放眼全球，每一座世界級的大都市都堪稱“購物天堂”，上海自然也不例外，發(fā)達的商業(yè)幾乎烙印在了這座城市的每一圈年輪之上。

上世紀初，當時的南京路就已經(jīng)集中了遠東最豪華的環(huán)球大百貨公司、電影院、旅館、酒家，商業(yè)門類十分齊全，應有盡有......

今天的上海，更是全球零售商進駐的重要目的地，排名中緊隨倫敦和迪拜位列第三，世界知名品牌集聚度超過90%。

可以說，要打響"上海購物"品牌，上海有著得天獨厚的基礎(chǔ)。不過，這座“購物天堂”和別處有何不同，距離真正實現(xiàn)"買全球 賣全球"還有差距？看看新聞knews記者開啟一趟“買買買”的旅程。

買遍全球，貨從何來？

位于上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)法賽路310號的國別進口商品中心，這里沒有熙熙攘攘的人群，但永不閉幕才是這里的精彩之處。作為一個長期的保稅展示中心，這里不僅能為與中方市場的貿(mào)易對接提供協(xié)助，還能在物流、報稅等方面提供配套服務，這對于那些還沒有能力和資源單獨進入中國市場的中小型國外企業(yè)來說，是非常具有吸引力的。

截止去年，通過“國家館”平臺進入中國市場的海外中小企業(yè)已經(jīng)達到230余家，進口商品種類也已經(jīng)超過了5500種。正是這種能讓中小企業(yè)參與的模式，豐富了集散地商品品種的多樣性和上海購物的方便程度。

在上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅看來，上海要打響購物品牌，最基礎(chǔ)的要求當然是商品要足夠豐富，而即將在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會，更是為上海帶來了得天獨厚的歷史機遇。

截止3月底，已有逾600家企業(yè)簽約參展，而到了4月17日，這一數(shù)字已迅速增加到906家，平均每天就有近20家企業(yè)簽約。

他們不僅帶來了豐富的貨源，讓消費者不出國門就能以合適的價格買到各國商品。尤其是“6+365天”平臺的搭建，更是將有形的、存在時空限制的博覽會延伸到了無形的、無限的網(wǎng)絡之中，形成了“和其他商圈互動的樣一個渠道”。所以，從某種程度上說，進口博覽會將成為打響上海購物品牌的發(fā)動機、助推器和試驗田。

賣遍全球，客從何來？

在歷史上相當長的時間里，到上海購物、買上海貨是一種風尚。然而這些年來，海外購物游卻成為了國人的新寵。從經(jīng)濟總量上看，上海的GDP已經(jīng)超過3萬億元，站在全國城市之首。但這個數(shù)字卻還趕不上韓國首爾的一半！

在姜衛(wèi)紅看來，它既是差距更是上海努力的目標和方向。關(guān)鍵是“要實現(xiàn)我們自己的差異化、特色化，包括它要倡導一種潮流，來吸引更多的人群到我們上海來消費?！?br/>
那么，何為上海特色？“首店”扎推，或許是最新涌現(xiàn)出的一道風景。

所謂“首店”，是指在行業(yè)里比較有代表性的品牌或新的潮牌，在某一區(qū)域開的第一家店。數(shù)據(jù)顯示，去年共有226家“上海首店”開張，約占全國“首店”總數(shù)的50%。這其中，各品牌在全國范圍內(nèi)開張的“首店”有134家，“上海首店”的代表性品牌有92家。

國內(nèi)外各大品牌“首店”扎堆上海的背后，“上海購物”作為國內(nèi)時尚與新潮風向標的地位正日益顯現(xiàn)?！笆椎辍比腭v，不僅從數(shù)量上提升了“上海購物”的品牌集聚度，更伴隨著全新的體驗，以及消費業(yè)態(tài)、模式、技術(shù)的全面創(chuàng)新。

“上海購物”若要成為響當當?shù)膰H品牌，比拼的更是軟實力。

每天中午，南京西路石門一路口的星巴克外，始終排滿等候嘗鮮的人群。這是星巴克開在海外的第一家，也是全球第二家臻選烘焙工坊，而它所處的興業(yè)太古匯更是在短短一年內(nèi)迅速躋身“網(wǎng)紅打卡點”。

來這里逛什么、買什么，又會為了什么逗留？簡單來說無非三個字，“體驗好”。在這里，250個品牌中，有上?！笆椎辍?3家，其中全國“首店”28家，另有30家品牌旗艦店和15家品牌概念店。

在這里，咖啡店有著全開放的烘焙場景；賣刀具的開出了美廚料理角落；賣香水的不僅能為你萬里挑一調(diào)配香味，還能刻上你的名字；無人快閃店里看中的款式可直接掃二維碼網(wǎng)絡下單……而傳統(tǒng)商場賴以為繼的餐飲業(yè)態(tài)，在這里卻被嚴格控制在20%左右。

對此姜衛(wèi)紅認為，中國目前的中高收入家庭數(shù)量已超過3億。在他們眼里，價格在消費中越來越不是首要考慮條件，而品牌或店鋪的調(diào)性給消費者的價值感卻越來越重要。

未來，消費者已不再是購買產(chǎn)品，而是購買一種生活方式和品牌文化，實體店更多的是要帶給消費者心理+物質(zhì)上的雙重感受，而視覺感受+心理刺激都是電商所無法給予的。

“上海購物”要想吸引四方來客，同樣也離不開“老字號”的鼎力相助。

自改革開放以來，上海成為國際品牌進入中國的首選地，國內(nèi)的品牌進行國內(nèi)外市場拓展的橋頭堡。在這樣國內(nèi)外的雙向擠壓中，上海的不少"老字號"從此淡出市場，讓關(guān)心上海品牌發(fā)展的人驚呼"上海品牌到底怎么了"。

其實，這既是壓力又何嘗不是機遇。上?！袄献痔枴睉撘箫@身手，要以更高的國際標準，更高的水平與之對標、競爭。通過品牌創(chuàng)新、品牌維護，獲得脫胎換骨式的發(fā)展?！袄献痔枴蓖瑫r它又體現(xiàn)了我們城市的品牌文化的魅力，因此"老字號"的走出去，也是我們"上海品牌"文化的走出去，它的差異化和不可替代性，也就在走出去的過程當中不斷發(fā)展壯大。

（看看新聞Knews記者：李丹 秦揚軻 胡藝瀚 畢俊杰 編輯：祝聞豪）