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,這樣的聯(lián)名兩大品牌各取所需,喜茶借此提升品牌形象,同時(shí)增加話題性、增加流量和銷量,Fendi則是借聯(lián)名做免費(fèi)宣傳,也接觸更多潛在客戶,特別是年輕客戶。
喜茶、Fendi造勢(shì)態(tài)度不同
其實(shí)對(duì)這次聯(lián)名
喜茶一早就開始造勢(shì)
在正式發(fā)售前,喜茶就拉動(dòng)紅人、博主在社交平臺(tái)上曬產(chǎn)品、發(fā)預(yù)告。開售以后則宣傳更猛,在喜茶的官方微博賬號(hào)上,不僅Fendi與喜茶聯(lián)名款圖片設(shè)置為了首頁(yè)背景、首頁(yè)精選內(nèi)容,就連喜茶的頭像都換成了與此次Fendi聯(lián)名的產(chǎn)品形象。
熱度之下,小米品牌也借勢(shì)營(yíng)銷。Redmi手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)理張宇發(fā)微博,把喜茶Fendi聯(lián)名款和顏色相同的小米手機(jī)放在一起,雷軍轉(zhuǎn)發(fā)并表示自己也喝了杯Fendi聯(lián)名的喜茶。
相對(duì)喜茶而言
Fendi的態(tài)度則值得玩味
其實(shí),跨界聯(lián)名早已不是Fendi的第一次,此前Fendi和日本小眾箱包品牌PORTER、歌手王嘉爾等都進(jìn)行過聯(lián)名合作,每一次Fendi都毫不吝惜自己的溢美之詞。與同為一線奢侈品牌的范思哲聯(lián)名時(shí),F(xiàn)endi還上升到“時(shí)尚界空前時(shí)刻”的高度;與王嘉爾合作推出限定聯(lián)名款產(chǎn)品時(shí),F(xiàn)endi又發(fā)圖文又發(fā)視頻,來了一波密集宣傳,吆喝大家搶先購(gòu)買。
圖片來源:Fendi官微截圖
但此次與喜茶合作的態(tài)度
用粉絲圈的話來說
Fendi“安靜如雞”
在Fendi的任何官方賬號(hào)上,只字未提到喜茶。有網(wǎng)友精準(zhǔn)評(píng)價(jià):“簡(jiǎn)直是太現(xiàn)實(shí)的名利場(chǎng)!就像明星之間的聚會(huì),咖位高的明星,只在朋友圈發(fā)了張大合影,還裁掉了咖位低的?!?/span>
“這一點(diǎn)其實(shí)很清晰地表現(xiàn)出了兩個(gè)品牌的層級(jí)差異,喜茶覺得可以借Fendi提高自己,所以盡力借勢(shì)宣傳。而Fendi則并不認(rèn)為喜茶是和自己一個(gè)level的品牌,潛臺(tái)詞是反正喜茶會(huì)宣傳,反正會(huì)有無(wú)數(shù)消費(fèi)者會(huì)跟風(fēng)熱捧?!?/span>專家周婷這樣認(rèn)為,“但其實(shí)在品牌之間,平等的合作才是最有價(jià)值的合作?!?/strong>
在周婷看來,奢侈品搞聯(lián)名
不外乎出于幾個(gè)考慮:
嫁接新渠道、獲得新客戶、
借機(jī)多元化、進(jìn)入新賽道。
“獲得新客戶,幾乎是目前奢侈品牌聯(lián)名最主要的目的?!?/strong>
周婷認(rèn)為,F(xiàn)endi與喜茶的這場(chǎng)聯(lián)名里,其實(shí)是有些自降身價(jià)的,帶來的大多是不具備很強(qiáng)消費(fèi)力的大眾客戶,在收獲邊緣和潛在客戶的同時(shí),卻讓高端客戶因此“逃離”,恐將有損奢侈品的形象。
奢侈品與大眾品牌的聯(lián)名
其實(shí)并非首次
知名品牌LV和連鎖咖啡品牌Manner、
英雄聯(lián)盟都曾開展過合作
結(jié)合了秀場(chǎng)時(shí)裝和年輕人喜歡的元素
推出的咖啡杯、游戲皮膚等產(chǎn)品
價(jià)格都在百元左右
無(wú)論對(duì)平價(jià)商品聯(lián)名的“姿態(tài)”是什么,這些奢侈品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際行動(dòng)無(wú)一不是擁抱。
Fendi母公司LVMH集團(tuán)
2022年財(cái)報(bào)顯示
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旗下LV、Dior、Celine、Fendi等品牌在全球范圍內(nèi)搶占市場(chǎng)份額,收入和利潤(rùn)都創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。
“LVMH對(duì)2023年的中國(guó)市場(chǎng)非常樂觀,第一季度的數(shù)字預(yù)示著今年余下時(shí)間的發(fā)展前景良好?!盠VMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議上表示,時(shí)裝和皮具部門在中國(guó)的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)的百分比,是推動(dòng)該部門銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
喜茶和FENDI的這次聯(lián)名款飲品
有坊友跟風(fēng)喝了嗎?
對(duì)于奢侈品與大眾品牌聯(lián)名造勢(shì)
坊友們?cè)趺纯矗?/span>
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來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞(記者:杜蔚丁舟洋)
編輯:李麗潔
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