作為上海五五購物節(jié)的重磅活動(dòng)之一，5月15日晚，樂高在上海西岸美術(shù)館首發(fā)全球中國(guó)元素新品——悟空小俠系列作品。悟空小俠系列包括八個(gè)玩具套裝、一部動(dòng)畫片。據(jù)悉 ，這是樂高首個(gè)源于中國(guó)經(jīng)典名著的新品系列，由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)，將進(jìn)一步激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力。

在中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》美猴王故事的基礎(chǔ)上，悟空小俠新品系列以創(chuàng)新方式重新梳理了故事線，通過塑造悟空小俠勇敢、自信、樂觀的英雄形象，鼓勵(lì)更多小朋友勇敢追逐夢(mèng)想、發(fā)掘潛力，創(chuàng)造屬于自己的英雄夢(mèng)。

將更多“中國(guó)元素”注入樂高世界

悟空小俠系列故事主要講述了一位名叫齊小天的普通男孩，在一次偶然機(jī)會(huì)下，得到了美猴王金箍棒的加持，自此成為悟空小俠。智慧勇敢的悟空小俠與忠誠(chéng)的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力等合力大戰(zhàn)反派牛魔王、牛雜兵，最終成功守護(hù)家園。

據(jù)介紹，悟空小俠系列的八個(gè)玩具套裝，塑造了多個(gè)不同性格角色，并打造了多款神奇道具。比如，擁有隱藏功能的武器機(jī)車以及一只擁有橙色莫西干發(fā)型的藍(lán)色貓咪。這些擁有“隱藏功能”的玩具都讓孩子們眼前一亮。為了讓中國(guó)小朋友更容易理解，樂高開發(fā)團(tuán)隊(duì)還在包裝設(shè)計(jì)上加入了“中國(guó)元素”。比如，為每一位小人仔都起了對(duì)應(yīng)的中文名字。

對(duì)一些資深樂高玩家來說，悟空小俠系列發(fā)布后，他們將更易獲得帶有中國(guó)元素的樂高零件，便于創(chuàng)造出更多富有中國(guó)元素的創(chuàng)意作品。

“國(guó)潮”興起，中國(guó)英雄IP走向世界

悟空小俠系列設(shè)計(jì)開發(fā)歷時(shí)兩年。在此過程中，樂高研發(fā)團(tuán)隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研，奔赴多個(gè)城市專門聽取了大量中國(guó)家長(zhǎng)、孩子們的建議，以確保產(chǎn)品盡可能貼近中國(guó)文化。同時(shí)，這也是在樂高集團(tuán)所推出的所有產(chǎn)品系列中，唯一一個(gè)發(fā)自一種文化、并充分融入該文化細(xì)節(jié)、價(jià)值觀和特點(diǎn)的系列。

△樂高集團(tuán)高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān) Simon Lucas

△樂高悟空小俠系列設(shè)計(jì)師之一 溫笑東

充滿中國(guó)風(fēng)的悟空小俠不僅僅瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，更意在奔向世界。在積累了一定銷售數(shù)據(jù)后，樂高集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，中國(guó)元素已越來越多地被歐美等國(guó)家的消費(fèi)者接受。雖然海外消費(fèi)者對(duì)美猴王的故事并不熟悉，但借由樂高積木載體，更多消費(fèi)者將因此體驗(yàn)到中國(guó)文化，促就中國(guó)英雄IP走向世界。

客流量有序恢復(fù)，“首發(fā)”經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)消費(fèi)吸引力

突如其來的疫情雖然打亂了樂高集團(tuán)的短期運(yùn)營(yíng)，但樂高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)依舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心十足?！敖衲陼?huì)開80家品牌零售店，這個(gè)計(jì)劃并沒有改變?！痹邳S國(guó)強(qiáng)看來，此次“五五購物節(jié)”恰逢其時(shí)，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的方式能強(qiáng)力促進(jìn)消費(fèi)進(jìn)一步回溫。

△樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 黃國(guó)強(qiáng)

疫情之下，人們的出行頻次大大減少。雖然樂高門店的客流量短期內(nèi)無法回升至疫情前的水平，但黃國(guó)強(qiáng)指出，消費(fèi)者出行的目的性更強(qiáng)，以此帶動(dòng)了樂高玩具成交量的提升。

自2014年樂高集團(tuán)將中國(guó)區(qū)總部落戶上海以來，該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼，每年都呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。黃國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，上海提出的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”可以更好地增強(qiáng)消費(fèi)吸引力。如今，越來越多大牌都將上海選擇為新品首發(fā)地，正充分顯示了上海作為一個(gè)國(guó)際大都市的魅力所在。