5月30日至6月5日，中共上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務(wù)委聯(lián)合主辦“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，今天進(jìn)入最后一個(gè)主題日“行走之美”，也是直播周的收官之日。直播周發(fā)揮在線新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，立足“高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活”理念，聚焦線下“大文化”消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)接力直播，線上線下相互促進(jìn)，不僅惠及實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈、全場(chǎng)景的“品質(zhì)生活盛宴”。

在這一周期間，各新媒體平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了線上“品質(zhì)生活直播”專場(chǎng)，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)到上萬(wàn)場(chǎng)，重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)次有338場(chǎng)，估測(cè)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)交易額達(dá)到50億元。直播周的影響力和規(guī)模效應(yīng)對(duì)平臺(tái)消費(fèi)的拉動(dòng)作用非常明顯，同時(shí)助力了各類中小微企業(yè)的在線營(yíng)銷，也讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地享受到實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)多贏。

據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的產(chǎn)品排名前五的分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產(chǎn)品，上海的一些地標(biāo)性景點(diǎn)，比如東方明珠旋轉(zhuǎn)餐廳直播一小時(shí)就售出了超過(guò)8000套。

亮眼的成績(jī)單

直播周啟動(dòng)日當(dāng)天，上海聯(lián)動(dòng)各新媒體平臺(tái)推出總計(jì)10小時(shí)的“品質(zhì)生活”接力大直播，評(píng)論互動(dòng)、轉(zhuǎn)載量等累計(jì)超千萬(wàn)次。各平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上“品質(zhì)生活”專場(chǎng)，全天累計(jì)帶貨直播涉及品牌折扣上千個(gè)，當(dāng)日直播在線觀看總?cè)舜纬?000萬(wàn)。

直播周啟動(dòng)以來(lái)，截至6月4日，圍繞場(chǎng)景體驗(yàn)互動(dòng)直播帶動(dòng)文化消費(fèi)，小紅書(shū)推出重點(diǎn)直播場(chǎng)次超50場(chǎng)，直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)分鐘，評(píng)論互動(dòng)超百萬(wàn)次。美妝、服飾、保健品、家庭護(hù)理、包品服飾等是最熱銷五大品類。

截至6月4日，一條在直播周，共推出3大專題板塊，3大主推單品。言幾又直播周的直播場(chǎng)次4場(chǎng)。預(yù)估截至6月5日，東方購(gòu)物TV直播215場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播26場(chǎng)，熱銷品類為家裝家飾、美食、健康保健、珠寶飾品等。抖音通過(guò)線上直播、線下探店、云上逛展等活動(dòng)形式，形成品質(zhì)生活線上熱點(diǎn)。截至6月4日，抖音話題專區(qū)視頻播放量已突破2億次。

從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)來(lái)看，從5月30日至6月4日期間，平臺(tái)總交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)21.22%，同比去年增長(zhǎng)24.49%。直播周期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)到店餐飲服務(wù)業(yè)消費(fèi)額表現(xiàn)最好，環(huán)比上周增長(zhǎng)12.13%，并實(shí)現(xiàn)同比去年增長(zhǎng)35.2%；景區(qū)門票業(yè)務(wù)消費(fèi)額環(huán)比上周增長(zhǎng)24.23%,上海市景區(qū)和文化場(chǎng)館消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，目前已恢復(fù)到去年同期水平的74.14%；休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)消費(fèi)額環(huán)比上周增長(zhǎng)4.78%，也實(shí)現(xiàn)同比去年增長(zhǎng)8.73%；住宿業(yè)消費(fèi)額環(huán)比上周增長(zhǎng)6.57%，目前恢復(fù)到去年同期水平的74.93%。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，對(duì)于拼多多而言，此次直播周更是對(duì)其“人貨場(chǎng)”三個(gè)核心要素的全面提升。對(duì)于“人”，以獲取三四線及農(nóng)村消費(fèi)者為主的拼多多，正將目光伸向一線城市。截至2020年3月31日止的前12個(gè)月，拼多多平臺(tái)的年度活躍買家數(shù)量已達(dá)6.281億，同比增長(zhǎng)41.69%。對(duì)于“貨”，截至2019年底，拼多多平臺(tái)年活躍商家數(shù)超過(guò)510萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.7%。對(duì)于“場(chǎng)”，一直以來(lái)，拼多多的購(gòu)物場(chǎng)景多是線上，此次直播周期間通過(guò)開(kāi)設(shè)線上“品質(zhì)生活”專場(chǎng)、推進(jìn)線下千店大聯(lián)播的方式是一種線上與線下的聯(lián)動(dòng)，這也是被其他電商平臺(tái)驗(yàn)證成功的方式。

大文化提升產(chǎn)業(yè)格局

作為“五五購(gòu)物節(jié)”的重要組成部分，直播周以“品質(zhì)生活”為主題，以“大文化”理念和場(chǎng)景式體驗(yàn)，打響“上海文化”品牌。

6月5日，第一財(cái)經(jīng)與普陀文旅局聯(lián)合推出“活力之城，文創(chuàng)潮游”的大型線上直播活動(dòng)，也是“第一財(cái)經(jīng)云上購(gòu)”系列直播的文旅專場(chǎng)。第一財(cái)經(jīng)用鏡頭帶領(lǐng)觀眾們?nèi)ヮI(lǐng)略多個(gè)普陀文旅地標(biāo)的風(fēng)姿，包括M50創(chuàng)意園、長(zhǎng)風(fēng)海洋世界和上海樂(lè)高探索中心。第一財(cái)經(jīng)開(kāi)啟了財(cái)經(jīng)媒體的帶貨直播首秀，同時(shí)也牢牢站準(zhǔn)財(cái)經(jīng)定位，抓牢直播報(bào)道的深度與準(zhǔn)度。第一財(cái)經(jīng)首場(chǎng)“云上購(gòu)”直播通過(guò)多樣玩法吸人氣，力求做到客量流量齊兼具，展示上海的文化韻味和商業(yè)魅力。

各商家也圍繞大文化主題力拓市場(chǎng)?！吧虾ｉ_(kāi)放、包容、創(chuàng)新的文化特色，為高品質(zhì)文化生活方式類產(chǎn)品的發(fā)育和生長(zhǎng)提供了非常適宜的土壤，不論是線上的小紅書(shū)，還是線下的朵云書(shū)院、深坑酒店、連卡佛、teamLab無(wú)界美術(shù)館、Drama酒店等都因?yàn)檫@片土壤而得以蓬勃生長(zhǎng)，并帶動(dòng)大文化生態(tài)圈的成長(zhǎng)擴(kuò)大。此次直播周的順利舉辦，也證明了上海式直播不同于其他直播類型，更多是體驗(yàn)分享式直播，所提供的是一種更多元的生活方式理念。這些因此直播這一工具，打破了時(shí)間限制和空間距離，傳遞給全國(guó)網(wǎng)友，由此帶動(dòng)海派文化走向全國(guó)乃至全世界?！毙〖t書(shū)合伙人曾秀蓮表示。

參與此次“品質(zhì)生活直播周”的書(shū)店、出版社、博物館等文化類機(jī)構(gòu)都在直播中展示了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的豐富成果。在文創(chuàng)中體現(xiàn)強(qiáng)烈的機(jī)構(gòu)特色，是一種通過(guò)文創(chuàng)塑造品牌的常見(jiàn)做法。開(kāi)展線上直播的上海外文書(shū)店松阪書(shū)屋就在文創(chuàng)商品中應(yīng)用了書(shū)店的元素。上海人民出版社在直播周中展示了生活類和文具類文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均帶有出版社的圖書(shū)IP或上海文化的設(shè)計(jì)元素。接下來(lái)，上海人民出版社將圍繞其出版物和上海本地的文化元素作進(jìn)一步的衍生商品開(kāi)發(fā)。

上海國(guó)際舞蹈中心在直播周期間進(jìn)行了兩次長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的直播，每次直播由中心的工作人員向用戶介紹并售賣自主開(kāi)發(fā)的16種文創(chuàng)產(chǎn)品。上海國(guó)際舞蹈中心的工作人員向第一財(cái)經(jīng)記者介紹，自2017年開(kāi)始定制劇場(chǎng)主題的明信片后，該中心便持續(xù)不斷地進(jìn)行文創(chuàng)方面的主題設(shè)定和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。目前在售的文創(chuàng)產(chǎn)品均體現(xiàn)出較強(qiáng)的舞蹈劇場(chǎng)特色，如“愛(ài)舞的靈魂終將相遇”字樣商品、國(guó)舞女孩系列等，同時(shí)還會(huì)出售演出和舞蹈藝術(shù)家的周邊產(chǎn)品。

上海電影博物館在此次“品質(zhì)生活直播周”中推出了不少優(yōu)惠活動(dòng)，如5折銷售“小小電影家”文創(chuàng)套裝、5折線上預(yù)售侯麥哲理杯等。去年，上海電影博物館在此前博物館商店的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了對(duì)博物館IP的發(fā)掘。館方基于館藏文化資源，依托每年數(shù)十場(chǎng)的海內(nèi)外影展、主題展覽和大師論壇，系統(tǒng)梳理了IP資料庫(kù)，形成了上海電影博物館自有的文創(chuàng)主題，并成立文創(chuàng)品牌“SFM DESIGN”。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為上海電影博物館的主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊和發(fā)展計(jì)劃核心之一，館方期待通過(guò)文創(chuàng)打造博物館消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

上海歷史博物館在其館藏中提取設(shè)計(jì)元素，開(kāi)發(fā)出了年畫書(shū)燈、銅獅檀香皂等具有強(qiáng)烈文物特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，上海歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已有十個(gè)系列，共計(jì)248個(gè)SKU。

文創(chuàng)業(yè)務(wù)也為博物館提供了新的營(yíng)收渠道，每年文創(chuàng)收入在千萬(wàn)級(jí)別的博物館已不在少數(shù)。上海博物館通過(guò)單項(xiàng)特展的文創(chuàng)衍生品可實(shí)現(xiàn)超過(guò)1000萬(wàn)元的收入。第一財(cái)經(jīng)記者從上海電影博物館了解到，文創(chuàng)產(chǎn)品已為博物館貢獻(xiàn)了約200萬(wàn)元的銷售額，其中，“SFM大師系列”的文創(chuàng)產(chǎn)品深受影迷歡迎，上市后便立即售罄。

上海人民出版社認(rèn)為，出版社開(kāi)發(fā)文創(chuàng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“一方面，出版社以往出版的各種圖書(shū)中，本身就蘊(yùn)含了豐富的文化成果，這些成果所形成的的文創(chuàng)產(chǎn)品，擁有足夠的創(chuàng)意根基和社會(huì)認(rèn)可度；另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書(shū)的衍生品，與圖書(shū)具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，出版社無(wú)須承擔(dān)過(guò)高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔缦嚓P(guān)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“出版社將出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品融合，從單一出版向立體的文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展，反映了我國(guó)出版業(yè)在推進(jìn)自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上邁出新的一步。”

同時(shí)，此次直播周也帶動(dòng)了文旅業(yè)的復(fù)蘇。驢媽媽CEO王小松表示,驢媽媽5月30日進(jìn)行“全國(guó)100位縣長(zhǎng)‘文旅助農(nóng)’直播大會(huì)，設(shè)置上海對(duì)口幫扶地區(qū)專場(chǎng)，同時(shí)直播探秘上海精品酒店和“老克勒”的下午茶。驢媽媽5000萬(wàn)流量、5000萬(wàn)優(yōu)惠，支持上海人游上海。攜程在直播周首日的直播間觀看次數(shù)超過(guò)42萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)22萬(wàn)。

攜程大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，5月以來(lái)，游客量創(chuàng)下疫情以來(lái)的新高，各地門店復(fù)工的也明顯增加。適合家庭親子與年輕人的度假自由行、自駕游、主題游、定制游等新產(chǎn)品升溫，省內(nèi)游也有新玩法、新機(jī)會(huì)?！皬恼w形勢(shì)來(lái)看，越是旅游資源豐富的省份，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面越是具備較強(qiáng)的實(shí)力?！睌y程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示：“畢竟目前還是以省內(nèi)游居多，旅游資源越多，越是能組織出更多的新產(chǎn)品，越能滿足當(dāng)?shù)赜慰偷男枨蟆！?/p>

攜程方面表示，通過(guò)直播周活動(dòng)，其看到自由行人群、自駕游人群、度假休閑人群、主題游人群、高品質(zhì)定制游市場(chǎng)潛力。在逐漸升溫的旅游需求中，門店需要積極擁抱變化，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思維，向售賣全品類產(chǎn)品、服務(wù)全類型客戶的新零售門店全面轉(zhuǎn)型。

第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，這次直播周立足點(diǎn)是“品質(zhì)生活”，著眼“大文化”概念、“大民生”展示、“大消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)。根據(jù)設(shè)想，品質(zhì)生活直播周計(jì)劃以后會(huì)繼續(xù)辦，集結(jié)更多的新媒體平臺(tái)、老字號(hào)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等，力爭(zhēng)打造成高品質(zhì)文化消費(fèi)盛宴，為上海發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造高品質(zhì)生活做出貢獻(xiàn)。