逛網(wǎng)紅景點、買潮流好物、看時尚劇目、品藝術(shù)之美……5月30日至6月5日，市委宣傳部、市文旅局等單位將聯(lián)合主辦“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”系列活動，114場不同主題的直播、探店、促銷活動陸續(xù)登場，給市民游客帶來一場“吃、住、行、游、購、娛”的消費盛宴。

上海正在加快建設(shè)國際文化大都市，加快打造具有全球影響力的國際消費城市。立足于上海的東方購物、小紅書、拼多多、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、美團(tuán)點評、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺，都在以不同方式，助力提升消費者的城市生活品質(zhì)。

走進(jìn)上?！捌焚|(zhì)空間”

國內(nèi)年輕人熱愛的生活方式分享社區(qū)小紅書，將在5月30日當(dāng)天，進(jìn)行8小時、21場直播接力。屆時，明星、設(shè)計師和博主們，會走進(jìn)深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵云書院、BFC外灘金融中心等，帶動消費者“線上種草、線下消費”。

作為本次“品質(zhì)生活直播周”的重要參與方，小紅書從一個月前就開始籌備。小紅書合伙人曾秀蓮表示，此次活動的兩個關(guān)鍵詞，品質(zhì)生活和直播，跟小紅書的平臺定位不謀而合。平臺用戶通過“探店”這種高效的深度實時互動方式，輸出上海的品質(zhì)生活理念，將上海豐富的文化消費資源，推薦給更多對品質(zhì)生活有追求的用戶。

各種各樣的網(wǎng)紅地標(biāo)、文化場館，即將紛紛亮相，讓更多人感受城市之美。美團(tuán)將直播東方明珠塔內(nèi)好玩好吃好看的地方、講述與其有關(guān)的故事，還將從東方明珠塔走向?qū)γ娴牟蛷d，在環(huán)橋上拍攝亮燈景象以及周圍的大樓，網(wǎng)友將聽到亮燈的歷史、技術(shù)以及相關(guān)趣事。還將結(jié)合“美團(tuán)單車”板塊，推出騎行武康路網(wǎng)紅店、到衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)喝下午茶等活動，讓消費者感受精致上海生活。

高品質(zhì)生活，離不開文化與消費的共振?；顒悠陂g，各平臺都將憑借豐富的運維經(jīng)驗，打造新模式、新手段，讓消費者感受“品質(zhì)空間”之美，從而激發(fā)起文化消費欲望。

打開“邊界”分享文創(chuàng)好物

此次“品質(zhì)生活直播周”著眼文化消費，又不局限于購物消費，將充分發(fā)揮“上海文化”的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提振消費信心、釋放消費需求，同時推動新型消費、升級消費和形成新消費理念，樹立文化品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的理念。

一系列文創(chuàng)商品、藝術(shù)家裝、美服美妝等“品質(zhì)好物”，將通過線上直播、線下探店、優(yōu)惠促銷等方式，被帶到消費者身邊?；顒悠陂g，小紅書平臺每天將圍繞一個主題進(jìn)行重點直播。比如，“活力之美”主題日，主播將探訪“樸坊”線下門店，展示年輕人熱衷的盲盒、文創(chuàng)設(shè)計類產(chǎn)品等；“經(jīng)典之美”主題日，博主將走進(jìn)上海灘兩大中古店，展示老物件的經(jīng)典魅力；“時尚之美”主題日，又將聚焦最早進(jìn)駐上海的國際買手老店連卡佛大上海時代廣場店，搜羅各種時尚產(chǎn)品……

以文化促消費，邊界被無限打開，形式也更豐富多樣。“品質(zhì)生活直播周”結(jié)束之日恰逢“五五購物節(jié)”滿月，東方購物將與都市頻道雙頻同步推出特別策劃，屆時，人氣美食、嘎訕胡、瘋狂的冰箱、儂最有腔調(diào)、星旅途5個王牌欄目將聯(lián)手大直播，圍繞家庭沉浸式場景，向用戶推薦上海品牌、國潮好物，用不同方式傳遞“上海老字號”在漫長歲月中所形成的文化底蘊；東方網(wǎng)“海上文創(chuàng)”品牌店，將以線上新零售模式為抓手，與MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作機(jī)制，匯聚網(wǎng)絡(luò)紅人力量，共同策劃發(fā)起淘寶線上直播。網(wǎng)絡(luò)直播還將通過講述紅色文化、海派文化、江南文化帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，以不同的主題展現(xiàn)，為“海上文創(chuàng)”打通渠道在線引流，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷推廣。

依托大數(shù)據(jù)投入促銷補(bǔ)貼

為了激發(fā)文化消費活力，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的各大平臺，還依托大數(shù)據(jù)分析和人工智能，在最受消費者追捧的領(lǐng)域拿出促銷補(bǔ)貼的“看家本領(lǐng)”。

據(jù)拼多多方面介紹，“品質(zhì)生活”直播周期間，平臺將投入不低于1.5億元的現(xiàn)金及優(yōu)惠券補(bǔ)貼，以及超過3億元的營銷資源，通過開設(shè)線上“品質(zhì)生活”專場，推進(jìn)線下千店大聯(lián)播，以及覆蓋全國景區(qū)的“跨越山?！ぴ朴沃袊钡却笮突顒?，為上海市民的美好生活添磚加瓦。

不少平臺顯示出促進(jìn)消費的誠意。東方購物拿出了專屬資源，通過百萬積分補(bǔ)貼、千萬抵用神券、百萬獎品好禮等促銷方式來拉動消費，總金額達(dá)1250萬元。不僅如此，黃浦江畔五星酒店江景房、國宴大師定制雙人晚餐等文旅消費，也有“神價”來襲；小紅書上則有超過4000品牌進(jìn)行直播帶貨，平臺將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費券，總計超過1億元。

上海文化品類“矩陣”集體發(fā)聲，也少不了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的加入。音頻平臺喜馬拉雅則主打“六一”兒童節(jié)，依靠大數(shù)據(jù)分析和人工智能，向用戶推薦孩子喜歡的內(nèi)容。6月1日至5日，喜馬拉雅舉辦首屆61繪本節(jié)，精選千本經(jīng)典繪本，數(shù)萬個兒童節(jié)目，孩子免費讀、免費聽，家長一折購、低價購。平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過這次活動，用音頻產(chǎn)品來引領(lǐng)都市消費理念，讓孩子更快樂更充實的同時，也點燃家長的消費熱情。