當(dāng)下，各大城市的演唱會如雨后春筍般蓬勃涌現(xiàn)。與以往最大的不同是，如今的年輕人，會將一場演唱會與一座城市聯(lián)系在一起，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”與文化活動同頻共振。那么，頂級演出究竟能帶來多大的商業(yè)價值？

這里不得不提一位國際巨星，她就是美國女歌手泰勒·斯威夫特。據(jù)說她的全球巡回演唱會，迄今為止已帶動消費(fèi)超50億美元，儼然成為“行走的GDP”。于是，不久前有參事向上海獻(xiàn)策，要引入這位“頂流”。消息一出，網(wǎng)友沸騰了。

邀請“霉霉”來滬 為何引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議？

最近，上海市政府參事開展了一項(xiàng)關(guān)于“商演旅游”的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大型演藝項(xiàng)目正展現(xiàn)出強(qiáng)大的“吸金”能力。

從去年1月到今年4月，僅上海體育場、上海體育館、東方體育中心、旗忠網(wǎng)球中心四處的售票演藝活動就有27項(xiàng)60場次，觀演人數(shù)109萬人，票房收入達(dá)到13億元；其中跨城觀演人數(shù)約65萬人，占比接近六成，但是低于全國68%的平均水平。

結(jié)論表明，上海在舉辦頂級演出活動、放大演藝產(chǎn)業(yè)效能等方面仍有較大提升空間。他們的建議是，上海應(yīng)該對標(biāo)國際頂級商演，為國際國內(nèi)游客提供高質(zhì)量、多元化的演藝產(chǎn)品。例如，泰勒斯威夫特。有旅游平臺甚至發(fā)起“許愿”活動，只要一年之內(nèi)斯威夫特來中國就可以憑券直接兌換演唱會門票。目前，該話題閱讀量已經(jīng)超過3300萬。

著名傳播學(xué)者魏武揮是上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院的老師，他接觸的很多年輕人中都喜歡看演唱會，他認(rèn)為尋求新鮮體驗(yàn)、留下美好回憶，正是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”受到追捧的重要原因?！傲憔嚯x”現(xiàn)場體驗(yàn)所帶來的沖擊力往往是線上遠(yuǎn)觀所不能比擬的，“霉霉”作為一線國際巨星，她的吸引力自然更大。

為何上?！翱绯怯^演”人數(shù)低于全國水平

濱江而筑的梅賽德斯-奔馳文化中心今年年初以來，已經(jīng)承辦了36場主場館的演唱會，吸引了6萬多名觀眾。副總經(jīng)理唐桔認(rèn)為，跟北京和廣州的演藝市場相比，上海的演藝市場相對來說更加成熟，本地居民的文化消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成比較早，所以觀眾中本地占比更高。

近來有很多歌手藝人慢慢下沉到二三線市場進(jìn)行國內(nèi)巡演，除了上海，可能也會在杭州、蘇州、南京等地演出。對于當(dāng)?shù)氐挠^眾來說，他在本地就可以完成觀演需求，沒有必要再到上海來搶票。唐桔強(qiáng)調(diào)對于國際S級大牌藝人，比如“霉霉”，如果要到亞洲巡演的話，相信上海會成為演出地的首選。如果可以將更多國外頭部藝人的項(xiàng)目落地到上海，一定會大大提升跨城觀演的比例。

邀請“霉霉”開唱 上海準(zhǔn)備好了嗎？

今年3月，被粉絲昵稱為“霉霉”的美國流行歌手泰勒·斯威夫特全球巡演來到新加坡，連開六場，轟動全亞洲。新加坡最近公布，今年第一季度經(jīng)濟(jì)同比增長2.7%，超過去年第一季度2.2%的同比增速，而這很大程度上要?dú)w功于威夫特在新加坡舉辦演唱會，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的火爆。

“一個S級的項(xiàng)目演出，會為上海創(chuàng)造一個綜合的文化娛樂消費(fèi)生態(tài)圈，而S級頭部項(xiàng)目的落地，本身就可以拉動很多就業(yè)機(jī)會。”唐桔以剛剛結(jié)束的劉德華演唱會為例，從藝人團(tuán)隊(duì)到主辦方團(tuán)隊(duì)大概有500人，現(xiàn)場舞臺搭建的工人也有四五百人，再加上燈光師、音響師、保潔、保安，各個方面人員的配備，可能能創(chuàng)造出上千甚至幾千人的就業(yè)崗位。根據(jù)美國的一份分析報告，商演每賺1美元，就會帶動其他相關(guān)行業(yè)7美元的收入。例如，“在劉德華演唱會期間，梅奔周邊住房的出租率達(dá)到了90%以上，而在沒有演唱會的時候大概只有60%，而且周末的房價也提升了20%”。

不過需要指出的是，“霉霉”如果到上海來進(jìn)行演出，怎樣讓游客體驗(yàn)更加簡便、更加便捷，是上?？梢韵蛐录悠聦W(xué)習(xí)的一個方面。簽證手續(xù)的簡化，入境政策的放松，實(shí)名購票、支付方式，以及場館演出限定等方面都有進(jìn)一步探討提升的空間。

全城“開演” 上海需要怎樣的生態(tài)？

今年，上海演出市場“好戲連臺”。僅演唱會方面，預(yù)計今年上海演唱會數(shù)量將超過200場。此外，交響樂、話劇等一批名家名團(tuán)也將輪番獻(xiàn)藝。如今在上海，不管是劇場、體育場的大制作，還是新空間的“小而美”，都能滿足各種需求。

對此，魏武揮認(rèn)為這體現(xiàn)出“海派文化”的包容性。不同的歌手有不同的粉絲，年輕人中也有京劇迷、昆劇迷等，“你可以在上海享受、接觸到各種各樣的演出，這是上海作為一個國際大都市應(yīng)有的格局”。

各大演藝新空間持續(xù)豐富業(yè)態(tài)，將一系列新玩法、新潮流融入到一場場演唱會、一出出好戲的觀演過程中，將“流量”逐步轉(zhuǎn)化為“留量”，上海演藝新空間正展現(xiàn)出前所未有的多樣性和潛力，更為文化消費(fèi)領(lǐng)域注入了新的活力，滿足群眾對美好生活的文化期待，成為城市文化發(fā)展的重要引擎。

為此，魏武揮建議，假如“霉霉”真的可以來到上海，相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)可以將其作為核心賣點(diǎn)，開發(fā)出一系列“文旅套餐”，延長觀眾的駐留時間，從而更有效帶動二次消費(fèi)，將演藝與生活消費(fèi)實(shí)現(xiàn)深度的雙向融合。