逛網(wǎng)紅景點(diǎn)，買潮流尖貨，享文藝熏陶……“消費(fèi)”，在時(shí)尚的魔都人眼中，遠(yuǎn)不止單純的買買買。當(dāng)文化浸潤到人們的日常消費(fèi)中，生活就會(huì)被印上“品質(zhì)”的底色。

5月30日至6月5日，上海市委宣傳部、市文旅局等單位聯(lián)合主辦“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，338場不同主題的直播、探店、促銷活動(dòng)將陸續(xù)登場。以文化促消費(fèi)，以消費(fèi)提信心，正在大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的上海，鉚足了勁，“五五購物節(jié)”被注入更多文化元素，“上海文化”品牌不斷突破邊界，“美與生活”，融合創(chuàng)新。

強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求，積極推動(dòng)新型消費(fèi)，于上海文化而言，底氣從何而來？

2018年5月14日，上海正式對外發(fā)布《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》。今年正是打響“上海文化”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃的收官之年。上海，正加快建設(shè)國際文化大都市，“上海文化”品牌建設(shè)正賦能高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活，為打造具有全球影響力的國際消費(fèi)城市，添磚加瓦。

就像上海社科院文學(xué)所研究員花建所言，文化產(chǎn)業(yè)的延伸合作，正不斷突破文化品牌、購物品牌、服務(wù)品牌等行業(yè)的邊界壁壘，最大化釋放這座城市的文化力。

8小時(shí)直播接力，呈現(xiàn)生活的美

一場新冠肺炎疫情，意外地加速了文化產(chǎn)業(yè)與在線經(jīng)濟(jì)的融合。

5月26日19時(shí)，上海市文化和旅游局副局長、市文物局副局長褚曉波與東方衛(wèi)視主持人林海，走進(jìn)直播間，為“江南文化”帶貨。

當(dāng)天，上海博物館策劃近兩年的“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”對外開放，此次“云聚上博，共享江南詩意”直播力推的，是上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心開發(fā)的數(shù)十款文創(chuàng)產(chǎn)品。直播吸引了逾5000人同時(shí)在線，點(diǎn)贊達(dá)11萬余次，漲粉5000余人。截至當(dāng)晚21時(shí)直播結(jié)束，交易800余單，直播營業(yè)額達(dá)9萬余元，多款商品直播時(shí)直接秒殺，只能追加預(yù)購。

而在今天開啟的“五五購物節(jié)?品質(zhì)生活直播周”中，這樣的“融合”還將層出不窮。

開幕首日，各企業(yè)平臺將上線首日8小時(shí)接力直播，呈現(xiàn)“魔都”生活的美、品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

值得一提的是，生活方式分享社區(qū)小紅書將在推出超過30位明星、設(shè)計(jì)師、品牌主理人、博主等進(jìn)行21場直播，涵蓋文化、文創(chuàng)、旅游、設(shè)計(jì)等不同板塊的消費(fèi)場景。屆時(shí)，小紅書的博主會(huì)線下走訪深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵云書院、BFC等地，通過現(xiàn)場體驗(yàn)分享，來向消費(fèi)者實(shí)力”種草“。
東方購物透露，將用直播來展現(xiàn)品牌好物的“上海腔調(diào)”，為電視端和網(wǎng)絡(luò)端的觀眾講述“上海故事”。

文化產(chǎn)業(yè)與在線新經(jīng)濟(jì)高密度融合，文化消費(fèi)新空間不斷被打開。

拉動(dòng)國內(nèi)需求，釋放消費(fèi)潛力

“品質(zhì)生活直播周”，不僅要看到直播帶貨的“熱鬧”，也在摸索激發(fā)文化消費(fèi)潛力的“門道”。

特色文創(chuàng)，就是拉動(dòng)文化消費(fèi)的一大名片。東方網(wǎng)“海上文創(chuàng)”品牌店，將以線上新零售模式為抓手，與MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作機(jī)制，匯聚網(wǎng)絡(luò)紅人力量，共同策劃發(fā)起淘寶線上直播。網(wǎng)絡(luò)直播還將通過講述紅色文化、海派文化、江南文化帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，以不同的主題展現(xiàn)，為“海上文創(chuàng)”打通渠道在線引流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷推廣。

而“品質(zhì)生活直播周”的最后一天，恰逢“五五購物節(jié)”滿月，東方購物將與都市頻道雙頻同步推出特別策劃，屆時(shí)，人氣美食、嘎訕胡、瘋狂的冰箱、儂最有腔調(diào)、星旅途5個(gè)王牌欄目將聯(lián)手大直播，圍繞家庭沉浸式場景，向用戶推薦上海品牌、國潮好物，用不同方式傳遞“上海老字號”在漫長歲月中所形成的文化底蘊(yùn)。

實(shí)打?qū)嵉木€上優(yōu)惠，將直接釋放消費(fèi)潛力。

拼多多方面介紹，“品質(zhì)生活”直播周期間，平臺將投入不低于1.5億元的現(xiàn)金及優(yōu)惠券補(bǔ)貼，以及超過3億元的營銷資源，通過開設(shè)線上“品質(zhì)生活”專場，推進(jìn)線下千店大聯(lián)播，以及覆蓋全國景區(qū)的“跨越山?！ぴ朴沃袊钡却笮突顒?dòng)，為上海市民的美好生活添磚加瓦。

東方購物拿出了專屬資源，通過百萬積分補(bǔ)貼、千萬抵用神券、百萬獎(jiǎng)品好禮等促銷方式來拉動(dòng)消費(fèi)，總金額達(dá)1250萬元。

攜程精心準(zhǔn)備的10億海量優(yōu)惠活動(dòng)，馬上就要和大家見面。本次特惠活動(dòng)涵蓋上海本地和周邊各類優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品，高星酒店6折起、門票5折起。

著眼文化消費(fèi)，又不囿于簡單的購物。在“上海文化”的品牌效應(yīng)的照拂下，消費(fèi)的觸手伸向“吃、住、行、游、購、娛”。消費(fèi)信心進(jìn)一步被提升，消費(fèi)需求得到再一次釋放，消費(fèi)者的品質(zhì)生活，未來可期。

值得一提的是，強(qiáng)勢拉動(dòng)文化消費(fèi)，不僅惠及上海，也拉動(dòng)國內(nèi)需求。

攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，攜程“BOSS直播”一場賣掉“深坑酒店”1.2萬間；迪士尼門票開售1天銷售1.5萬張；上海人五一在攜程的租車訂單同比增長50%，增速全國第一；而酒店補(bǔ)貼更是惠及全國。

新型文化消費(fèi)賦能高品質(zhì)生活

線上與線下共同發(fā)力，文化與消費(fèi)互相融合，也是上海文化產(chǎn)業(yè)一大看點(diǎn)。

在上海最高書店——朵云書院旗艦店，享受一場在云端與書海的“對話”。5月30日“品質(zhì)生活直播周”開幕當(dāng)天下午5點(diǎn)，這里將進(jìn)行一場“發(fā)現(xiàn)最美書店”直播，除了獨(dú)一無二的云間閱讀享受，還會(huì)有文創(chuàng)、美食、展覽……在上海中心52層產(chǎn)生多元文化的碰撞。

有人選擇讀書就有人選擇“聽書”，在“親子之美”主題日，喜馬拉雅通過音頻“搶占”消費(fèi)者的耳朵。平臺通過依靠大數(shù)據(jù)分析和人工智能，向用戶推薦孩子喜歡的內(nèi)容。6月1日至5日，喜馬拉雅還將在線上舉辦首個(gè)61繪本節(jié)，精選千本經(jīng)典繪本，數(shù)萬個(gè)爆款兒童節(jié)目，孩子免費(fèi)讀、免費(fèi)聽，家長一折購、低價(jià)購。

線上直播，線下探店，優(yōu)惠促銷……上海老字號、潮流商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)家裝、文旅演藝、美服美妝，在一次次觸網(wǎng)中，煥發(fā)蓬勃生機(jī)。東方購物、小紅書、拼多多、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、美團(tuán)點(diǎn)評、餓了么、攜程、驢媽媽、一條、趣頭條們的系列活動(dòng)，讓都市文化消費(fèi)“觸手可及”。辰山草地廣播音樂節(jié)、夏天來了大派對、發(fā)現(xiàn)上海民宿之美、獨(dú)居生活圖鑒、世界插畫大展、西岸美術(shù)館里的蓬皮杜《時(shí)間的形態(tài)》……動(dòng)靜之間，都是熱愛生活的方式。

核心城市群的文化消費(fèi)升級是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”以新型文化消費(fèi)賦能高品質(zhì)生活，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要。這也是上海主動(dòng)適應(yīng)新業(yè)態(tài)、新模式，凸顯了上海文化在拉動(dòng)國內(nèi)需求、釋放消費(fèi)潛力、提升生活品質(zhì)，提振“戰(zhàn)疫”信心等方面的特殊作用。

“疫情以來，多個(gè)行業(yè)備受沖擊，但危中尋機(jī)，在線新經(jīng)濟(jì)、文化新消費(fèi)呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)，文化與消費(fèi)融合的趨勢越來越明顯。”上海社科院文學(xué)研究所研究員榮躍明說，當(dāng)下消費(fèi)升級呈現(xiàn)復(fù)合化形態(tài)，在消費(fèi)品數(shù)量充裕的情況下，消費(fèi)者追求更好、更高的品質(zhì)，這正是文化消費(fèi)大有可為的空間。