6月5日，由市委宣傳部、市文旅局和市商務委聯合主辦的“品質生活直播周”迎來收官日，當天也是“五五購物節(jié)”滿月和首屆上海夜生活節(jié)開幕的前夕，對上海消費者來說意義特別。作為市委宣傳 部重點參與企業(yè)之一，東方購物在活動期間成功打造直播周直播基地，電視及網絡直播共超過240多場，推出積分、獎品、折扣神券等總金額達1250萬元的實惠補貼，交易額突破1.67億元，家裝家飾品類商品銷售同比提升41%、健康保健類商品同比提升16%，在銷售、收視、流量和品牌提升等多方面收獲了佳績；收官日當天，東方購物分別與都市頻道、看看新聞Knews深度耦合推出“收官大作”，聯手都市頻道旗下《人氣美食》、《瘋狂的冰箱》、《儂最有腔調》、《星旅途》、《瘋狂食驗室》、《嘎訕胡》六大王牌欄目雙頻同步推出“五五購物節(jié)好物推薦”大直播收視人數達150萬，訂購總額突破950萬元，訂購總數超過15000件；攜手看看新聞Knews圍繞“行走之美”主題日，打造“云”旅行體驗直播，助力提振上海文旅娛消費。
 

“綜藝直播帶貨”新模式 讓觀眾看的歡樂，買的開心

在當晚的“五五購物節(jié)好物推薦”大直播中，上海觀眾喜愛的主持人優(yōu)嘉、路易、劉彥池、冰皓，以及“阿慶爺叔”陳國慶、著名評話藝術家吳新伯、滑稽演員陳靚、《舌尖上的中國》汪姐，和東方購物主播徐丹丹、寇婷婷、方明、胡怡菡、嚴覓等同臺“帶貨”，以家庭沉浸式場景、海派文藝的形式，為電視端和網絡端的觀眾展現“上海腔調”，講述“上海故事”，推薦“上海品牌、國潮好物、老字號經典”三大品類好貨。

“珍珠奶茶真好喝！”節(jié)目中，“阿慶爺叔”陳國慶開啟了他招牌式的吆喝，“今天阿拉升級了，有更好喝的下午茶?！痹凇度藲饷朗场钒鍓K，東方購物將南新雅豪華自主雙人晚餐、上海國際會議中心東方濱江大酒店雙人自助下午茶搬進了直播間，陳國慶與冰皓、方明化身“吃播主播”，親口品嘗中西各式美味佳肴，引得觀眾垂涎欲滴。

同時，“阿慶爺叔”、吳新伯、陳靚組成的“帶貨男團”和寇婷婷一起客串《嘎訕胡》，共同回憶了記憶中關于“大小黃魚”的故事和生活中使用空調的心得，引起了觀眾們的共鳴。在接地氣的氛圍中，訂購老廟黃金“經典永恒”金條和格力空調的顧客越來越多。

再過半個月就是父親節(jié)?！秲z最有腔調》環(huán)節(jié)中，劉彥池、陳靚、嚴覓為觀眾們推薦的“國貨潮牌”禮物上海牌誕生65周年限量紀念表和永怡御風維嘉絲遙控吊扇燈“老克勒”腔調十足，不僅消費者喜愛，連主持人們都忍不住要現場下單。

“阿拉上海人一般都喜歡買舟山帶魚，品相好、肉肥美、味道鮮；考究的家庭燒帶魚只用中段，而且一定要用質量好的油才能把帶魚的鮮香燒出來?！薄动偪竦谋洹分?，汪姐一邊介紹著當天銷售的e碼當鮮舟山東海帶魚段、金龍魚谷維多稻米油，一邊向觀眾們透露她的“廚房秘笈”。此外，她家中常備的“上海經典味道”山林大紅腸、咸草雞等也成為了觀眾們爭相搶購的爆款商品。

針對即將到來的端午節(jié)，優(yōu)嘉、吳新伯、胡怡菡攜手在《瘋狂食驗室》和《星旅途》板塊中，為觀眾帶來由東方購物和都市頻道精選的沈大成蛋黃鮮肉粽、蔣莊惠免漿河蝦仁等時令佳肴，銷勢火爆。

歡樂與笑聲貫穿了整場直播，“帶貨卡司”們結合現場演示、市井故事、風土人情等豐富內容，詼諧幽默地將一件件“上海品牌、國潮好物、老字號經典”商品推薦給觀眾。這一綜藝直播的帶貨新模式不僅成功吸引住了觀眾們的眼球，也更生動、接地氣地展示了商品的特色與優(yōu)點，激發(fā)顧客們的消費激情。

耦合促創(chuàng)新 東方購物助力直播周成功舉辦

6月5日下午，東方購物圍繞直播周主題之一的“行走之美”，攜手看看新聞Knews打造了一場“云”旅行體驗直播，為網友們帶來了包含江景房、下午茶和國宴大師定制晚餐的上海國際會議中心體驗套餐，以及涵蓋上海野生動物園、上海海昌海洋公園、歡樂谷、千島湖、西溪國家濕地公園、沙家浜等滬上及長三角地區(qū)共40個景點和場館在內的上海青旅2020版青春旅途長三角聯票，為滬上文旅娛消費注入了強心劑。

縱觀東方購物在本次直播周上奉獻的精彩內容，“融合”是一大關鍵詞。

從直播周啟動日參與看看新聞Knews的8小時接力直播，到收官日和都市頻道聯手打造精彩的“五五購物節(jié)好物推薦”大直播，東方購物在直播周期間充分發(fā)揮了上級集團SMG、OPG東方明珠的綜合優(yōu)勢，以耦合促創(chuàng)新，結合自身豐富的視頻直播經驗、成熟的供應鏈和完善的品控服務體系，成功打造了“品質生活直播周”的直播基地，為助力老百姓提升生活品質，助推上海新經濟進一步發(fā)展提供了新動能。

其中，5月30日啟動日，東方購物在看看新聞Knews的8小時接力直播中，圍繞“居家之美”，推出極家家居“智能生活”精裝整體方案，總訂購額突破752萬元。當晚，東方購物與都市頻道《瘋狂食驗室》跨屏耦合為觀眾呈現的東方明珠塔空中旋轉餐廳自助晚餐、老上海8號餐廳6人套餐銷售火爆，僅一小時就售出了超8000套產品、共24000人次用餐名額，取得了總訂購額突破462萬，節(jié)目達成率690%的佳績，其中分鐘產值、客服電話商談峰值等均創(chuàng)新高。這一火爆的銷量甚至超過了當天上午售出4600套的鉑爾曼雙人下午茶和十人尊享套餐節(jié)目。

5月31日上午，東方購物攜手上海國際會議中心推出的東方濱江大酒店專場為消費者帶來的高級江景房、雙人下午茶和國宴大師定制雙人晚餐的豪華體驗套餐，以及豪華六人套餐和雙人自助餐、下午茶等多款產品熱銷5100多套；當晚，在看看新聞Knews同步熱播的《波士來了》雙立人專場節(jié)目銷量喜人，單場業(yè)績達150萬元，雙立人289周年慶生限量裝達成率163%。

6月1日，東方購物攜手戴森打造的親子專場單場節(jié)目賣出超過400臺手持式吸塵器，節(jié)目目標達成率突破265%。

緊接著在6月2日，東方購物圍繞“經典之美”主題日，在王牌欄目《高黎有約》節(jié)目中攜手“陶瓷器界勞斯萊斯”德國梅森瓷器、國淵文化、名佳紅木等國內外品牌，帶來檀香、交趾黃檀官皮箱、瓷器茶具等文化精品，總計銷售突破400件，成功打造了特色鮮明的“文化消費盛宴”。

這一系列佳績?yōu)闁|方購物在接下來的“五五購物節(jié)”下半程注入了新活力。據悉，在6月6日首屆上海夜生活節(jié)啟動日的晚24點，東方購物將開啟“凌晨一小時”直播專場，帶來小龍蝦暢吃、紅酒、美妝等各類熱門產品。6月7日，東方購物將攜手月星集團旗下月星環(huán)球港的凱悅酒店，打造“微度假”消費新概念，推出豐富優(yōu)惠的酒店產品。6月9日，東方購物和拼多多將通過臺網聯動17小時大直播，率先開啟“618大促”活動。

東方購物串燒式的精品直播讓人目不暇接，“五五購物節(jié)”下半程，你準備好了嗎？