近日，商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》。其中明確，若中華老字號企業(yè)發(fā)生嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益等問題，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)為確有必要的，將被移出中華老字號名錄并收回中華老字號標(biāo)識使用權(quán)及牌匾。

近年來隨著國潮興起，老字號品牌受到了更多消費(fèi)者的歡迎。不過，也必須看到，個別老字號在經(jīng)營過程中沒有擺正位置，出現(xiàn)了品牌“翻車”、“人設(shè)”崩塌等問題。老字號在滿足居民消費(fèi)需求方面發(fā)揮著重要作用。這樣一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤?，絕不能任由個別良心缺失的商家敗壞形象、拉低口碑，否則毀的是全國市場經(jīng)濟(jì)的大棋，傷的是中國品牌文化的底蘊(yùn)。

對老字號進(jìn)行“有進(jìn)有出”動態(tài)管理，就是在保護(hù)老字號“金字招牌”的成色。 “紅綠燈”機(jī)制是一次及時提醒：老字號的光環(huán)，意味著經(jīng)營者要付更多的責(zé)任，而不是頂著這個“牌照”任性駕駛，四處誆騙慕名而來的顧客。