2月16日，美國《華盛頓郵報(bào)》一篇題為《幼兒園涂口紅？韓國美妝業(yè)瞄準(zhǔn)年幼女孩（Lipstick in kindergarten? South Korea’s K-beauty industry now aims for the super young）》的報(bào)道引發(fā)韓國媒體關(guān)注。

韓妝（K-beauty）以其繁瑣的化妝步驟而聞名。然而對(duì)于外形的高度重視，也給韓國女性帶來了巨大的壓力。韓國擁有全球最高的整容率，人均整容手術(shù)數(shù)量也是全球最高。據(jù)調(diào)查，19到29歲的韓國女性中，三分之一都做過整形手術(shù)。

據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，韓國美妝業(yè)現(xiàn)在竟把目光放在了4到10歲的低齡女孩身上。ShuShu Cosmetics是最早把化妝品推向孩子的先驅(qū)。早從2013年起，ShuShu在韓國開了19家精品店，為孩子提供“更健康的”化妝品，包括水溶性指甲油、“可食用”無毒唇筆、可粘的耳環(huán)紋身、防曬潔面霜、香皂等等。在它們的Spa和化妝店里，4到10歲女孩能以25到35美元的價(jià)格享受足浴按摩、面膜、化妝以及美甲等服務(wù)。

在首爾的PriPara Kids Café，4到9歲小女孩可以在這里化妝、做Spa、走秀、唱她們最喜歡的K-pop歌曲。經(jīng)理Moon Young-sook稱：“女孩天生就喜歡玩媽媽的化妝品。與其擦上媽媽滿是化學(xué)物的口紅，不如用這里的化妝品。這才是孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的安全方式?！背嘶瘖y品和美容店，兒童美妝博主也在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎。視頻網(wǎng)站上，一則標(biāo)題為“我想像媽媽一樣化妝”的視頻里，一名7歲女孩用著口紅，吸引了430萬網(wǎng)友觀看。類似視頻還有“小學(xué)化妝步驟”以及“我的Hello Kitty化妝品套裝開箱視頻”。

如今兒童化妝品市場(chǎng)正在擴(kuò)張?！绊n國化妝品公司越來越多地把孩子作為潛在新客戶?！表n國美妝業(yè)專家Lee Hwa-jun指出，盡管目前還是小型的創(chuàng)業(yè)公司在引領(lǐng)這股風(fēng)潮，“但化妝品巨頭也顯示出了把客戶擴(kuò)展到低齡客戶的興趣。他們還在仔細(xì)衡量風(fēng)險(xiǎn)利弊，瞄準(zhǔn)孩子可能會(huì)引發(fā)激烈的社會(huì)反應(yīng)。”

化妝的低齡化趨勢(shì)也引發(fā)了社會(huì)憂慮：一個(gè)社會(huì)到底應(yīng)該多重視外貌？對(duì)外形的重視是否已經(jīng)擠掉了年輕女孩的其他追求？孩子們是否應(yīng)該在童年就承受這樣的壓力？

（編輯：斯雯）