截至11月11日24點，“京東11.11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。國產(chǎn)品牌繼續(xù)強勢增長，國外品牌收獲頗豐，注重品質(zhì)和個性的小眾品牌也屢創(chuàng)佳績。

生鮮、奢侈品、定制服裝等新興品類，文旅、汽車后市場、裝修等服務產(chǎn)品爆發(fā)式增長，消費需求和消費場景越來越多元化，電商成為更多行業(yè)騰飛的新機遇。

大促期間，累計下單金額TOP5品類為手機、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本。累計售出件數(shù)TOP5品類為休閑零食、衣物清潔、餅干蛋糕、紙品濕巾和洗發(fā)用品。

在品牌上，Apple憑借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的發(fā)售領(lǐng)跑，累計售出商品件數(shù)TOP5品牌為藍月亮、樂事、奧利奧、小米和清風。

3C領(lǐng)域手機榜單最受關(guān)注。榮耀表現(xiàn)出色，11.11當天包攬銷量和銷售額雙冠。整個11.11好物節(jié)期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前5，華為+榮耀、小米兩大國產(chǎn)品牌陣營與Apple三足鼎立的局面難以撼動。銷售額方面Apple第一，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。

家電領(lǐng)域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力同樣上演“三國演義”，夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。

日用家居類銷售額榜單中外品牌分庭抗禮。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個護和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚和九牧分別奪冠。

11.11期間，京東在服務女性用戶上下足了功夫，女性消費也迎來大爆發(fā)。孕產(chǎn)品類方面女性用戶占比超過70%；生鮮女性用戶同比增長近3倍。

作為奶粉、尿褲、進口牛奶等品類全渠道最大的零售商，截至11日24時，京東平臺嬰兒紙尿褲賣出15億片；嬰兒奶粉售出2萬噸；牛奶售出8500萬升。

美妝個護和日用消費品方面，面膜大賣5500萬張，歐萊雅、SK-II、玉蘭油銷售額分別是去年同期的3倍、2倍和2倍；食用油銷售達3500萬升，其中胡姬花銷售額是去年同期的11倍；大米售出4000萬斤，金龍魚米面是去年同期的6倍。

醫(yī)藥健康品類中女性青睞的產(chǎn)品集體走俏。傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品呈井噴態(tài)勢，11.11前30分鐘銷售額即超過去年全天，燕窩同比增長近5倍。

隨著智能化消費時代的到來，家電3C領(lǐng)域女性用也表現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品11日0時起 1小時內(nèi)同比平均增長3倍以上。

今年雙11，京東生鮮累計銷售20000噸商品。恒都牛腱銷量同比增長1617%；海外直采泰國黑虎蝦狂銷50萬只；美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長1865%。

奢侈品方面，11.11當天，中國黃金銷售額同比大增26倍；鐘表當天售出40萬支，國際名表泰格豪雅1天銷售額超過去年1個月；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長27倍。


拍賣領(lǐng)域，京東攜手各界上拍超過18萬件珍品好物，競價超過120萬次，成交額同比增長778%。武漢海事法院上拍的“順興隆”輪以3649萬元的成交價落槌，溢價率高達114%。

（看看新聞Knews記者：何曉 編輯：陳佳雯）