2022年的“雙十一”在今天（11月11日）迎來了最高峰。走到第14個年頭，伴隨著電商平臺促銷的常態(tài)化，消費者日趨理性，“雙十一”正在回歸成為下半年的一次正常大促。

早上七點半，上海江寧路上的京東站點，又一輛滿載包裹的物流配送車開進來卸貨，這已經(jīng)是今天抵達站點的第四輛貨車。小哥快馬加鞭，分揀送貨。

京東快遞上海昌化營業(yè)部經(jīng)理卜稱稱估計，今天的貨量保守來看應該還有七班車左右，而日常也就四班車。該營業(yè)部快遞員劉達強表示，今早5點就過來上班了，預計要到晚上11點左右下班。

鮮花、牛奶、飲用水、紙巾，今年“雙十一”大促，相當一部分包裹都是日常生活用品。據(jù)京東快遞上海靜安分區(qū)經(jīng)理張勇介紹，生活用品的單量上升了30%，今年的消費趨勢比較日常化，人們多購買家庭所需用品。

“雙十一”買不買，買什么，這兩年，消費者的心態(tài)在轉(zhuǎn)換。一名上海市民表示，畢竟平時購物的途徑比較多，“雙十一”并不是唯一途徑，沒有急迫感。

借力“雙十一”，實體店也照常在這一天展開大促。在上海蘇寧易購長寧店，顧客一波又一波，基本都是做足功課而來。

一名顧客表示，因為要裝修，正好碰到“雙十一”，就趕個巧，剛開始有“雙十一”的時候會各種湊單購物，現(xiàn)在就不會了。另一名顧客表示，只是來店里比較一下、看一看，合適就買，不合適就不買。

政府補貼、店家補貼，再加上各類消費券的加持，“雙十一”這一天，實體店的銷售也增長明顯。上海蘇寧易購長寧店店長李曉東預計，今天的銷售額較去年同比增長30%以上應該問題不大。

（看看新聞Knews記者：何曉 高原 實習編輯：洪凱雯）