新的大白兔奶糖的鐵盒表面圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖經(jīng)典的“躍兔”輪廓。粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖。

定睛一看，鐵盒上還有法國(guó)潮牌“阿尼亞斯貝”（Agnès B）的字母標(biāo)識(shí)。據(jù)了解，這個(gè)標(biāo)志屬于一家誕生于20世紀(jì)70年代的法國(guó)時(shí)裝品牌。以設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、重視剪彩、熱衷藝術(shù)作為品牌文化。它在全球的業(yè)務(wù)眼神到電影院、旅游概念店、巧克力專賣店等領(lǐng)域。不過相比之下，大白兔的歷史則更悠久。

今天的上海糖果市場(chǎng)可謂琳瑯滿目，消費(fèi)者可以盡情挑選自己喜愛的商品。然而早在改革開放前，提起上海的糖果，人們可能只會(huì)想起大白兔奶糖。

“六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶”，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大白兔奶糖是上海人的驕傲，也是上海貨的代名詞。前來上海購(gòu)買大白兔奶糖的消費(fèi)者，熱情絲毫不亞于如今國(guó)人去日本買馬桶蓋。1959年，大白兔奶糖入選代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品之一；1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作為國(guó)禮相贈(zèng)。

如今換了“洋”外衣的大白兔，價(jià)格也變得“高端”起來。有細(xì)心的消費(fèi)者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價(jià)為68元，折算一下，相當(dāng)于500克賣265.62元，而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi)，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元，相當(dāng)于每500克售價(jià)25.33元，這意味著大白兔披上“洋”外衣后的價(jià)格約比原來貴了9倍。

雖然價(jià)格不再親民，但對(duì)于大白兔奶糖披上法國(guó)“潮衣”的舉動(dòng)大加贊賞的也大有人在。有人認(rèn)為，上海很多老字號(hào)的產(chǎn)品品質(zhì)好，但包裝實(shí)在不敢恭維。作為伴手禮，許多國(guó)家也是在包裝上花足了心思。比如說在日本的機(jī)場(chǎng)，幾乎每家店都有和果子賣，包裝精美，造型令人眼花繚亂，幾乎成為人們回國(guó)必帶的禮物。這樣看來，大白兔的嘗試比許多老字號(hào)都超前了一步。對(duì)于換了洋包裝的新大白兔，您怎么看？老字號(hào)到底是換臉重要，還是專注品質(zhì)重要呢？大白兔換裝漲價(jià)，你愿意掏腰包嗎？歡迎大家關(guān)注看看新聞客戶端，參與話題討論。

（看看新聞網(wǎng)記者：胡曉雯 編輯：錢淼淼）