特朗普引發(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)，正令許多美國人焦慮未來T恤價格也會像雞蛋一樣上漲，而隨著大量中國廠商的宣傳視頻在TikTok上迅速傳播，一家中國跨境電商敦煌網(wǎng)在美國爆火。敦煌網(wǎng)在蘋果手機應(yīng)用程序的下載排行榜上已升至第二位，單日下載量增長了940%。在關(guān)稅風(fēng)暴下，敦煌網(wǎng)的爆火，是否預(yù)示著電商再次迎來了新機遇？

在互聯(lián)網(wǎng)上，不少美國消費者分享著自己在敦煌網(wǎng)上購買物美價廉的中國商品的體驗，推升了這款應(yīng)用軟件的下載量。數(shù)據(jù)顯示，4月13日當天，僅iOS平臺敦煌網(wǎng)的下載量就達到了11.75萬次，較30日均值暴漲732%，其中，美國市場下載量達6.51萬次，暴增940%。敦煌網(wǎng)工作人員昨天表示，對于這次爆火有點始料未及，目前正在復(fù)盤和分析數(shù)據(jù)增長的原因。這名工作人員還表示，這次熱度暴漲對于整個行業(yè)來說，都是一個正向的影響。

美國濫施關(guān)稅，不僅擾亂全球貿(mào)易秩序，也激起美國人對中國制造的囤貨欲望。與此同時，大量中國供應(yīng)商和制造商，通過社交媒體發(fā)布視頻，向海外消費者解釋說，許多人們以為產(chǎn)自歐洲的名牌服裝、手袋等配飾，其實源自中國工廠。正如網(wǎng)民在跟帖留言中所說，“美國宣稱在貿(mào)易戰(zhàn)中手握所有籌碼，而這些籌碼本來就是由中國制造的。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，美國濫施關(guān)稅對許多ToB的傳統(tǒng)跨境電商造成沖擊，但敦煌網(wǎng)通過減少中間環(huán)節(jié)來壓縮成本，將生產(chǎn)端產(chǎn)品直接輸送給C端消費市場，體現(xiàn)出更多優(yōu)勢。正是在這樣的背景下，聚焦B2B的跨境電商或再迎新機遇。

那么，突然迎來潑天流量的敦煌網(wǎng)，究竟是款什么樣的應(yīng)用軟件，爆火背后的邏輯又是什么呢？據(jù)公開信息顯示，敦煌網(wǎng)2004年創(chuàng)立，是中國領(lǐng)先的B2B跨境電商在線交易服務(wù)平臺，也是美國市場最大的中國跨境B2B電商平臺。已擁有230萬以上注冊供應(yīng)商，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超過2500萬，覆蓋全球225個國家及地區(qū)，提供100多條物流線路和14個海外倉。

對于這次爆火的原因，有分析認為，近期，大量中國廠商創(chuàng)作TikTok視頻，向海外消費者解釋全球奢侈品市場的實際運作方式。隨著這些視頻走紅，敦煌網(wǎng)的熱度被明顯拉升。在美國加征關(guān)稅后，美國零售商從中國進貨成本翻倍。比如一件機器外殼從250美元漲到1200美元，而不少美國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，敦煌網(wǎng)上同類商品只要200美元，還能拆分成多個小單免稅。這直接讓美國小老板毛利翻倍。此外，敦煌網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是批發(fā)，平臺此前推出過關(guān)稅優(yōu)化方案，通過智能拆單和海外倉預(yù)存，為跨境商家降低貿(mào)易成本。敦煌網(wǎng)正是以“小單快反”模式，打通中國中小制造企業(yè)與北美中小批發(fā)商鏈路。平臺的智能分單系統(tǒng)把大訂單拆成小包裹，利用美國800美元以下免稅政策，省下15%-20%關(guān)稅。

對于敦煌網(wǎng)爆火，現(xiàn)象背后帶來哪些啟示？物流行業(yè)專家徐逞今天在接受看看新聞Knews的采訪時表示，敦煌網(wǎng)是B2B的一個跨境電商平臺，它原來的物流模式和供鏈模式主要是以海外倉為主。那么目前現(xiàn)在流量是來自于其他的平臺的現(xiàn)貨。不過，美國的政策一直在變化，在這樣的背景之下，如果產(chǎn)品本身不具備不可替代性，我認為還是有風(fēng)險的。美國海關(guān)總署擬于2025年5月2日取消800美元以下小額包裹免稅政策，可能沖擊敦煌網(wǎng)現(xiàn)行的“拆單避稅”模式；TikTok若面臨強制出售，依賴其引流的模式將受影響。徐逞建議，企業(yè)要在產(chǎn)品創(chuàng)新和研究不可替代性產(chǎn)品上下功夫，提高產(chǎn)品的附加值，這樣才能長遠的鎖住剛需。

美國強硬推動所謂的“對等關(guān)稅”以來，這場風(fēng)暴不僅對全球供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性產(chǎn)生了極大沖擊，也讓無數(shù)中國跨境的中小型賣家站在了存續(xù)發(fā)展的十字路口。近期，一部分中國制造企業(yè)正在借助社交媒體的傳播，試圖打破海外消費者對中國制造的認知。除了敦煌網(wǎng)App在美國下載量暴增外，淘寶、SHEIN人氣暴漲、下載量也快速上漲。其中，大服飾行業(yè)、3C數(shù)碼行業(yè)部分淘寶店鋪訪問量暴漲1000%

一些海外消費者開始重新審視中國制造的品質(zhì)并開始反思，海外知名品牌通過“代工+貼牌”模式賺取的高額利潤是否真的值得自己買單。從而尋求繞過品牌溢價、直連中國供應(yīng)鏈的渠道。敦煌網(wǎng)、淘寶網(wǎng)恰好承接了這一需求。經(jīng)過多年發(fā)展，中國早已不僅是以廉價和跑量取勝的“世界工廠”。我國制造業(yè)已經(jīng)穩(wěn)居世界首位，2022年占全世界比重為30.2%。此外，在關(guān)稅政策調(diào)整的行業(yè)環(huán)境下，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”也為我國制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)造了新的市場空間。

事實上，關(guān)稅大棒改變不了全球消費者的消費意愿，美國自設(shè)關(guān)稅陷阱的同時，對中國跨境電商行業(yè)而言，是危機也可能是轉(zhuǎn)機。那么，如何看待中國跨境電商的供應(yīng)鏈韌性？物流行業(yè)專家徐逞表示，美國關(guān)稅政策實際上是倒逼我們各個企業(yè)進行合規(guī)以及創(chuàng)新研發(fā)能力的最佳時機。任何的危機它都蘊含著它的機遇，品牌溢價構(gòu)筑的消費幻覺，在供應(yīng)鏈透明度面前不堪一擊。在徐逞看來，中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢非常大，具有不可替代性。如今我們國家的跨境電商也已崛起，在倉儲自動化能力、機器人的布設(shè)、貨物揀選、匹配都處于領(lǐng)先地位，目前海外還是使用人工去進行揀貨理貨，這個效率非常低。

徐逞說，不過，中國制造的軟肋也是有的，就是過度依賴成本優(yōu)勢，缺乏核心技術(shù)壁壘。接下來，我們企業(yè)要研究和開發(fā)新產(chǎn)品，用實力告訴美國消費者，中國的產(chǎn)品確實物美價廉，也可以通過技術(shù)創(chuàng)新打開高端市場。此外，徐逞還表示，面對海外供應(yīng)鏈不確定性，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為應(yīng)對措施，中國制造企業(yè)應(yīng)積極利用內(nèi)銷扶持政策，實現(xiàn)低價競爭到品質(zhì)升級轉(zhuǎn)變。