上海國際潮流玩具展外排起了數(shù)百米的長龍，為了搶到限量玩具，開展前一天就有近百人在門口通宵等候，一入場就以百米沖刺的速度奔跑，直奔目標(biāo)攤位。

現(xiàn)場優(yōu)先一千號(hào)入場。很多粉絲表示，前一天下午兩點(diǎn)之前排隊(duì)才有機(jī)會(huì)。現(xiàn)場一名觀眾從洛杉磯飛回來參加潮玩展，開展不到一小時(shí)，就消費(fèi)了一萬元。

對(duì)于潮玩愛好者來說，這是一場不能錯(cuò)過的盛會(huì)。自2017年起，國際潮流玩具展每年都會(huì)在上海、北京分別舉辦兩場?，F(xiàn)在已成為亞洲地區(qū)規(guī)模最大，影響力最大的年度潮玩盛會(huì)。

展期3天的門票在90分鐘內(nèi)全部售罄。2萬平米展館中，300位設(shè)計(jì)師帶來近千款展會(huì)限定產(chǎn)品。一些品牌特別設(shè)立了提前購，不少人在提貨點(diǎn)拖著行李箱批量購買，許多限定新品，在開展不久后就被搶購一空。

和展會(huì)上發(fā)售的新品限定款不同，在零售商店里，潮玩大多則以盲盒的形式發(fā)售。盲盒概念起源于日本的福袋和扭蛋機(jī)。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。在泡泡瑪特零售商店，許多顧客拿著盲盒不?；蝿?dòng)，希望抽到概率為1/144的隱藏款。店員表示，有的顧客甚至?xí)馁Y8000元整箱購買。

27歲的楊懿騁，收集了2千多個(gè)潮流玩具，總共耗資20多萬，這些潮流玩具擺滿了幾面墻，在不大的房間里顯得蔚為壯觀?！熬褪菑?qiáng)迫癥。一旦到了一個(gè)量，我就希望全部收全。越后面的重復(fù)的概率會(huì)越來越高。所以后來就會(huì)買了很多?！?/p>

楊懿騁在一家上海教育機(jī)構(gòu)工作。十年前，還是學(xué)生的他，在城市超市購買了第一件潮流玩具，是以盲盒形式發(fā)售的Sonny Angel，日本的超人氣娃娃。此后幾年里，他陸續(xù)收集了這一系列的300多個(gè)娃娃。

在眾多潮流玩具中，楊懿騁最喜歡的還是Molly。2016年，他在港匯廣場，上海第一家泡泡瑪特門店，買到了人生中的第一只Molly盲盒，拆開才發(fā)現(xiàn)是隱藏款，從此一發(fā)不可收拾。如今家中不同系列的Molly超過600個(gè)。他找朋友做了改裝，那些重復(fù)抽中的盲盒娃娃，會(huì)按照不同的場景和主題擺放。

“每一個(gè)IP的背后都是有一個(gè)小故事。我覺得它不是一個(gè)單純的玩具，背后是有設(shè)計(jì)師童年的故事在里面。”楊懿騁說。

Dimoo是潮流玩具展上頗受歡迎的IP，也是泡泡瑪特旗下銷量過億的四個(gè)重磅IP之一。設(shè)計(jì)師Ayan十年前來上海，從事游戲概念設(shè)計(jì)，喜歡收藏手辦。2017年，她在上海一家畫廊偶然接觸到潮玩，從此改變了她的事業(yè)軌跡。Ayan 說，“它不像手辦或者雕塑那么的拘謹(jǐn)，無論是它的造型還是顏色，它表達(dá)的觀念更自由一些。所以那時(shí)候就被吸引到了?！?/p>

Ayan和做原型的朋友一起完成從平面到3D的設(shè)計(jì)過程，找到工廠投產(chǎn)，發(fā)售了自己設(shè)計(jì)的玩具。她為DIMOO設(shè)計(jì)了迷途動(dòng)物、馬戲團(tuán)、圣誕、太空等不同系列的主題，用兩年時(shí)間創(chuàng)作出DIMOO系列的角色與完整故事。Ayan說，“DIMOO其實(shí)是我內(nèi)心的一個(gè)映射。就是外表倔強(qiáng)，內(nèi)心有點(diǎn)小糾結(jié)，小惶恐，小內(nèi)向的人。我覺得大家對(duì)它的收藏，就是精神文化的消費(fèi)?！?/p>

潮玩行業(yè)興起于日本，原本集中于男生喜歡的品類，例如大兵、機(jī)甲類產(chǎn)品， 以二次元角色為原型而制作的人物模型類動(dòng)漫周邊，在早期進(jìn)入中國市場后就俘獲了大批粉絲。而盲盒的破圈，擴(kuò)容了目標(biāo)受眾，最終將潮流玩具這一略顯小眾的文化消費(fèi)品，推到了大眾面前。

劉舜熠，國內(nèi)最著名的手辦原型師之一，在二次元的世界里，他還有個(gè)更為響亮的名字Kiking。他表示，很多玩手辦的人也玩潮玩?！拔矣X得就是彌補(bǔ)我們當(dāng)年沒有完成的這樣的一個(gè)夢想。通過手辦和潮玩去它給實(shí)現(xiàn)出來?！?/p>

在一個(gè)月前的上海國際手辦模型展上，他創(chuàng)立的手辦原型工作室HOBBYMAX展臺(tái)，就吸引了大批手辦模玩愛好者，排隊(duì)搶購限量發(fā)售的手辦。

Kiking出生在上海一戶普通家庭。從小就喜歡看日本動(dòng)畫片，熱衷漫畫、手工制作與模型拼裝，并且展現(xiàn)出很強(qiáng)的動(dòng)手能力。生長于上海老弄堂里的他，熱愛收集舊物。家中至今還留存著小時(shí)候玩的卡片，中學(xué)時(shí)代臨摹的漫畫。

因?yàn)闊釔勰Ｐ?大學(xué)時(shí)他選擇了動(dòng)畫專業(yè),畢業(yè)后他宅在家里，不顧父母反對(duì)，花費(fèi)四年的時(shí)間,專心制作打造模型手辦，還創(chuàng)辦了自己的原型工作室。當(dāng)時(shí)國內(nèi)手辦產(chǎn)業(yè)仍是真空，工作室運(yùn)營異常艱難。

然而，憑借著出色的作品，他成功進(jìn)入日本知名手辦公司GSC，成為首個(gè)進(jìn)入日本一線手辦公司的中國人。五年前，Kiking回國成立海脈文化，首發(fā)國產(chǎn)IP商品，半個(gè)月后銷量就超過了同類日貨商品的國內(nèi)銷量，如今公司的手辦作品銷往海外36個(gè)國家和地區(qū)，預(yù)計(jì)將成為國內(nèi)首家營收過億的手辦公司。

“我覺得這是一個(gè)孵化的過程?！?Kiking在采訪中表示，“如今的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)游戲產(chǎn)業(yè)這么發(fā)達(dá)，也就是因?yàn)橛挟?dāng)年我們這一代人這么早就開始接觸到這類文化，所以現(xiàn)在二次元已經(jīng)變成一個(gè)主流文化了?！?/p>

天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦類的“燒錢”指數(shù)位列第一，同比去年上升189.7%。今年雙十一，泡泡瑪特天貓銷售額突破1.42億，成為玩具類目中首家億元俱樂部成員。未來幾年，潮玩線上渠道可能還會(huì)有7倍的成長空間，或?qū)⑦_(dá)到300億規(guī)模。

“在早期的時(shí)候，我們其實(shí)是進(jìn)入了一個(gè)完全的藍(lán)海。”泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示，公司前幾年逐漸搭建了一個(gè)完整的生態(tài)鏈條?！拔覀円蚕Ｍ軌蛳竦鲜磕嵋粯?，可以做更多的IP延展的產(chǎn)品和服務(wù)，這是我們未來的一個(gè)發(fā)展方向。”

行業(yè)擴(kuò)容、資本跟進(jìn)、細(xì)分初顯，潮流玩具的火熱也引來了資本的關(guān)注，潮玩垂直賽道成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)最熱的投資風(fēng)口。事實(shí)上，把“破圈”的盲盒放到潮流玩具整個(gè)行業(yè)里看，它也單純只是一種載體和玩法。

“破圈有它商業(yè)的原因，有它社會(huì)文化的因素?！北本┐髮W(xué)金融學(xué)系教授趙龍凱在首屆潮玩論壇上表示，潮玩破圈的意義在于，我們當(dāng)下的文化允許小眾的存在，允許小眾能“破圈”這種可能性。

然而，對(duì)于玩家而言，破圈的潮玩，卻讓他們喜憂參半?！耙坏┶呌陲柡偷臅r(shí)候，可能就是全民都是在玩了。” 楊懿騁在采訪中表示，它可能會(huì)演變成流行玩具，而不再是潮玩了?！弊鳛槌蓖嫱婕抑凶钤绲哪且慌覀冏非蟮某跣目赡苓€是與眾不同?！?/p>

（看看新聞Knews記者：王琳琳 攝像：徐瑋 劉寬漾 李響）