9月29日發(fā)布的“全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)（2021）”（以下簡(jiǎn)稱“時(shí)裝周指數(shù)”）顯示，上海時(shí)裝周以0.4519的總得分位列全球時(shí)裝周排名第四位，且得分逼近第三名的倫敦時(shí)裝周（0.4541）。指數(shù)報(bào)告指出，新冠疫情加速了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷長(zhǎng)期、深層次的變革，整個(gè)市場(chǎng)格局和結(jié)構(gòu)面臨重構(gòu)。

上海時(shí)裝周“逆勢(shì)”發(fā)力，壯大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能

“全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)”由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制，至今已發(fā)布4期，從要素聚集度、媒體傳播度、行業(yè)影響度三個(gè)維度構(gòu)建評(píng)價(jià)模型，衡量全球主流時(shí)裝周發(fā)展活力。最新一期指數(shù)結(jié)果顯示，巴黎、米蘭時(shí)裝周領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固；倫敦、上海時(shí)裝周緊隨其后，紐約時(shí)裝周降至第五位，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、東京時(shí)裝周、首爾時(shí)裝周分列六至八位。

圖為2021 年時(shí)裝周活力指數(shù)排行榜

報(bào)告顯示，上海時(shí)裝周作為全球疫情發(fā)生后率先全面恢復(fù)線下發(fā)布的時(shí)裝周，已成為匯聚國(guó)內(nèi)外時(shí)尚要素的高地。反映時(shí)裝周舉辦規(guī)模和行業(yè)資源聚集效應(yīng)的“要素聚集度”子指數(shù)顯示，上海時(shí)裝周2021年的參展品牌數(shù)量較前一年增長(zhǎng)2.3%，是當(dāng)年唯一不降反升且超過(guò)疫情前水平的樣本時(shí)裝周。從參展品牌看，2021 秋冬上海時(shí)裝周中的上海本土品牌占比超五成，六成以上的品牌連續(xù)多季參與走秀，日益成為全球新品發(fā)布的重要平臺(tái)。

圖為2018-2021年八大時(shí)裝周參展品牌數(shù)量

同時(shí)，上海時(shí)裝周有力支撐國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。自2003年創(chuàng)立以來(lái)，上海時(shí)裝周持續(xù)激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力，輻射拉動(dòng)周邊區(qū)域服飾、酒店、餐飲、文化旅游、美容美妝、家居裝飾、汽車出行、珠寶腕表等行業(yè)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，助推陸家嘴濱江大道、復(fù)興公園、新天地、靜安800秀、上海展覽中心和西岸藝術(shù)中心等多個(gè)城市時(shí)尚地標(biāo)快速崛起。

社交媒體影響力凸顯，“軟實(shí)力”建設(shè)奮起直追

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體正推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交互及銷售模式快速變革。一方面，用戶通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲得品牌資訊、跟蹤時(shí)裝周動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)師和品牌在社交媒體上的影響力成為行業(yè)研判時(shí)尚趨勢(shì)的重要指標(biāo)。另一方面，社交行為向購(gòu)買行為演變，直播帶貨為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，Instagram、抖音等社交媒體都嵌入了商店購(gòu)物。

反映主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等對(duì)于各大時(shí)裝周關(guān)注認(rèn)知程度的“媒體傳播度”子指數(shù)顯示，巴黎時(shí)裝周媒體傳播影響范圍最廣、力度最大，米蘭次之，上海首次超越紐約和倫敦時(shí)裝周，位居第三。2021年，上海時(shí)裝周通過(guò)與抖音合作推出中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師扶持計(jì)劃、聯(lián)合順豐科技舉辦八天主題直播周、打造全新IP上海時(shí)尚生活嘉年華（SHFLC）等方式，在社交平臺(tái)上唱響了“上海聲音”，讓更多中國(guó)好品牌突破時(shí)空的限制，從T臺(tái)走向大眾。

圖為2021年時(shí)裝周媒體傳播度綜合評(píng)價(jià)

培育時(shí)尚行業(yè)“軟實(shí)力”是從量到質(zhì)的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變過(guò)程。反映時(shí)尚行業(yè)基礎(chǔ)要素支撐水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的“行業(yè)影響度”子指標(biāo)顯示，巴黎、米蘭、倫敦、紐約時(shí)裝周排行前四。中國(guó)各時(shí)裝周總體起步較晚，在時(shí)尚專業(yè)度、設(shè)計(jì)師影響力等方面還有較大的提升空間。

圖為2021 年時(shí)裝周行業(yè)影響度綜合評(píng)價(jià)

時(shí)裝周是產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)后的能量釋放，而復(fù)合型專業(yè)人才是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心動(dòng)力?？上驳氖牵袊?guó)本土設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)正在茁壯成長(zhǎng)。指數(shù)報(bào)告顯示，按參與時(shí)裝周活動(dòng)的設(shè)計(jì)師數(shù)量來(lái)計(jì)算，2021年巴黎時(shí)裝周、上海時(shí)裝周分別占八大時(shí)裝周設(shè)計(jì)師總量的27.2%和27.0%，遠(yuǎn)超其他樣本時(shí)裝周，為設(shè)計(jì)師提供了展示才華、被市場(chǎng)所認(rèn)知的絕佳舞臺(tái)。此外，中國(guó)時(shí)尚教育水平也在迅速提高，2021年時(shí)尚教育測(cè)算結(jié)果顯示，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周排行第二名，院校數(shù)量占八大時(shí)裝周所在城市院校數(shù)量的20.5%。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)逐步走出陰霾，時(shí)裝周邁向深度數(shù)字化

數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷疫情帶來(lái)的沖擊后，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。2021年全球服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，恢復(fù)至2019年的 86%，專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2022年有望反彈至1.7萬(wàn)億美元，2025 年達(dá)到2.2萬(wàn)億美元。

當(dāng)前，數(shù)字化成為各大時(shí)裝周的新常態(tài)，時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)師集體投入到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中。作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者，近日開幕的2023春夏上海時(shí)裝周引入實(shí)體快閃數(shù)字化傳播概念，新品時(shí)裝發(fā)布以線上直播形式在社交媒體亮相，線下實(shí)體地標(biāo)化身“快閃直播間”，通過(guò)數(shù)字傳播助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容破圈呈現(xiàn)。

“疫情像是催化劑，加速了時(shí)裝周和時(shí)尚品牌的數(shù)字化。”指數(shù)報(bào)告指出，越來(lái)越多的從業(yè)者認(rèn)為當(dāng)前時(shí)裝周的數(shù)字化進(jìn)程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，單純把線下走秀搬到線上導(dǎo)致缺少互動(dòng)性、社交魅力和身臨其境的代入感。時(shí)尚企業(yè)也意識(shí)到數(shù)字化的關(guān)鍵不僅是工具，更需要加強(qiáng)數(shù)字化投入、改善線上體驗(yàn)，未來(lái)的消費(fèi)將是線上與線下的全渠道混合模式。

報(bào)告建議，時(shí)尚品牌應(yīng)從各個(gè)層面積極調(diào)整戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，重新思考時(shí)裝周對(duì)時(shí)尚品牌的存在意義。時(shí)裝周新態(tài)勢(shì)下，數(shù)字與科技已經(jīng)滲透到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、3D 打印等不斷演變并影響著新世代的消費(fèi)行為。