今天下午，生活方式社區(qū)小紅書(shū)聯(lián)合近50萬(wàn)用戶(hù)共同出品了“小紅心”評(píng)分體系?！靶〖t心”以小紅書(shū)真實(shí)體驗(yàn)用戶(hù)和“一人一票，每票同權(quán)”為原則，用評(píng)分來(lái)盡量客觀地呈現(xiàn)三千多款單品的用戶(hù)口碑。小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在發(fā)布會(huì)上表示，小紅心這款產(chǎn)品旨在消費(fèi)決策場(chǎng)景中繼續(xù)深挖用戶(hù)價(jià)值。

同時(shí)，基于小紅心評(píng)分體系誕生的“小紅心大賞”榜單也在此次發(fā)布會(huì)上公布。榜單匯聚了近50萬(wàn)出品人的聲音，包括“國(guó)貨榜”、“新秀榜”、“平價(jià)榜” 等93個(gè)細(xì)分榜單，656個(gè)單品上榜。而首次推出的“國(guó)貨榜”匯集了國(guó)內(nèi)新晉的時(shí)尚單品，讓更多年輕人接觸本土品牌，也將助力國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)升級(jí)的背景下，通過(guò)做優(yōu)做強(qiáng)來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

小紅書(shū)的主要用戶(hù)為“愛(ài)種草的年輕女性”，這批用戶(hù)的訴求是“真實(shí)的種草內(nèi)容”，而大量的KOL，過(guò)多的廣告內(nèi)容，可能會(huì)破壞原有的生態(tài)體系。兩周前小紅書(shū)發(fā)布了《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》通知，大幅提高品牌合作人的準(zhǔn)入條件。而此次“小紅心”的發(fā)布，無(wú)疑將匯聚更多真實(shí)體驗(yàn)者，產(chǎn)生較為客觀的評(píng)價(jià)結(jié)果，從而保證社區(qū)的用戶(hù)口碑和內(nèi)容質(zhì)量。小紅書(shū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄧超表示，小紅書(shū)一直相信普通人的力量，通過(guò)把普通消費(fèi)者的真實(shí)使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的參數(shù)，小紅心將幫助用戶(hù)做出更高效的消費(fèi)決策。

具體來(lái)看，首先，在評(píng)測(cè)單品選擇上，他們會(huì)根據(jù)社區(qū)熱度和商城銷(xiāo)量的綜合排名篩選即將參與評(píng)分的單品，目前有3108款單品進(jìn)入小紅心評(píng)分體系；在參與評(píng)測(cè)用戶(hù)的選擇上，小紅心篩選出在一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)評(píng)測(cè)品類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)，再根據(jù)用戶(hù)的社區(qū)行為數(shù)據(jù)綜合計(jì)算的活躍度高的用戶(hù)成為小紅心出品人。出品人會(huì)為每個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品選出5-10個(gè)評(píng)測(cè)維度。最后，針對(duì)每款單品的評(píng)測(cè)問(wèn)卷會(huì)被推送給符合標(biāo)準(zhǔn)的小紅心出品人進(jìn)行打分，經(jīng)過(guò)計(jì)算匯總，形成每個(gè)單品的小紅心評(píng)分。小紅心的評(píng)分每月根據(jù)用戶(hù)口碑的回收不斷更新，隨著社區(qū)的高速增長(zhǎng)以及相應(yīng)交易端供應(yīng)品類(lèi)的擴(kuò)大，小紅心覆蓋的單品和品類(lèi)還會(huì)不斷迭代。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，小紅書(shū)用戶(hù)量超過(guò)2.5億。目前，每日社區(qū)筆記曝光次數(shù)超過(guò)30億次，其中70%的曝光是UGC內(nèi)容。2018年6月，小紅書(shū)完成D輪超過(guò)3億美金融資，估值超過(guò)30億美金。

（看看新聞Knews記者 丁桃 編輯：范燕菲）