“人證一致、佩戴口罩、出示綠色隨申碼、測量體溫”成為今年參加ChinaJoy的“準(zhǔn)入證”。

“口罩版ChinaJoy”相較往年增添了諸多黑科技，例如在會場入口玩家需要進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證和人臉識別，人證合一才可以進(jìn)入會場。除此之外，在每個(gè)展館出入口附近，都增設(shè)了一個(gè)“展會安全監(jiān)管處”，為玩家提供口罩、消毒洗手液等防疫物資。

作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會，第18屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（下稱“ChinaJoy”）如期在上海舉辦，并成為游戲行業(yè)近期唯一一個(gè)線下舉辦的大型展會活動。

在疫情特殊時(shí)期，中國游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢增長，為國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，數(shù)字文化產(chǎn)品成為越來越重要的文化消費(fèi)內(nèi)容和對外文化貿(mào)易形態(tài)。ChinaJoy的發(fā)展如同中國游戲產(chǎn)業(yè)的縮影，國產(chǎn)游戲從無到有、從小到大，并迸發(fā)出更多的活力。

別樣CJ：線上逛展、直播帶貨

“出于疫情防控，今年ChinaJoy參展企業(yè)大約400家，但每家廠商的參展力度有增無減。早在去年我們就提出要線上線下融合，打造‘永不落幕’的ChinaJoy，這一想法在今年加速落地?！盋hinaJoy主辦方上海漢威母公司順網(wǎng)科技副總裁徐鈞告訴第一財(cái)經(jīng)。

疫情加速了游戲廠商在極端情況下的市場適應(yīng)和創(chuàng)新能力。今年ChinaJoy首次推出“ChinaJoyPlus”線上展會。線上直播、重磅發(fā)布、制作人見面會、游戲宣發(fā)、周邊衍生品或硬件外設(shè)展示等線下活動，均可通過線上平臺與展館外的玩家見面，觸達(dá)更多游戲用戶。

徐鈞認(rèn)為，云逛展并非簡單地將線下內(nèi)容平移，疫情提升了線上產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新能力,例如今年ChinaJoy在線上推出了“云試玩”，這就是云游戲技術(shù)和線上會展的完美契合點(diǎn)，推動了線上和線下業(yè)務(wù)的耦合。

不同于往年，今年的ChinaJoy還出現(xiàn)了眾多新面孔。以抖音、快手為代表的短視頻平臺也開始出現(xiàn)在展會上，主播利用直播、短視頻等新技術(shù)、新玩法帶領(lǐng)粉絲云逛展，而粉絲借此可以進(jìn)行“云”購物。此外，今年ChinaJoy首次增設(shè)了5G云游戲展區(qū)，以高通、英特爾為代表的高科技廠商，也越來越多地出現(xiàn)在展會上。

ChinaJoy的持續(xù)升溫與中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大不無關(guān)系。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研顯示，2019年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。今年在疫情沖擊下，游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)展韌性。

今年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)逆勢增長。根據(jù)《2020年1至6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，游戲市場實(shí)際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%。其中，中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1201.4億元，同比增長逾30%。

新藍(lán)海：出海、云游戲

“盡管‘宅經(jīng)濟(jì)’一定程度對沖了疫情影響，但對行業(yè)造成的傷害也不容小覷。”中國音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君指出。在走訪調(diào)查的過程他發(fā)現(xiàn)，中國游戲產(chǎn)業(yè)普遍面臨新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度放緩、業(yè)務(wù)環(huán)境惡化等挑戰(zhàn)。

從用戶數(shù)據(jù)來看，2019年中國游戲用戶規(guī)模增長率為2.5%，而2018年為7.3%；增速有所下降，且增長率較低。這也意味著中國游戲用戶滲透率已經(jīng)處于較高水平，行業(yè)存量競爭激烈。在經(jīng)過近十年的快速增長后,中國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展時(shí)期。

游戲產(chǎn)業(yè)的增量空間何在？拓展海外市場成為不少游戲廠商的選擇。作為全球最大的游戲市場，中國正在以一個(gè)成熟且規(guī)模巨大的游戲經(jīng)濟(jì)體形象，不斷將自己的產(chǎn)品和運(yùn)營模式等成功輸出海外。以趣加FunPlus、莉莉絲游戲、游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）等為代表的公司，都成為中國游戲出海領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，上述企業(yè)2019年海外游戲收入均超過10億元。

中國游戲之所以能夠在海外市場“攻城略地”，不僅僅得益于中國文化和IP的崛起，更要?dú)w功于游戲公司在全球發(fā)行領(lǐng)域扎實(shí)推進(jìn)了本地化工作。為了開拓海外市場，他們在全球范圍內(nèi)設(shè)立了分公司及分支機(jī)構(gòu)，吸納當(dāng)?shù)赜螒蛉瞬牛员镜鼗季S進(jìn)行游戲推廣。

近日，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺App Annie發(fā)布了2020年6月中國廠商及應(yīng)用出海收入30強(qiáng)榜單，趣加FunPlus位列國內(nèi)廠商出海收入排行榜榜首。趣加商務(wù)和戰(zhàn)略副總裁濮冠楠告訴第一財(cái)經(jīng)記者，相較于幾年前，游戲出海的方式已經(jīng)發(fā)生改變，開始從買量時(shí)代邁向精品化時(shí)代。

“游戲不僅僅是一種娛樂方式，還具有很強(qiáng)的文化屬性，高質(zhì)量的精品游戲是包含了藝術(shù)、科學(xué)和創(chuàng)造力的產(chǎn)品，企業(yè)只有堅(jiān)持自主研發(fā)保持創(chuàng)新，才能打造具有全球影響力的優(yōu)質(zhì)游戲IP?！卞Ч陂硎?。

伴隨5G商用提速，云游戲也被視為一個(gè)顯著的增量機(jī)會。由于云游戲可以擺脫終端限制、無需下載、隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲體驗(yàn)，因此被業(yè)內(nèi)視為最有望重構(gòu)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)形態(tài)。

今年以來無論是傳統(tǒng)主機(jī)游戲設(shè)備廠商、云計(jì)算廠商、電信運(yùn)營商，還是云游戲內(nèi)容提供商、平臺運(yùn)營商都在積極布局云游戲?！霸谌f物互聯(lián)的情況下，玩家可以有非常多的終端進(jìn)行交互，包括手機(jī)、電腦以及各種各樣的智能穿戴設(shè)備，交互方式的豐富會帶來不同的場景，進(jìn)而產(chǎn)生更多的玩法，所以今年以來云游戲熱度比較高。”三七互娛（002555.SZ）董秘葉威告訴第一財(cái)經(jīng)。

云游戲時(shí)代，游戲開發(fā)、發(fā)行和分發(fā)渠道也在發(fā)生變化。葉威認(rèn)為，云游戲給行業(yè)帶來最直觀的改變就是內(nèi)容精品化的深化，這也會加速行業(yè)馬太效應(yīng)。有精品游戲研發(fā)、運(yùn)營能力的頭部公司，未來將擁有更多的市場份額和更大的話語權(quán)。

其次，云游戲會引發(fā)渠道變化，以往玩家獲取游戲主要通過應(yīng)用商店，云游戲時(shí)代任何終端都可能演變?yōu)橛螒虻姆职l(fā)渠道。此外，從研發(fā)層面而言，游戲的交互方式和玩法也需要做出調(diào)整。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，云游戲的確是游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，但當(dāng)下也面臨一系列挑戰(zhàn)，例如網(wǎng)絡(luò)延遲、內(nèi)容不足、開發(fā)成本高、商業(yè)模式不清晰等。

“行業(yè)最大的困惑還是源自商業(yè)化時(shí)點(diǎn)的不確定性，目前云游戲還無法支撐起一個(gè)很好的商業(yè)模式，入局者更多還是從技術(shù)和云游戲硬件領(lǐng)域發(fā)力?！比~威表示。

政策“組合拳”下的加速度

如何在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容領(lǐng)域打造出更多的“中國樣本”，提升國產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容的全球競爭力，打響“中國文化”品牌，明晰而包容的政策環(huán)境也在助力產(chǎn)業(yè)深耕。

今年ChinaJoy期間，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）發(fā)布了“千帆計(jì)劃”，面向有出海需求的數(shù)字文化企業(yè)，在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容海外推廣、原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)展等方面開展服務(wù)，為游戲企業(yè)精準(zhǔn)解決在出海過程中面臨的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，成為全國首項(xiàng)聚焦游戲企業(yè)“出海”的政府扶持項(xiàng)目。

與此同時(shí)，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院在上海正式揭牌，這個(gè)被視作游戲文化產(chǎn)業(yè)界“瞭望塔”的前瞻性專業(yè)機(jī)構(gòu)，不僅將引領(lǐng)國內(nèi)游戲行業(yè)向更高水平發(fā)展，也將帶動上海成為資源要素更集聚、創(chuàng)新水平更前沿的電競產(chǎn)業(yè)高地。

在電競領(lǐng)域，電競重磅賽事——2020年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）將于9月25日至10月31日全程在上海舉行?！爸袊怯⑿勐?lián)盟玩家基數(shù)最大的國家，而上海又是中國電競最發(fā)達(dá)的城市，與其說我們把S10從美國手里‘搶’過來，不如說是世界青睞中國，青睞上海?！庇⑿勐?lián)盟方面表示。

此外，《電競賽事通用授權(quán)規(guī)范》和《電子競技直轉(zhuǎn)播管理規(guī)范》兩個(gè)行業(yè)新規(guī)范正式發(fā)布。中國電競產(chǎn)業(yè)開始向?qū)I(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。

政策優(yōu)勢疊加，為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下了快車鍵，中國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段可期。