近年以來(lái)，不少行業(yè)不少品牌的老字號(hào)吸引了眾多年輕人，有些甚至成為了“爆款網(wǎng)紅”，潮流的象征，煥發(fā)了又一次的新春。究其根本，老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。同時(shí)，老字號(hào)也承載著優(yōu)秀的中華民族文化，是新時(shí)期開(kāi)展誠(chéng)信興商、弘揚(yáng)商業(yè)文明的核心內(nèi)涵和寶貴財(cái)富。在喚起中年人甚至老年人的共同記憶之外，這些原因也許是吸引年輕人的原因所在。

       文化節(jié)上，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董勤和上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏分別為活動(dòng)致辭。

       董會(huì)長(zhǎng)指出，“服務(wù)老字號(hào)，發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動(dòng)老字號(hào)改革、創(chuàng)新、發(fā)展，助力老字號(hào)品牌振興，提升老字號(hào)品牌價(jià)值，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值是我們的使命與職責(zé)。舉辦本次文化節(jié)的目的旨在進(jìn)一步貫徹落實(shí)商務(wù)部、市商務(wù)委的有關(guān)文件精神，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展為核心，以保護(hù)傳承老字號(hào)為根本，進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。目的旨在進(jìn)一步發(fā)揮老字號(hào)的榜樣示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，倡導(dǎo)和踐行老字號(hào)“誠(chéng)信為本，公道守規(guī)，貨真價(jià)實(shí)，服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的商業(yè)道德、“質(zhì)量第一，顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念、“追求卓越、勇于創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)及“一絲不茍、精益求精”的匠心精神。為倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)涵，傳承展現(xiàn)民族文化、滿(mǎn)足消費(fèi)需求、豐富人民生活，作出了努力和貢獻(xiàn)。這是我們老字號(hào)賴(lài)以生存發(fā)展的基礎(chǔ)、根本，我們要代代相傳，發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

       上海文化發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)周幕堯先生，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)主任王耀先生 ，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹樹(shù)民先生，上海市人民政府外事辦公室副局級(jí)巡視員景瑩女士共同開(kāi)啟“2017首屆中華老字號(hào)文化節(jié)的大幕。

       此次文化節(jié)邀請(qǐng)了目前在歐洲最具影響力的中國(guó)品牌、2017年創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡和品牌奇跡的“回力”品牌和所有老字號(hào)一起分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)老字號(hào)品牌整體的發(fā)展。

       在上海華誼集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下，回力品牌已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最具社會(huì)影響力的品牌?；亓ζ放圃?017年取得了令人震驚的成就。2017年回力、飛躍品牌力壓群雄，成為位列歐洲最具影響力的中國(guó)品牌；繼2016年榮膺天貓上海老字號(hào)品牌第二位之后，2017年回力品牌一躍成為中國(guó)第一大鞋類(lèi)銷(xiāo)售品牌；帆布鞋、雨鞋成為天貓第一品牌?；亓ζ放圃谏鐣?huì)的影響力也不斷提升，已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)平價(jià)鞋的第一品牌。

       華誼集團(tuán)上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒先生和常務(wù)副總張若松先生和大家一起分享了“回力”的品牌經(jīng)驗(yàn)。周煒講到，回力品牌發(fā)展走了一條自己的道路，概括為走四“不”，立四“新”，創(chuàng)四“度”。走四“不”是不融資、不創(chuàng)新、不發(fā)展、不換人。立四“新”是新品牌、新模式、新市場(chǎng)、新板塊。創(chuàng)四“度”是適度、溫度、熱度、態(tài)度。張若松表示我們已經(jīng)準(zhǔn)備好一切，與NIKE、addidas、匡威逐鹿市場(chǎng)，回力飛躍終將踏入歐洲、美洲、澳洲的土地，成為國(guó)際品牌……

       雙錢(qián)輪胎集團(tuán)董事長(zhǎng)儲(chǔ)正宇先生和上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒先生共同簽署了飛躍品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議。出席文化節(jié)的領(lǐng)導(dǎo)和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，共同見(jiàn)證了“王者回力，飛躍歸來(lái)”的世紀(jì)時(shí)刻。此次簽約，飛躍將會(huì)通過(guò)華誼集團(tuán)重組，實(shí)現(xiàn)的不僅僅是飛躍，歸來(lái)的也不僅僅是飛躍，更是華誼集團(tuán)對(duì)于民族品牌發(fā)揚(yáng)光大的雄心與壯志。

       在“中國(guó)紅 回力夢(mèng)”文化節(jié)上，舉行了回力旗下“回力”、“飛躍”等九大商標(biāo)啟動(dòng)儀式。

       當(dāng)晚六時(shí)許，“回力”當(dāng)天線(xiàn)上銷(xiāo)售破億的實(shí)時(shí)記錄也在黃浦江畔震旦大屏循環(huán)播放，為首屆“中國(guó)紅”中華老字號(hào)文化節(jié)劃上圓滿(mǎn)的句號(hào)。

       從老字號(hào)品牌曾經(jīng)的一度被埋沒(méi)到現(xiàn)在的又一次大放異彩，也許正說(shuō)明了，民族的才是世界的。唯有傳承了優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)了民族文化，同時(shí)不忘改革創(chuàng)新，才是通往實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的道路。