今年的暑期檔電影真熱鬧！一邊是吳京執(zhí)導(dǎo)并主演的《戰(zhàn)狼2》終于突破34億，超越周星馳的《美人魚》，成為新晉中國(guó)電影票房冠軍；另一邊，電影《三生三世十里桃花》卻上演了一場(chǎng)比電影本身更吸睛的番外大片——由影院與粉絲聯(lián)袂主演的《鎖場(chǎng)》。 8月8日《自媒體聯(lián)播》請(qǐng)來(lái)資深媒體人曹峻以及評(píng)論員沈彬一起來(lái)聊聊粉絲和影院的鎖場(chǎng)大戰(zhàn)。

"42091場(chǎng)"，8月1日，一位楊洋粉絲，興奮地在微博上公布了截止當(dāng)日的全國(guó)鎖場(chǎng)數(shù)據(jù)。若數(shù)據(jù)屬實(shí)，僅預(yù)售階段，電影《三生三世十里桃花》的鎖場(chǎng)率便高達(dá)61.34%。

8月3日下午兩點(diǎn)，《三生三世十里桃花》正式上映，當(dāng)天順利拿下1.5億元票房。

但到了8月4日周五，盡管總體排片和黃金時(shí)段場(chǎng)次的占比都有所提升，單日票房卻下跌到了勉強(qiáng)超過(guò)1億元的水平。

從周六開(kāi)始，《三生三世》的排片就開(kāi)始下滑，到周日僅為25%左右。

有網(wǎng)友調(diào)侃，《三生三世》排片驟降，是因?yàn)檫\(yùn)氣欠佳，前期陷入抄襲門、劇版數(shù)據(jù)造假的丑聞，好不容易上映了卻又被勢(shì)如破竹的黑馬《戰(zhàn)狼2》搶盡風(fēng)頭，感覺(jué)就是流年不利。

但隨后更狗血的劇情被微博網(wǎng)友和微信公眾號(hào)曝光，原來(lái)排片和票房大幅下跌，還有一個(gè)很主要的原因是因?yàn)榉劢z“鎖場(chǎng)”之后就后繼乏力，上座率太低，僅為3.6%左右，對(duì)影院資源浪費(fèi)巨大，于是影院不甘示弱進(jìn)行了“反鎖場(chǎng)”，借口是“設(shè)備故障”，寧可退票補(bǔ)償。

其實(shí)，“鎖場(chǎng)”算不得新鮮，這完全是粉絲經(jīng)濟(jì)催生下的一種電影營(yíng)銷手段，也是粉絲與院線之間心照不宣的默契。比如，此前電影《長(zhǎng)城》上映，TFboys中王俊凱的粉絲豪氣包場(chǎng)，甚至被粉圈傳為佳話。但這一次，楊洋和劉亦菲的粉絲卻敗了，因?yàn)闆](méi)能把“鎖場(chǎng)”變成“填場(chǎng)”或“包場(chǎng)”，影院覺(jué)得虧了、干脆不陪你玩。結(jié)果正好撞上《戰(zhàn)狼2》的火爆，這件事情就東窗事發(fā)了。

評(píng)論員沈彬覺(jué)得“是粉絲干癟的錢包出賣了他們偶像的前程。如果說(shuō)他真的可以動(dòng)用百萬(wàn)粉絲，真的滿坑滿谷的把電影院給占滿，那就沒(méi)有問(wèn)題了，電影院樂(lè)得賺這個(gè)錢。但是現(xiàn)在不對(duì)，我一桌海底撈，我一個(gè)桌子上就一個(gè)人，還就點(diǎn)了一碟子涼菜。這個(gè)就變成了尋釁滋事?！?/p>

說(shuō)到“鎖場(chǎng)”這個(gè)事情，沈彬還特地咨詢了老法師，被告知，其實(shí)“鎖場(chǎng)”90年代初就有了。當(dāng)時(shí)國(guó)企電影院非常不景氣，員工為了發(fā)工資，只要放一場(chǎng)電影就有一場(chǎng)工資，于是大家集資買一張票，幾百人的影院就賣了一張票。當(dāng)時(shí)有人去問(wèn)今天有沒(méi)有鎖場(chǎng)的，有鎖場(chǎng)的就可以去白看一場(chǎng)了?？梢?jiàn)“鎖場(chǎng)”歷史早有之，但都是鉆空子的手段。

不過(guò)，說(shuō)到影院為了自我救贖，就進(jìn)行“反鎖場(chǎng)”，資深媒體人曹峻認(rèn)為“這是有違商業(yè)契約精神的，粉絲做的可能是有一些不上路，但是從法律角度來(lái)說(shuō)，賣出去的票，就相當(dāng)于一個(gè)合同、一個(gè)契約，哪怕一個(gè)人也得放映。如果你覺(jué)得自己吃虧了，可以第二天把這個(gè)場(chǎng)次縮減到一半，場(chǎng)次少了，每場(chǎng)的上座率是不是高了呢？但是說(shuō)今天放映機(jī)壞了，一聽(tīng)就知道你是在瞎說(shuō)，如果粉絲12315維權(quán)是有道理的?！?br/>
不過(guò)，沈彬就不同意，他認(rèn)為粉絲團(tuán)存在有組織有預(yù)謀的“鎖場(chǎng)”行為，按照合同法規(guī)定，可以算作惡意串通行為。但曹峻認(rèn)為對(duì)“惡意”如何舉證很難。

左起，資深媒體人曹峻、評(píng)論員沈彬

雖然兩位嘉賓在“究竟是誰(shuí)破壞了規(guī)則”上存在分歧，但兩人卻都認(rèn)定，“鎖場(chǎng)”和“反鎖場(chǎng)”其實(shí)都不算什么正當(dāng)行為，而且這件事情背后有值得反思的更深層次原因。

其一就是，商業(yè)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的盲目推崇，導(dǎo)致一些畸形資本綁架了市場(chǎng)。

評(píng)論員沈彬認(rèn)為，“一定程度上，現(xiàn)在偶像和粉絲的關(guān)系有點(diǎn)類似宗教關(guān)系。比如說(shuō)，一個(gè)美劇叫《美國(guó)眾神》里面講的就是原本那些保佑風(fēng)調(diào)雨順的神，現(xiàn)在不太被祭拜了，因?yàn)槲覀兩罘绞礁淖兞恕，F(xiàn)在是，什么媒體之神，高速公路之神，電視之神開(kāi)始興起，工業(yè)化的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之下，要粉絲通過(guò)花錢的方式來(lái)完成對(duì)自己偶像的一種祭拜和供養(yǎng)。尤其是個(gè)別粉絲，在自己不肯花錢的情況下還要捧角，鼓動(dòng)更多粉絲花錢一起‘鎖場(chǎng)’，所謂的供養(yǎng)偶像。但我覺(jué)得違反商業(yè)邏輯，違反江湖規(guī)矩，一定程度上要杜絕?！?br/>

而且在沈彬眼中，這種粉絲經(jīng)濟(jì)還很霸道，可以形成網(wǎng)絡(luò)霸凌，“我們作為評(píng)論員如果說(shuō)小鮮肉不好的話，我們惴惴不安，要拿捏得當(dāng)才可以說(shuō)，因?yàn)榉劢z定點(diǎn)清除的打擊能力太強(qiáng)了，這是對(duì)社會(huì)的綁架”。 不過(guò)，沈彬也樂(lè)觀地看到了一點(diǎn)，“之前我以為這些粉絲可能是無(wú)所不能的，消費(fèi)起來(lái)完全沒(méi)有理性。但這一次我知道了，小鮮肉粉絲的能量極限是以他們的錢包為底線的。在他們力所能及的情況下，的確非常有力量，在超出他們預(yù)算的情況，還是不行的。”

而在資深媒體人曹峻看來(lái)，另一個(gè)深層次原因，則是內(nèi)地電影市場(chǎng)排片制度并不完善、不規(guī)范、不成熟造成的。 “比如說(shuō)我排片最多到40%，你想鎖也沒(méi)有辦法鎖，我最多就到這一塊，但是我們現(xiàn)在排片沒(méi)有一個(gè)上限，隨便你排，60%、70%，隨便你來(lái)排。在這個(gè)程度上意味著只要有人想辦法甚至不擇手段，比如鎖的場(chǎng)次越多越好，當(dāng)然只要你有錢，20萬(wàn)一場(chǎng)，30萬(wàn)一場(chǎng)你也可以鎖。很多電影公司以前排電影就是參照這樣的方式，給人感覺(jué)這個(gè)電影很賣座的樣子，其實(shí)都是自己掏錢。但是在法國(guó)，就規(guī)定這個(gè)這電影我只能放到30%、40%的排片，我保證大家不會(huì)為了排片不擇手段。每部電影都有一個(gè)上映空間，如果說(shuō)達(dá)到科學(xué)放映的角度，你覺(jué)得這種不健康的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越少。”

（看看新聞Knews記者：黃艷琳 實(shí)習(xí)編輯：朱佳偉）